数字文化产业进入付费时代

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中国经济网6月28日电(记者李哲)“娱乐业的未来发展有两个关键词，一是时间密度，二是支付习惯。”6月28日，在达沃斯论坛上，中国文化产业投资基金总监张驰以敏锐的资本感做出了判断。他认为，用户付费在中国已经全面兴起，内容行业的盈利模式将发生巨大变化。

艾奇伊的数据是张驰观点的最好注脚。“长期以来，免费内容+广告一直是内容行业的盈利模式。但就在去年，我们的iQiyi用户付费收入和广告收入基本持平。”iQiyi的首席内容官王小慧说。

相关数据显示，仅在视频行业，中国付费用户的数量就达到了1亿左右。张驰表示，与国际付费用户的比例和中国庞大的互联网用户规模相比，中国娱乐业的付费收入增幅仍然很大。未来，中国用户支付习惯的发展将导致整个娱乐产业链发生根本性的变化，无论是内容的生产还是平台的互动。

从前，人们认为免费在线阅读小说和视频是理所当然的。然而，随着移动支付技术的突破，中国网民逐渐养成了为网络产品付费的习惯，互联网内容行业“空红了，没钱赚”的现象也逐渐被打破。只有这样，7亿网民才能成为真正的消费者。因此，可以说网络用户支付习惯的发展“引爆”了数字文化产业的崛起。

随着付费用户的到来，盈利模式已经建立。包括娱乐业在内的文化产业将何去何从？内容竞争仍然是最后的战场。英豪娱乐公司的创始人兼首席执行官应淑玲讲了这样一个小故事:“最近，《摔跤爸爸》很受欢迎，我很困惑。现在电影业很难发展。这样一部印度电影怎么会有这么高的票房呢？我的朋友告诉我，因为我的好名声，我一个月只有一部电影，我只能选择一部最好的。”

“是的，文化产业最终会回到内容本身。只要剧本写得好，就没有明星还能开炮。”王小慧说，当互联网第一次出现时，大多数用户是非常年轻的人，这导致了“小鲜肉”现象。但现在情况在逐渐改变，用户范围在扩大，新用户关注的内容也大不相同。例如，最近，“以人的名义”在我们的平台上有很好的观看效果，排名第二。

面对越来越成熟和苛刻的用户，劣质内容很难长久存在。“在过去的两年中，头内容和好内容的比例正在下降。如果长期持续下去，观众迟早会离开，那么制片公司和平泰将难以为继。因此，我们必须进行内容产品的供应方改革。”王小慧介绍说，为了提高内容质量，满足时代需求，爱奇艺推出了固定框架竞价的海豚计划、支持制片人创业的幼虎计划和作为年轻演员训练营的天鹅计划，希望实现丰富的主题类型、情感表达和高质量的在线视频制作。