社交媒体霸主Michael Kors热度减弱 轻奢品开启中国社交路

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据市场观察(market watch)报道，美国奢侈品牌迈克尔·科尔斯(michael kors)被投资公司piper jaffray()降级为中性，原因是其在社交媒体上的受欢迎程度下降，其每股目标价从60美元降至48美元。原因之一是mk的社交媒体受欢迎程度已经下降。此前，该品牌被称为instagram霸主，因为它在instagram上拥有超过900万的追随者。

社交媒体的影响是第一位的，mk进入了数字领域

当整个奢侈品零售圈正在整合线上和线下时，mk也不例外。与此同时，该品牌还在2016年实施了产品改革和门店精简等重组计划。然而，促销活动的减少导致假日销售额的下降，instagram上品牌知名度的下降也让投资者不满意，所以评级下降也是合理的。

根据美国市场数据公司listenfirst的统计报告，在本季度的纽约时装周上，在所有品牌的社交媒体参与度中，迈克尔·科尔斯在社交媒体的影响力方面仍然排名第一。为了改变品牌原有的过度宣传形象，再次提升品牌形象，迈克尔.科斯去年采取了一系列改革措施。同时，他还在数字产品领域推出了access智能手表，并在欧洲新开了一家数字旗舰店。

由此可见，mk加大了改革力度，忽视了品牌在社交媒体上的营销，导致品牌知名度下降。

instagram粉丝超过900万，关注度已经连续两个季度下降

如上所述，mk在instagram上有超过900万的粉丝。虽然第三季度mk的粉丝数量比去年同期增长了38%，但对发布内容的好评却下降了24%。值得注意的是，表扬量已经连续两个季度下降超过两位数。相比之下，其竞争对手教练的粉丝在第三季度比去年同期增加了53%，对其发布内容的赞扬也增加了1%。

此外，教练签署了塞莱娜戈麦斯，一个流行歌手与许多球迷，为更多的倡议instagram。

除了教练之外，数据显示凯特·斯派特在instagram的官方账户上记录了193万粉丝，每条微博的平均点击数约为2.8万，这在社交媒体上处于快速增长阶段。

与这些品牌最近在社交媒体上的运作方式相比，mk不可避免地显得有些逊色。

打开微博，轻奢侈品引发了中国市场的社会战争

然而，尽管mk在美国社交媒体上的受欢迎程度有所下降，但它在中国市场尤其受欢迎。自2011年michael kors进入大中华区市场以来，仅在5年时间里，大中华区的品牌店就增加到100家，市场销售额超过2亿美元。mk在大中华区的销售份额正在逐步增加。中国市场也成为该品牌扩张和复兴的重要焦点。

值得注意的是，listenfirst的报告显示，在2017年纽约春夏时装周上，mk成为社交媒体上讨论最多的品牌，在社交媒体表现方面，mk排名第二。

Listenfirst的统计对象包括facebook、google+、instagram、tumblr、twitter、youtube和wikipedia，其统计类别包括粉丝、订阅、官方推送消息总数、喜好、转发和搜索次数。

当然，mk社交媒体霸主的名字不是空，这个品牌擅长在社交媒体上营销。数据显示，instagram的第一个广告客户是2013年11月，MK发布了第一个instagram广告，广告收入也是空.之前的成功

据资料显示，此次展示mk手表的广告为该品牌带来了3.3万名新粉丝，广告图片在18小时内获得21.8万的好评，比通常发布的产品图片的好评高出370%。

众所周知，instagram在中国无法使用，所以以社交网络为主要营销阵地的mk推出了微博，并有专门的维护团队。这也是该品牌打开中国市场大门，吸引年轻人注意力，引导他们进行网上购物的一种方式。