点睛丨春节旅游市场火爆 首季表现值得关注

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据国家旅游局数据中心综合计算，春节假期后的五天内，全国旅游消费达到3670亿元，同比增长约16%。在出境旅游方面，对在线旅游企业的综合分析预测，2017年春节出境旅游人数将超过600万，中国春节将成为全球黄金周。

2016年12月26日，国务院发布了《旅游发展第十三个五年规划》，明确了中国旅游业未来五年的总体发展目标。该计划设定了国内旅游的目标:游客数量将每年增长10%左右，总收入将每年增长11%以上。到2020年，旅游市场总规模将达到67亿。

目前和未来，随着主要产业发展相对缓慢，旅游业的快速增长已经成为中国经济发展的亮点。游客数量、收入和投资都达到了前所未有的规模，形式丰富，竞争激烈，创新边界扩大。

我们认为，假日旅游市场的规模在不断扩大，旅游业在刺激消费方面发挥着明显的作用。与此同时，随着消费观念的转变，多元化的消费经济已经出现，消费升级也得到体现。旅游需求结构的升级加速了产业升级，政策层面推动了旅游供给层面的改革，新兴的旅游业态正在迅速填充泛旅游细分市场。行业繁荣的背景保持不变，第一季度该行业的市场依然乐观。

上市公司也增加了新兴旅游的布局，以抢占蓝海市场。积极发展旅游+商业领域，通过设立特殊品牌，与跨行业公司开展战略合作和资本合作，为行业开辟新的增长点。

基于各研究机构的观点，我们重点梳理了三条主要投资路线:第一选择是高安全边际、有一定增长的高质量景区公司，2017年将迎来复苏反弹。建议关注宋城演艺(300144.sz)和黄山旅游(600054.sh)等。；其次，建议关注天邦国际(300178.sz)和中信旅游(002707.sz)等。；最后，我们可以关注国有企业改革背景下的资源整合和延伸并购的企业，如张家界(000430.sz)和BTG饭店(600258.sh)。

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