受Facebook同质化影响 Snapchat用户增长放缓

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据凤凰科技报道，博恩在阅读了snapchat的母公司Snapchat的申请后，正式提交首次公开发行(ipo)申请，募集资金30亿美元，最高估值250亿美元。《华尔街日报》在线版称，snapchat受到青少年的欢迎，它的主要功能是阅读后燃烧。但是随着一些关键功能被facebook复制，snapchat必须找到新的卖点。Snapchat目前的用户增长正在放缓。Snap还在ipo招股说明书中警告称，激烈的竞争将进一步影响公司的增长率。

以下是全文:

两年前，当facebook无法吸引用户在其社交网站上发布更多帖子时，该公司转向从名为snapchat的聊天应用程序中寻找灵感。

据知情人士透露，facebook团队制作了一张图表，比较用户在这两个应用上发帖的步骤。至少有一张图表清楚地显示，用户在facebook上发布的步骤几乎是snapchat的两倍。

在上周四snap正式提交ipo申请后，投资者可能会将snapchat与facebook进行比较。这家成立5年的公司正在寻求200亿至250亿美元的估值。Snap拥有一个其他公司梦寐以求的用户群，从这个用户群中，我们可以看出广告商有多希望渗透到目前被智能手机占据主导地位的青少年当中。

该功能被脸书窃取

尽管snapchat很受欢迎，但它仍有一些令人担忧的地方。Facebook一直在学习snapchat，而去年8月为instagram推出的阅读专题报道后的燃烧是一个明显的预兆。

Snap在s-1招股说明书中警告称，竞争加剧可能会进一步影响公司的增长率。snapchat每日活跃用户的增长正在放缓，去年第四季度的增长率为5%，低于2015年同期的11%。2009年，facebook的每日活跃用户与当前的snapchat相似，但季度增长率约为30%。

Facebook可能会蚕食snapchat的份额，尤其是在美国以外的市场。在这些市场中，facebook和instagram已经领先。市场研究公司emarketer的分析师cathy boyle说，如果传统应用程序已经推出了用户可能希望通过下载snapchat获得的关键功能，snap必须找到这些市场的独家卖点。

facebook和snap在ipo中的数据比较

截至去年年底，snapchat每天有1.61亿用户。相比之下，七年前成立的facebook有12亿用户。Snapchat的年收入为4.045亿美元，而facebook超过了270亿美元。Snapchat用户每天平均花25分钟到30分钟在应用程序上。Facebook及其instagram和messenger用户每天花50分钟在这个应用上。这些数据是在全球范围内计算的，不仅包括年轻用户。

Snapchat很受青少年的欢迎

但是根据piper jaffray去年秋天的调查，snapchat和instagram在青少年中同样受欢迎。在接受调查的1万名美国青少年中，80%的人说他们每月至少使用snapchat一次，79%的人说他们每月至少使用instagram一次。刚刚超过50%的青少年说他们经常登录facebook。这些趋势与2015年进行的调查基本一致。

Facebook拒绝置评。

snap和facebook都在争夺同样有利可图的用户群:35岁以下的用户，他们越来越难以通过传统媒体广告接触到。Snapchat的易用性吸引了这些用户，这就是为什么它可以成为青少年最喜欢的浏览应用程序。

在snapchat上，从您打开应用程序的那一刻起就可以使用摄像头了。图片可以消失，让用户在发帖时相对随意，创造一个安全区域。Snachat没有表扬或评论设置，所以用户不必担心他们的帖子是否像facebook和instagram那样受欢迎。

Facebook高管敏锐地意识到snapchat的核心功能与其应用程序之间的差异。为了赶上snapchat，facebook推出或测试了一些新功能，包括instagramstoires。在instagramstoires的帮助下，用户发送的文本、照片或视频将在24小时后消失，这很像snapchat的stoires功能，该功能是在三年多前推出的。据instagram首席执行官称，snapchat开创了阅读后刻录的模式。

脸书试图收购snapchat

Snapchat早期吸引了facebook首席执行官马克扎克伯格的注意。2013年，facebook提议以30多亿美元收购两年前刚刚成立的snapchat。然而，snapchat首席执行官埃文·卢思·斯皮格尔(Evan Lu Si Spiegel)拒绝了这一提议，认为该公司的价值不止于此。

斯皮尔伯格的顾问、snap董事会现任主席迈克尔·林顿后来告诉他的朋友兼作家马尔科姆·姆路·格拉德威尔，当时facebook的出价实际上超过了30亿美元。林顿说:“如果你知道facebook的实际出价，你会在贝尔维尤医院(精神病院)为我们所有人订一个套房。”

从那以后，两家公司的独立发展非常迅速。然而，知情人士表示，用户，尤其是年轻用户，在facebook上花的时间更多，但发布的却更少。在facebook内部，他们称这种现象为受众问题:用户停止发帖是因为他们担心向庞大的facebook网络透露太多信息。

同时，snapchat赢得了用户的青睐。因为它允许照片在朋友观看后消失，它消除了用户的心理障碍。

尽管instagram正在争夺snapchat用户，但facebook正在寻求其他选择，开发poke、弹弓和其他类似snapchat的应用程序。戳和弹弓都允许用户在阅读信息后发送烧伤，但它们并不受欢迎。

据知情人士透露，扎克伯格在2015年与员工举行了季度会议。当时，一些员工问snapchat是否导致了facebook用户分享的下降。扎克伯格说，相关数据并不支持这一理论，因为在snapchat不竞争的市场中，facebook的分享量也在下降。即便如此，facebook认为模仿snapchat格式是抑制分享量下降的一个潜在解决方案。扎克伯格推动facebook推出并测试不同snapchat风格的功能，包括instagram应用程序中的阅读后刻录功能和messenger应用程序中的面部过滤器。在facebook的主要应用程序中，facebook已经测试了一个易于访问的照片信息功能，最近还推出了自己的故事版本。

去年7月，在推出直播功能几个月后，扎克伯格说facebook正在演变成一个视频第一的公司。在去年11月的电话会议上，扎克伯格再次重申了这一点。他说:我们相信，相机将是我们分享的主要方式。