春节黄金周消费成色更足

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目前，随着国内批发零售业、餐饮业和各种生活服务业的进一步改革，增加品种、提高质量、打造品牌已经成为消费市场的主流发展方向。消费模式的频繁创新、活跃的网上零售、强劲的大众消费等积极因素，使得今年春节黄金周期间消费市场更加繁荣。

日前，商务部发布的统计数据显示，从除夕到正月初六(1月27日~ 2月2日)，全国零售餐饮企业实现销售额约8400亿元，同比去年春节黄金周增长11.4%。此外，游客数量、旅游收入和全国电影票房均创新高。

业内人士指出，春节消费越来越注重质量，崇尚健康，追求时尚，彰显个性，体现了中国加快消费升级和供需适应步伐的内涵。春节黄金周期间消费市场的稳步增长，进一步凸显了中国消费升级和消费细分的改革成果，充分反映出中国宏观经济的内生增长还远未结束。

加快供求结构升级

据商务部消息，2017年春节黄金周期间，全国消费市场繁荣，民间商品、数字家电、金银珠宝等商品消费持续升温。亲友聚餐、休闲旅游、文化体育娱乐等服务消费活跃，网上年货、网上订餐等线下消费加速融合。个性化的共享消费，如定制旅行和拼车回家很受欢迎。春节消费越来越注重质量，崇尚健康，追求时尚，彰显个性，呈现出五大特征:新奇丰富的节日促销，商品消费升级，餐饮消费繁荣，文化休闲品味浓厚，日用品价格稳定。

商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员陈丽芬在接受《国际商报》采访时表示，春节黄金周期间，商家充分把握消费者心理需求的变化，及时跟上消费升级的步伐，加快供需适应的步伐，为消费者提供多样化、个性化、优质的产品和服务，满足了消费者的需求。

数据显示，春节黄金周期间，传统年货、绿色食品、季节性服装、金银珠宝、智能节能电器、新型数码产品等商品销售良好。秦皇岛、长沙、太原重点监控企业食品销售额分别增长20%、12.7%和9.1%；郑州王府井、洛阳羽泉、武汉群光服装销售额分别增长86.1%、43.8%和28.2%；北京彩柏购物中心每天销售400多件鸡年饰品，销售额同比增长8%以上；智能电视、节能冰箱、空气体净化器和其他家用电器很受欢迎。青海省和山东省重点监控企业家电销售同比分别增长30%和9.5%；智能手机、平板电脑和其他数字产品是成人产品的新宠。郑州大商新商城和洛阳王府井的通信产品销售额分别增长66.7%和15.9%。

"在消费习惯上，中国人更注重精细消费和个性化消费."AVIC证券首席经济学家许维鸿在接受《国际商报》采访时表示，今年春节黄金周消费市场的稳步增长，进一步凸显了中国消费升级和消费细分的改革成果，有利于中国宏观经济整体结构的改善，充分反映了中国宏观经济的内生增长还远未结束。

春节期间有更多的消费选择

中国工商联合会科技质量司质量处处长李玉海在接受《国际商报》采访时表示，随着供应方结构性改革政策的推进以及居民消费向优质消费和个性化消费的转变，今年春节黄金周期间的消费品种更加丰富，质量得到提高，消费的多样性和选择性得到增强。

春节黄金周期间，旅游消费需求明显增加，各地人民旅游热情高涨。游客数量和旅游收入都增加了，新年旅游也变得流行起来。

据国家旅游局数据中心综合计算，从除夕到正月初六，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%；在出境旅游方面，中国公民出国旅游总人数约为615万人，同比增长近7%，其中团体游客37.4万人，同比增长2.5%。

与此同时，看电影、看电视剧、看民俗、逛庙会、玩冰雪已经成为人们庆祝春节的热门选择。据统计，春节黄金周期间，全国票房达到33.47亿元，总票房超过去年，创历史新高。北京举办了19个庙会和21个精彩的艺术展览；地坛庙会和龙潭庙会接待游客161万人次。

陈丽芬说，随着居民收入的增加，生活水平的不断提高，消费观念和习惯的改变，互联网等技术的广泛应用，交通设施的完善和便捷，消费者有条件也更愿意通过假日消费进一步提高生活质量。

业内人士指出，春节黄金周期间的消费亮点反映了中国整体消费结构的变化。绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费正在蓬勃发展。以“互联网+”为核心特征的新消费模式彻底改变了传统的消费行为和消费模式，成为中国消费增长的新动力(爱记、净值、信息)。