联想移动：与其高层频调无果不如断腕拆分？

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联想移动高管再次进行了调整。近日，联想集团高级副总裁兼mbg联席总裁乔健发布内部公开信，称联想集团将任命三星的贾登为副总裁，全面负责mbg中国业务的产品战略和产品管理，包括产品组合、产品规划和运营。

这是继三个月前乔健接替陈旭东担任联想移动联合总裁后，联想移动的又一次高层调整。联想到2015年以来，联想移动首席执行官刘军辞职，陈旭东接任，然后去乔健接受新工作。在引入三星高管之前，联想移动给业界的高层次基调节奏和印象，远胜于其产品创新和发布。业界不禁要问，曾经是中国第一部智能手机(2014年)和世界第三部智能手机(2014年10月收购摩托罗拉移动业务后)，联想移动发生了什么，发展的关键在哪里

我不知道这个行业是否注意到了上面提到的时间表。联想移动业务的急剧下滑始于2015年刘军的辞职和陈旭东的继任。然而，此后联想和移动业务的系列调整并没有遏制联想移动业务的下滑，反而适得其反，起到了间接的加速作用，尤其是在中国市场。从华为的快速增长和去年的情况来看，中国仍然是一个不能被抛弃甚至忽视的市场。从这个角度来看，自刘军辞职以来，联想移动的高层变动可谓越来越少。这里所谓的“接地气”，是指对行业和市场(包括中国市场)的了解、一线实践经验、在联想的影响力(刘军辞职、陈旭东接班在联想引起轩然大波)等综合素质。

事实上，当乔健在最近一轮担任联想移动手机业务联席总裁时，一些外界人士质疑乔健的实战经验(对智能手机行业、市场和竞争的理解)。这一次三星高管在乔健的引入似乎从一个方面证明了外界的疑虑，即乔健需要一名有实战经验的高管来协助自己和联想的移动业务，但令该行业(包括我们)困惑的是在世界和中国招募一名高管。尤其是在中国市场，三星遭受了与联想移动(三星曾在2014年中国智能手机市场排名第一)相同的打击，其出货量和市场份额从峰值大幅下降至去年。在中国智能手机市场与联想移动(智能手机)并列前五名的三星高管被列入“其他人”一栏，他们将给联想移动带来什么？无论是失败的教训还是成功的经验，联想移动过去两年的历程似乎不乏教训，更需要的是成功的经验。

从这个角度来看，联想移动高管的调整充满变数，以彻底改变其业务低迷的局面。从的离职，联想集团董事长兼首席执行官杨对当时手机业务“锤子打不醒”的过激言论进行了批评，再到的离职和的继任，联想移动三位高管的调整周期不断缩短，这从杨的急切心情和联想集团对其手机业务的压力可以看出。但是俗话说，心急吃不了热豆腐，欲速则不达。事实证明，这是正确的，这使我们建议联想集团应该拆分其移动业务，即让移动业务独立运营。

如前所述，杨的急切心情和联想集团对移动业务的压力，从表面上看是移动业务表现低迷，从长远来看也是如此，但从实际和短期来看，是移动业务拖累了联想集团的整体业务和资本市场表现。例如，联想股价去年一度创下单日跌幅8%的纪录，因此杨不得不在7月份的联想股东大会上向股东道歉，而联想的整体业务也遭遇了6年来首个财年的亏损，原因是移动业务。更重要的是，移动业务的低迷直接影响了联想品牌在行业中的认知和表现。例如，在interbrand去年发布的2016年全球最佳品牌100个最有价值品牌的排名中，联想的品牌价值下降了2%，仅排在第99位，几乎跌出了前100名。

可以说，移动业务作为联想集团的一部分，还没有与联想集团的核心个人电脑业务(如品牌、供应链、渠道、营销等)形成积极的协同效应。)，也就是说，联想积累的个人电脑资源和优势并没有对联想的发展起到任何帮助作用，而是被拖垮了。纵观传统个人电脑行业的制造商，无论是处于底层(芯片和操作系统)的wintel，还是作为原始设备制造商的戴尔、惠普、宏碁和华硕，他们在智能手机市场的糟糕表现(退出、边缘化和销售)也证明了个人电脑行业与智能手机行业有着根本的不同。相比之下，联想移动是个人电脑制造商中表现最好的。不过，杨今年年初在美国消费电子展上说，手机业务不是联想的整体，中国手机业务也不是联想的整体。它占联想业务的20%，而中国手机业务只占联想业务的10%。一方面，它再次反映了联想集团高层对移动业务是鸡肋还是核心的矛盾(茅盾的理解不可避免地会导致矛盾的选择和影响)，同时，从我们的角度来看，它也为联想移动的拆分不会对联想集团产生实质性影响提供了证据。

如果联想移动的上述拆分不仅没有给联想集团带来实质性的影响，反而有助于消除对联想集团的负面影响，其正面影响是减少来自联想集团的压力和战略矛盾判断的干扰，并获得更大的发展自主权和空，而联想集团可以将全部精力集中在个人电脑业务上，尽管全球个人电脑行业仍在下滑。然而，它仍然是一个规模高达1万亿元的市场，联想要实现未来全球个人电脑市场份额30%的目标仍有差距，仍需努力。

综上所述，我们认为，鉴于联想移动高层基调无果，目前业务表现不温不火，联想移动与联想集团之间难以协同和资源共享，甚至产生相反的效果，此次分拆可能是联想移动扭断手腕的最佳选择。