蓝皮书：媒体深度融合格局初步形成 但未走过“痛点”

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从整合到整合，各媒体都在齐心协力，加快内容、渠道、平台、运营和管理的深度整合，但总体而言，媒体整合还没有走过痛点。

2月8日，社会科学文献出版社、北京记者协会和暨南大学新闻与传播学院在北京和广州同时出版了《媒介融合蓝皮书:中国媒介融合发展报告》(2016)。

据报道，自2014年8月中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》以来，一批形式多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体相继涌现，一批实力、传播力、公信力和影响力较强的新型媒体群体形成。深度转型、深度融合、深度变革正在成为全人类的共识。

在2015年两会期间，《人民日报》和新华社成功实施了中央厨房概念，并推动各种媒体将中央厨房应用于媒体行业。一次收集、多代、多刊、文、图、音、视频三位一体，速度两头微，网络全面，报纸深入，优势互补，综合格式初步出现。

研究表明，在新技术快速发展和传统媒体业务衰落的双重压力下，传统媒体与新媒体融合的方向和趋势已经形成，并且不可逆转。传统媒体在拓展渠道和平台方面取得了显著进展，如中央厨房、两个微型终端和云通信。

媒体融合蓝皮书研究小组认为，中国媒体融合发展迅速，前景广阔，任务艰巨，障碍重重。目前，媒体整合整体上仍处于艰难的探索时期，尚未形成支撑整个行业转型升级的成熟商业模式(爱记、净值、信息)。实践和理论上还有许多问题需要克服困难，在不断探索中取得突破。

北京师范大学新闻与传播学院执行院长于国铭认为，自1994年以来，人们一直在使用+互联网模式来迎接新媒体的挑战。20多年的实践表明，互联网+增加了传统媒体在互联网上的存在，但未能实现其在传播中所占的相同或更大比例。+互联网模式下的各种探索更多地体现在终端创新和终端创新上，至多是流程创新和组织创新，但不等于源头创新和起点创新。与终端创新相比，源头创新更具革命性，能够激发媒体融合的动力和活力。

于国铭认为，对于媒体整合探索时期的突如其来的阵痛，有必要有不变或死亡的危机意识，清醒地认识到传统媒体整合与创新的必要性和紧迫性，增强和增强媒体整合与发展的信心。

北京记者协会主席梅宁华认为，媒体进化的痛苦不仅仅发生在现在。纵观世界新闻媒体发展的历史，传播模式的变化和技术进步推动的模式的变化一直存在，从未停止过。所谓新老媒体之争，无非是传播效率的提高和飞跃所带来的传播模式的调整和利益的重新分配。因此，没有必要害怕新媒体，也没有必要对传统媒体失去信心。

融合总是在进行中。报道称，面对媒体融合的浪潮和各种整合转型的探索与实践，有必要对媒体融合的本质以及传统媒体如何走出低谷进行深入思考。

北京记者协会会长梅宁华认为，无论传播平台、渠道和过程如何变化，新闻传播的本质和核心舆论导向功能都不会因为技术进步而改变。

暨南大学新闻与传播学院院长支廷荣认为，那些忽视新媒体传播规律、不能与用户有效互动、不能共同制作适合新媒体传播的内容的情况应该引起重视。

据报道，报纸、广播、电视、网站、应用、微博和微信只是工具，之后还会有新的工具和媒体。如果你追随潮流，片面追求工具，而忽略了作为媒体根本核心的内容信息，媒体整合就会导致误解。

复旦大学新闻学院院长尹明华认为，有必要通过思维的转变和组织的重构来维护和拓展传播秩序，巩固和拓展主流舆论阵地。首先，要有效利用和扩大传统媒体的内容优势；第二，我们应该尽力提供满足观众新需求的产品；第三，创造和占领新的渠道和平台；第四，我们应该善用社交媒体，与用户沟通，引导新一代积极沟通。