玩具和婴童用品行业创新力不足

本篇文章1337字，读完约3分钟

“目前，中国玩具和婴儿用品行业机遇与挑战并存。为实现玩具和婴儿用品行业的可持续健康发展，有必要进行供应方体制改革和产业转型升级(爱智、净值、信息)。”中国轻工业联合会主席张充和近日在江苏苏州召开的第九届中国玩具及婴儿用品工业大会上说。

张充和指出，玩具和婴儿用品行业近年来发展迅速，成绩显著，行业规模不断扩大，创新能力逐年增强，行业影响力不断提升。全行业积极融入国家“一带一路”、“三产行动”、供方结构改革、国际产能合作、消费品质量革命等重大发展战略，推动产业转型升级，将产品推向价值链高端，稳步提升行业可持续发展能力。

然而，随着快速发展，玩具和婴儿用品行业面临四大问题:第一，缺乏创新能力。玩具和婴儿用品行业的发明专利占总专利的不到5%。创新意识不够强，企业不愿在产品研发上投入更多资金，高科技人才匮乏。产品同质化明显，大多数企业的R&D能力与国际先进企业仍有较大差距。第二，品牌优势薄弱。虽然中国是玩具和婴儿用品的生产和出口大国，但其产出优势明显，自主品牌不多。在中国市场不同产品类别的前十大品牌中，民族品牌仅占30%左右。第三，精细化生产相对缺乏。一些企业不重视市场调研，忽视标准化生产和过程管理的控制，库存多、浪费多、成本高、效率低。用同样的原材料和制造设备，还没有达到国际先进企业的经济效果。第四，很难从出口转向国内销售。外向型企业很多，目前出口市场疲软。有些企业缺乏深入的市场了解、优秀的R&D团队和成熟的销售渠道，有些企业适应过程长，业务压力大。

为了挖掘产业潜力，促进产业发展，张充和提出了四点建议。

首先，我们必须准确把握行业的发展趋势。以互联网为代表的新技术革命正在布局整个世界。传统企业在衰退，大企业在裂变，小企业在融合，互联，强化和定制正在发生。整个行业必须把握大教育、大健康(爱心基金会、净值、信息)、大环保、大零售、大制造的趋势。面对这种趋势，有些人，抓住机会，敢于开始，创造了卓越的成就；有些人展望未来，观望，但不敢开始，他们错过了好机会。

第二，必须准确把握市场导向。企业需要准确的方向指引和切实可行的政策帮助。行业应协调各种资源，善用政策工具，积极引导企业拓展市场；要引导合格企业抓住当前国际制造业深度调整的机遇，主动走出去，加快品牌国际化，加快产品全球化，积极拓展海外市场；要引导出口企业从单纯的产品出口转向产品技术服务，从单一的价格优势转向技术、产品、质量和服务的综合竞争优势(Aiji、净值、信息)；为了提高产品档次，改善出口结构，促进出口增长方式的转变，有必要帮助行业内企业从出口转向内销，加快调整和转型，建立适合各种市场的开发团队和销售渠道，尽快开拓国内市场。

第三，要认真实施“三产战略”。实施“三产战略”行动计划是国家促进订单增长和建设制造的战略选择。工业生产区应以实施“三产战略”为重点工作，引导企业转型升级，引导企业增加品种，鼓励企业加大设计研发投入，改善产品供应结构，满足消费者对玩具和婴儿产品不断增加的品种、功能和外观的个性化需求。要引导企业提高自身素质，鼓励企业发扬工匠精神，树立精细化生产理念，促进玩具和婴幼儿产品质量的提高。应鼓励企业培育自己的品牌，自觉维护自己的品牌形象。提升品牌知名度和美誉度，加强品牌的全球运营，增强品牌的国际知名度，扩大自主品牌的国际影响力和市场份额。努力打造世界一流的玩具和婴儿用品品牌。

第四，优化服务平台建设。公共服务水平决定了行业是否有有序发展的动力。行业应完善公共服务平台建设，加强引导，优化资源配置。继续建设R&D、设计、检验、测试、技术推广、创业咨询、人才培训等传统服务平台。同时，有必要扩大网络化协同制造、协同研发以及互联网大数据和云计算的新服务平台。利用创业咨询基地、公共技术服务平台和工业设计中心，搭建一批便捷有效的创业服务平台。