网上书店销量首超实体店

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在网络浪潮的冲击下，网上书店的发展变得越来越多样化和专业化。近日，北京开放图书信息技术有限公司发布的《2016年中国图书网上销售模式分析报告》指出，去年中国图书零售市场网上销售渠道的总销售额约为365亿元，首次超过传统的实体书店渠道，实体书店渠道的销售额约为336亿元。虽然网上书店渠道保持了快速发展，但网上书店的图书零售渠道还很不稳定，网上书店渠道的模式和特点还将继续变化。

报告显示，由于当当网、JD.com网和亚马逊网的覆盖面、服务水平和品牌影响力相对稳定，总体增速逐年放缓。2016年，“三大网店”的增长率约为13%。虽然总体增长率正在放缓，但它们各自的发展增长率也大不相同。作为一家老牌的网上书店，当当网仍然是中国最大的自营电子商务公司，拥有大量的读者。经过近20年对图书行业的深入研究，当当网继续增长，但其自营部分的增长率不到10%，更多的增长来自当当网天猫平台上的书店。作为一个综合电子商务，JD.com图书自成立以来一直保持着高速增长。虽然随着销售规模的不断扩大，自营部分的增长速度逐渐放缓，但2016年仍保持强劲的增长势头，销量增幅比2015年进一步扩大，与Dangdang.com的差距逐渐缩小。与2015年相比，亚马逊2016年纸质图书销量有所下降，实体图书销量与当当网和京东网之间的差距正在扩大。

报告还指出，在垂直网上书店增速放缓的同时，第三方平台网上商店在近两年开始了高速增长模式。2016年，第三方平台上网上书店的销售增长率约为60%。第三方平台的整体图书销售规模与“三大网店”相差不大。然而，就销售图书的质量而言，第三方平台和垂直网店之间仍存在一些差距。

随着微信朋友圈、微博等社交网络的普及，依托它的社交营销已经成为最流行、最有效的营销方式之一。与此同时，依托社会营销的社会书店也开始出现，如“大V店”和“罗记思维”。《罗记思维》、《大V店》的成功以及更多的图书在社区销售，也让更多的图书行业同仁意识到社区营销的巨大吸引力。许多出版机构和书店在经营公开号码的同时，开始了社会营销的尝试。