中国消费者可持续消费意识提升

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新京报(记者张一鸣)70%以上的中国消费者有一定程度的可持续消费意识，成为可持续消费的潜在实践者。根据最近发布的《中国可持续消费研究报告》(以下简称报告)，中国20-29岁的年轻人表现出强烈的意识和意愿，30-49岁的消费者具有最强的可持续消费能力。健康和安全是选择可持续产品的主要驱动因素，可持续采购仍然受其自身经济和健康利益的支配。

然而，只有大约一半的中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。该报告强调，约10%的消费者有很高的支付意愿，他们是激发可持续消费的核心力量。

该报告分析了中国可持续消费的现状，设计了2016年可持续消费问卷，并在10个主要消费城市进行了调查。它整合了中国连锁加盟协会历年的调查问卷和网上调查问卷，了解政策市场情况、消费者意识和意愿以及市场状况。《报告》指出，目前中国可持续产品的市场份额很小，没有规模。品牌效应的缺失制约了可持续消费的进一步发展。

报告认为，加强相关产品信息的宣传和提高商业诚信将进一步增强可持续消费的市场潜力，第三方认证是有效途径之一，但目前消费者对可持续标准和认证的认识和认可有限。政府在改善和促进可持续消费方面发挥着不可替代的作用。

据悉，上述报告是中国可持续消费研究项目“消费者认知与行为变化”的项目成果之一。该项目旨在通过提高消费者的可持续意识和行为，探索促进中国可持续消费发展的新机遇，并为相关政策的制定提供建议。