刘明清：互联网时代的流量真相

本篇文章2697字，读完约7分钟

《经济日报·中国经济网》编者按:中国经济网文化产业专家、著名出版人、北京大道兴思文化传媒有限公司总经理刘明清认为，在互联网时代，流量既是一块蛋糕，也是一个陷阱。这篇文章是在作者的授权下发表的。请注明来源“经济日报-中国经济网”。

刘明清

在当今的互联网时代，人们最缺乏的两样东西是时间和流量。

虽然“时间”是一个自人类进入文明社会以来就存在的概念。

在传统的农业社会和前工业社会，时间对人类来说并不那么稀缺。对农民来说，早一天种食物和晚一天种食物几乎没有区别；手工艺品，产品提前一天发货，推迟一天完成，没有严重的问题。

进入工业社会，时间的概念明显不同。特别是在大型机器的生产中，每一个环节和每一道工序都要求严格的时间要求，不可能早到或晚到。

因此，在过去，官方理论认为，工人阶级是有意识的，可以成为领导阶级，因为他们是有组织的，有纪律的，根本原因是他们接受了工业化的时间训练；另一方面，农民是分散的，无组织的，没有记录的。根本原因是农民缺乏时间观念。

但是在网络时代，对于每个人来说，时间的概念已经发生了质的变化。如今，网络信息的更新频率不是每天、每小时或每分钟，而是每秒钟。每个人都感受到时间的紧张。时间对每个人都是公平的。

“流量”的概念纯粹是一个互联网概念。人的价值、商品价值和文化价值都与流动有关。

一旦一个人拥有流量并在网络上受到关注，他就会有商业价值。他的课程，他的产品，甚至他的形象，以及他所有有形和无形的贡献都可以“通过流动实现”，也就是说，转化为真正的经济利益。最突出的是网络广播。只要你有流量(这意味着你有粉丝)，有些人可能愿意为吃饭、唱歌甚至睡觉买单。请听我的朋友，中国在线(300364，诊断单元)执行副总裁谢兄弟告诉我，他们的原创在线文学网站的伟大的神级作者在他们的生日可以收到几十万个红包。

一旦一种商品有了流动，它的商业价值就会被极大地发掘出来，成为热销商品。我们最熟悉的是苹果手机的例子。全世界有数不清的“水果粉”，每一款苹果产品的发布都会引发新一轮抢购浪潮。苹果已经成为世界上最有价值的投资公司。

今天的中国经济，像欧美发达国家一样，已经进入全面过剩发展阶段。各种商品和服务都面临着供过于求的严峻挑战。

我们可以观察到，事实上，并非所有滞销商品都有质量问题，而是因为没有“流动”，即它们没有被消费者认可和认可；服务业也是如此。当我们去娱乐场所的ktv包厢时，我们几乎可以看到有歌唱天赋的人，他们的音色和价值甚至可能不逊于专业歌手。为什么他们不能生气？而是因为它们没有“流动”。

我相信在我们的大学里，应该有无数像易中天和于丹这样才华横溢、口才出众的老师，但他们为什么没有受到欢迎呢？因为他们没有机会参加“演讲室”，他们缺乏创造“流动”的机会。

“流动”的效果在娱乐业更为明显。一些大明星和小鲜肉之所以比导演、编剧和普通演员挣得多，是因为他们有“流”和粉丝，所以他们有“票房”吸引力。我曾经从影视圈的朋友那里听说，某个女演员，尽管出场费高得可怕，甚至被安排在两年后，仍然坚持预约拍摄，因为据说只要她同意演戏，就有票房保证。

然而，“流量”确实是互联网时代最稀缺的资源。谁掌握了流动资源，谁就拥有了商业成功的武器，这也是一个核武器。

为了抢流量门户，几乎所有的互联网公司，尤其是几大互联网巨头，都加入了这场激烈的战斗。我们已经看到“3q战争”一个接一个；我看过“博客大战”和“微博混战”；今天，我仍然在看支付宝和微信支付之间无休止的斗争。通信业、银行业等。每天都在打一场“流动”战争。

此外，为了创造流量和吸引流量(所谓的“排水”)，我们可以看到，不仅奇怪的招聘，邪恶的招聘和企业之间的损失招聘频繁，如虚假广告，虚假账单和虚假交易；此外，个人和团体诉诸不择手段，甚至肮脏手段和流氓手段的情况并不少见。如果你不看的话，那些在网上直播的女孩，她们穿过的衣服越少，摆的姿势就越多；那些小肉也充满了媚态。一些明星经常故意制造自己的八卦来吸引流量；有些人不惜自残自残，让自己变得廉价。

等等，非常热闹！

当然，在互联网时代，流量是阿宝尔，没有人可以没有它；但是没有必要故弄玄虚，但是我们应该有一个清晰的认识。

首先，我们应该找出流动的源头在哪里。今天，我们都知道流量门户，我们都知道微博、微信、支付宝、天猫和淘宝都有流量。但是他们的流量来自哪里呢？在淘宝上卖商品。如果你不把它们榨干，你的商品就卖不出去。

我记得，去年我被邀请参加一个著名出版机构的项目评审会议，他们想成为一个在线音乐教育网站。每个人都认为在线音乐教育也是一块大蛋糕，因此设想将最好的音乐教育形式和最先进的虚拟现实技术转移到互联网上。我当时提出的问题是，谁将访问这个网络，流量从何而来？事实上，今天有无数不同类型的网站，其中许多不仅内容优秀，而且设计得非常好，也就是说，没有人访问它们，更不用说在它们上面的花费了。

我提出的方式是让著名的音乐家、歌手和音乐老师进入网站。当然，他们不必自己上去，但网络编辑会帮助他们进入网站。当它们上升时，风扇就会上升，就会有交通。换句话说，交通的来源是人。只有人才能产生流量。新浪微博有流量，因为有人在上面有流量。没有人，不管网站内容有多好，都不会有流量。

其次，我们必须清楚地了解交通陷阱。如今，许多网站的流量是不真实和虚假的。例如，一些拥有数百万粉丝的微博名人可能会被收购，也就是说，他们中的大多数都是僵尸粉丝。这样的名人没有真正的交通。还有10万多篇公共文章，阅读量被刷掉了。当然，没有真正的交通。即使拥有大量真正粉丝的博客和拥有大量真正读者的文章也可能没有任何实际的商业价值，因为他们的粉丝和读者没有消费能力或者属于所谓的低端人群，所以他们的商业价值会大大降低。

相反，我们也注意到一些博主和一些微信公众账户的粉丝可能不够多，甚至粉丝数量不足，这并不意味着没有流量。如果他们的粉丝属于高端人群，有强大的消费能力，他们的真实流量可能不小，他们的商业价值可能会超过许多所谓的大V和大尺寸。

这就是我想说的“交通陷阱”。

也是在去年，一些CPPCC会员和我去了凤凰城。李亚主席说，他们已经创建了一个新的新闻专栏，名为“政治能量光明”，其流量远远少于一些表面上的娱乐专栏；然而，一些广告商愿意在这个栏目投放大量广告。事实证明，《政治可以发光》专栏的读者虽然人数不多，但都是社会精英。最根本的原因是有流量的人愿意花时间在这个栏目上，那么为什么不具有非凡的商业价值呢？

总而言之一句话:在互联网时代，流量不全是蛋糕，可能会有陷阱。

查看作者的更多意见> > > > > >