葡萄酒企业加大电商线上线下融合

本篇文章1108字，读完约3分钟

经济日报-中国经济网，北京，8月30日(记者冯其玉)“在买酒之前，我让我的朋友从国外带来的。”在北京一家外企工作的陈雷喜欢在工作日品尝和收集葡萄酒。8月中旬，他在接受本报记者采访时表示，葡萄酒选择的渠道正逐步从实体店转向互联网。“有几次，经朋友介绍，我认识了几个网上卖酒的经销商。从长远来看，我发现东西是好的，而且价格比实体店便宜得多，所以我慢慢转向了这一面。”。

近年来，像陈雷这样的葡萄酒爱好者在中国越来越多，购买葡萄酒的渠道也越来越多。数据显示，2016年，中国葡萄酒产量达到113.7万升，下降2%，并连续五年下降。与此同时，2016年中国葡萄酒消费量达到17.2亿升，同比增长6.9%，居世界首位。

“中国的葡萄酒产量近年来没有显著增加，但其产品质量和营销能力正在逐步提高。”中国国际电子商务中心国内贸易信息中心市场分析师霍在接受记者采访时表示，随着跨国自由贸易协定的签署和跨境电子商务的快速发展，进口葡萄酒市场正在逐步扩大。2016年，中国葡萄酒进口总量为62.6万升，增长15.4%；进口值为23.1亿美元，增长16.7%。随着消费者葡萄酒意识的提高，国内葡萄酒和进口葡萄酒市场的品种越来越丰富，性价比也在不断提高。

数据显示，2017年上半年，全国规模以上葡萄酒企业产量为46.4万升，同比下降10.4%；销售收入225.4亿元，同比增长0.45%。葡萄酒进口12.1亿美元，同比增长4.3%，其中瓶装葡萄酒进口11.5亿美元，同比增长3.3%。随着人们收入的增加，生活品味和消费水平的提高，以及葡萄酒文化和知识的普及，中国的葡萄酒消费将稳步增长。"由此可见，目前空葡萄酒行业有着良好的发展空间."霍惠红说。

更大的变化来自营销模式的改变。据了解，随着我国葡萄酒消费的快速增长、新流通模式的兴起以及葡萄酒电子商务的快速发展，大中型葡萄酒企业借助第三方平台建设自己的电子商务网站和中小型葡萄酒企业的发展正在加快。陈雷并没有逐渐转向网上购买葡萄酒。随着“互联网+”与白酒流通的深度融合和发展，逐渐成为白酒企业提升精细化营销水平，利用微博、微信等媒体进行互动营销的氛围。

霍特别提到，自去年以来，各大葡萄酒公司都在积极探索新的创新营销模式，网上和网下整合电子商务的步伐加快。通化酒业收购北京久润源电子商务有限公司，2016年上半年，通化酒业总收入约为2.35亿元，同比增长26.69%。电子商务业务收入近2亿元，同比增长69.22%，传统酒类产品收入约3551.2万元，同比下降56.37%。张世贤选择天猫作为首发平台，结合天猫大数据打造“葡萄牙小葡萄”产品，无论价格、包装、酒味都力求与消费者相匹配。