像养孩子一样养宠物 这个市场价值千亿

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一股新的力量正在悄悄地取代“杀虫剂大王”，成为一种流行的“新瘾”。住在上海的崔傲奥在一家化妆品公司工作。每天下班后，她主要的娱乐活动之一就是玩几盘特效药。但是最近，她手机中的杀虫剂王应用已经有一段时间没有被点击了。

“胡夫”成了崔傲下班后打卡的新对象——别误会，这不是新手游的名字，而是半岁的木偶猫。崔傲奥是胡夫的新“父母”:在她最近加入的一个微信群中，和她相似的宠物主人习惯于称自己为父母，耐心细致地谈论他们的猫狗养育孩子。

猫救了崔傲的网瘾。像每一个新手母亲一样，她一头扎进养宠物的海洋，埋头于家教。第一要务是给自己的孩子买买买。

“一个月差不多1000元？如果你不吃冻干食品，你可能不需要这么多。我们还年轻。”关于每月养宠物的费用，崔傲告诉天下网，她的头像已经被一张ps美化的虎魅照片取代了。没过多久，她就发来了一段带着老虎魅力的饮水视频。自动饮水机是该组其他宠物父母推荐的进口品牌。崔阿沃很满意，“超赞，超静音”。

以崔傲为典型代表的年轻女性正在成为宠物行业的主要消费者。根据宠物研究所年初发布的2016年中国宠物产业白皮书，该产业的市场规模已经超过1000亿元。

一场革命正在迅猛发展。

人们饶有兴趣地关注着宠物的生活质量，位于产业链上游的企业自然嗅到了商机——宠物生活的各个方面都被细分了，开发特殊产品的可能性也在探索之中。琳琅满目的宠物用品、食物和服务正以前所未有的速度被推到宠物主人的面前。作为许多特色业务的平台，淘宝也敏锐地开始探索更好的服务和商品。

在第20届亚洲宠物展上有很多摊位，一些高质量的特色卖家已经联网

萌萌的猫狗似乎是最大的受益者。在这些毛茸茸的小家伙背后，宠物经济也在用自己独特的品牌体验消费升级。

最接近宠物经济的人

在互联网上，受欢迎的明星是当之无愧的流量冠军，他们可以与他们竞争关注，这可能是唯一的另一个网络红色蒙冲。

以猫为例，这些孩子有很大的趋势发展成为互联网上最大的ip地址之一。即使你没有宠物，你也可能听说过“在云端养猫”和“在云端吸猫”，或者你只是这些行为的个人实践者。

最近的新闻报道显示，日本的“猫经济”在2015年创造了2.3万亿日元(相当于约1394亿元人民币)的经济价值，超过了国家偶像akb48。

与养育婴儿和烘干婴儿一样，宠物主人也愿意在社交网站上用图片和视频分享他们宠物的日常生活，甚至为宠物注册特殊账户。不管是运气还是努力，一些参与者最终成为了宠物行业的KOL-可爱宠物红人，拥有大批粉丝。

这些可爱的宠物红人们离宠物经济非常近，只有一家淘宝店之遥。崔傲奥注意到，他关注的许多宠物博主都开了淘宝店出售宠物产品和食品。

最著名的例子是王思聪的狗王可可的淘宝店，它的名字叫“王可可是一只比奇”，去年4月上线，主要进口宠物周边产品。据腾讯科技称，该店销售额已超过1000万元，预计今年将超过3000万元。王思聪和王可可的双网红光环无疑给店内带来了销售的祝福。

“王珂是个体户”淘宝店

微博上拥有10万粉丝的“十爷”也在今年8月开张了。这位重庆妹子名叫石页，有三只猫和一只狗，她用重庆方言配音的可爱宠物视频在微博和美牌平台上拥有相当多的粉丝。

“事实上，开店一直都在考虑之中。每当照片或视频中出现一些东西时，粉丝们都想得到相同的段落。随着时间的推移，我认为既然我每天都要问别人，最好自己打开一个，这样我就不用担心向粉丝推荐了。假货。”10叶向《世界网络商业》解释了她开店的初衷。点击进入石页的淘宝店铺，她的三只猫和一只狗充当模特，出现在店铺的显眼位置和许多产品的展示图片中。

宠物也是十爷爷家产品视频的主角。在商店首页介绍贝壳梳子的视频中，三只猫和一只狗同时出现，亲自验证梳子有多有用。根据十爷爷的说法，他会在拍摄视频之前根据产品的特点写剧本，然后在家里根据宠物的不同个性分发剧本。“通过有趣的对话和行为来展示这些宠物产品的优势，要比直接向顾客展示枯燥的说明和教程有趣得多。”店铺开张后不久，十爷爷的淘宝店就卖出了260多把梳子。

淘宝业务平台部总监莫达告诉天下网商户，宠物红人和人才库将成为淘宝宠物专营店孵化的第一大玩家，因为这些店铺凭借自身的粉丝影响力和内容运营能力带动了门店的快速增长。

对于宠物红人商店来说，具有可爱属性的宠物及其周围产生的内容是最强大的武器。住在广州这些红皮宠物店的老猫女花豹给人的第一印象是:“照片看起来不错，猫也超级可爱。”她喜欢在有空的时候点击商店，方便地给家里的三位猫主人添加玩具和日用品。

在产品的选择上，王可可和石页等宠物红人店基本上走的是一般宠物用品商店的路子，没有独家或独立研发产品，而是以商店中带有可爱标志的“同段”产品为主要推动方向。可爱的猫和狗为整个商店树立了温暖的风格，同时也提供了一个高级的空房间。

不是所有的宠物主人都会在可爱宠物的攻击下打开钱包。崔员外说，他宁愿去一些认定的淘宝店买东西，“价格更实惠”。

严看重的是正义

在视觉经济时代，宠物产品不仅仅取决于它们的实力。

根据怡邦电力旗下的dt电子商务公司发布的《2017年宠物主人肖像报告》，年轻女性是宠物的主要主人，18-25岁年龄段的人超过30%，女性占58%。

在典型的商业思维中，这是一个以价值决定结果的群体。华宝为自己的猫买东西的原则之一是“用品必须有价值！”。

用户的声音促进了宠物产品兼具价值和功能的出现，包括中国第一款获得红点奖的猫产品——皮丹工作室的猫砂箱“雪屋”。

雪屋猫砂盆

皮丹工作室是由设计师马创建的一家猫产品工作室。在皮丹店的婴儿介绍中，冰屋被描述为“从北极因纽特的冰屋中寻找灵感”和“将雪的宁静和柔和的气氛与冰屋融为一体。”这款猫砂盆采用市场上罕见的圆顶设计，内置弧形漏沙走道，防止猫将猫砂带走。

据皮丹市场部负责人布里米说，由于雪屋不是传统的盆或猫砂盆的方形设计，它在工业生产的开模阶段已经被卡住至少半年了，前后设计稿已经被修改了60多份。

蛋头和马

作为宠物产品，表面价值可能是一个优势，但功能和实用性是生命线。布里米说:“考虑到大多数人的使用习惯，你看到的每一个细节都是每次修改后妥协的结果。”在美学和功能之间保持平衡并不容易。冰屋的底盆和顶盖是分开的。设计师曾经考虑过增加一个把手来打开顶盖来清理猫砂。最后，放弃了上盖的弧形，剩下的敞口底盆便于铲粪官铲屎，没有死角。

皮丹工作室的猫爬架

除了各种各样的宠物产品之外，一直依靠自身力量的宠物食品也意识到了自身价值的力量。很难想象这是一家专营宠物零食的商店，因为强烈的色彩和夸张的图形带来了视觉冲击。创始人耿蓓从一开始就抱着打造品牌的理念管理每一只野兽。“每个人都是视觉动物，他们会选择自己喜欢的第一眼看到的东西。如果你没有一个好的包装，你就没有更多的机会让消费者接触。

耿蓓把每一个字兽都定位为“宠物时尚品牌”，她希望把每一个字兽都变成一个ip，从而输出系统化的原创产品和宠物内容。商店的整体设计风格只是品牌形象的一部分，就像在价值经济的其他领域一样，价值往往不是被消费的主体，而是驱动消费的引子。

除了网上销售，每只野兽都经常被邀请参与一些线下市场，这些市场经常受到年轻人的广泛欢迎。我意识到参加集会的年轻人与野兽的潜在目标群体是一致的。共同的特点是注重生活方式。“他们可以听音乐，养宠物；可能注意自己的着装，也会注意自己宠物的食物、衣服、住房和交通工具”。

除了热衷于购买高价值的宠物产品和食物，还有许多宠物主人想把他们的整个家装饰成宠物元素。这促进了宠物经济的另一种形式——宠物环境。

插图画家王淼在抚养了两个年轻的男女后，习惯于把他的猫的日常绘画画下来并放到网上，出人意料地得到了很多赞扬。她开始尝试将这些猫画制成产品，她想到的第一个载体是垫子和毯子。“猫的属性更家常，似乎它特别适合日常生活用品。”。

还有淘宝店妙极美极，专门卖可爱的宠物形状的日用品。王淼没有想到的是，她最初设想的消费者是不能养猫的吸云猫，并特意选择了类似猫毛触感的材料，希望以此来抚慰吸云猫“杀猫”的心。结果，许多铲官员成为商店的忠实顾客，许多人毫不犹豫地在买买中购买它们，因为垫子上无辜的猫碰巧和它们自己的主人相似。王淼喜欢收集猫躺在一起的照片以及用户归还的毯子。"我还发现猫、人和毯子之间的互动非常可爱."。

宠物的全球生活

在全球化时代，宠物开始享受全球买卖的便利。

在宠物主人家里，你可以找到日本宠物沐浴露、英国宠物玩具球、荷兰狗咬胶、美国宠物钙片……

今年上半年，杭州跨境电子商务综合试验区江干公园和下沙公园相继开通宠物食品进口业务。其中，由江干园区、农业、检验检疫、海关等部门共同建设的“跨境宠物产业综合实验基地”于今年1月完成了中国第一个跨境电子商务贸易销售的宠物食品，这意味着有了正规的海涛渠道购买进口宠物食品，淘宝作为重要参与者之一，也为商家提供了更有保障的货源。

另一方面，国内宠物商人纷纷出海。

8月21日，专业生产宠物食品的烟台中冲食品有限公司(002891.sz)正式登陆中小企业板。烟台中宠的产品包括宠物零食、宠物罐头和宠物干粮，主要市场在海外。根据之前发布的招股说明书，公司产品主要销往北美、欧洲和亚洲等30多个国家和地区，其中美国、日本和欧洲是主要出口地区。

另一家专营宠物产品的公司杭州天元宠物用品有限公司在年中发布了招股说明书。与中宠相似，天元宠物90%以上的产品依赖国外市场。根据招股说明书，天元宠物的产品主要出口到美国、德国、澳大利亚、日本、瑞典、英国和法国等几十个国家和地区，主要销售模式为b2b。

配第，被称为第一个宠物食品库存，也主要服务于国外市场，海外销售占90%以上。

人们和宠物住在一起的家庭

对于越来越多的宠物主人来说，在家等他们的小家伙一直是“家”不可或缺的一部分，这意味着责任感和关心。

居住地的改变是宠物主人饲养宠物后生活变化的一个普遍总结。

在医院工作的李茂是一只猫和一只狗的父亲。在业余时间，他忍不住想"你在家吃过饭了吗，你在做什么？"他会早点回家，铲粪便，遛狗。

营销策划人华宝(Huabao)习惯于在工作压力大的时候和三只猫呆在家里，从猫身上汲取力量。作为独生子，她养猫后大大增强了自己的责任感。“她从小就被照顾，但在养了宠物后，她会觉得自己对它们有责任，如果她愿意的话，她会觉得自己对结局有责任。”。

除了让宠物主人吃好、喝好之外，宠物主人也付出了巨大的努力来把它变成一个他们自己和他们的宠物共享的家，并接受小动物们不同的生活习惯。

李茂拆除了家里的展示柜，安装了一个大型的猫爬架；扔掉一些椅子，为狗舍留出空的空间；还把所有的塑料拖鞋都换成了不易被咬的布拖鞋，并在沙发上加装了沙发套。华宝计划把书房变成猫的攀爬天堂。

“如果你给家人买东西，你真的不会觉得贵。”猫家具品牌“猫”的创始人沙锅儿感触颇深。猫始于2009年，沙果无意中发现了家猫家具市场空怀特，想让两只猫活得更好。她查阅了国外科学养猫数据，大致了解了猫的大小和角度是如何符合“猫体工程学”的。然后她找到了一个建筑材料车间，按照自己的设计理念打磨了猫家具的原型。

猫毛家具

起初，沙果的猫家具主要是在宠物论坛上卖给猫友，越来越多的买家通过淘宝搜索积极寻找。随着订单的增加，沙锅儿开始与铸造厂合作，招募客户服务人员，使得卡特彼勒家具业务稳步持续发展。

沙锅儿独自承担了所有猫产品的设计工作。“设计家具并不难，但可以根据猫的习惯和喜好来设计。”。她说，她的想法一直是让猫家具可以持续一辈子，这样人们就可以和猫和谐相处。因此，她将选择使用坚固、环保、无害的板材，并提供更换配件的售后服务。

将宠物带入人们的lives/きだよきだよ0/,the“现场消费”已经成为一个备受追捧的新名词。例如，沙果和她的猫提供的解决方案是，用足够好的猫家具满足宠物吃喝耶戈的所有需求。因此，猫的产品包括各种功能的猫餐桌、猫攀爬架和猫厕所；皮旦体现了与宜家家庭功能区相似的概念，并根据猫的玩具、猫的餐厅、猫的卫生间、猫的清洁和猫的客厅设计配套产品。用布里米的话来说，“当猫的主人去上班时，房子实际上就是猫的房子，而在家里的空房间是与猫共用的。”

淘宝上的宠物小二要告诉天下网商，宠物作为家庭生活中不可或缺的角色，也应该融入整个家庭生活。今年亚洲宠物展的大量展位将结合高品质的家居宠物商店，打造“宠物生活之家”，挖掘更多特色业务，为用户提供更加多样化的服务和商品。此外，他们中的大多数人将与亚洲宠物展联合举办首届“蒙冲网红新势力颁奖大会”，以表彰淘宝上这些快速增长的网红专卖店。

结论

从《孟》开始的宠物经济，以一定的姿态达到了发展的高峰。

根据2016年《中国宠物产业白皮书》，到2020年，中国宠物产业的市场规模预计将超过2000亿元，2010年至2020年的十年增长期复合年增长率预计将达到32.8%。

这些数字表明巨大的市场潜力和商业机会。

将宠物经济的消费升级与当前人类消费升级进行比较，我们会发现许多相似之处，如专业化、市场细分、强调个性和营销。

毕竟，当有人在智湖上开玩笑地问“猫是不是毒品”时，我们已经把宠物当成了平等的伙伴。

(应受访者要求，“崔傲”、“华宝”和“李茂”均为假名。(