版权费高压之下 腾讯阿里互相开放音乐版权合作

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在短期内，许多互联网音乐平台仍将共存，但音乐是一项长期业务。音乐库互操作后，它将在整个链条和整个场景中竞争，包括内容制作、表演活动、艺术家经纪、粉丝社区等等。

9月12日，腾讯音乐娱乐集团和阿里音乐联合宣布，双方就版权教学达成合作。腾讯音乐娱乐集团独家代理的三大唱片公司、环球、华纳、索尼环球、yg娱乐、朱厄尔音乐等音乐版权资源，以及阿里音乐独家代理的滚石、华岩、新沂、环亚等音乐资源将同时在这两个平台上播放。

截至目前，腾讯音乐娱乐集团已与网易云音乐、泰和音乐集团、产巴、英科、快手、苹果音乐、spotify、kkbox等十余个平台合作许可音乐版权。

2015年7月，国家版权局发布了《关于责令互联网音乐服务提供商停止未经授权传播音乐作品的通知》，这是有史以来最严格的版权命令。腾讯音乐、阿里音乐、酷狗音乐等主要互联网音乐服务提供商在会上签署了《互联网音乐版权保护自律宣言》，音乐的法制化已成为业界的共识。从那以后，在线音乐行业也进入了一场类似于视频行业的版权战争。

一位来自国内音乐集团的人士告诉《财经》记者，早在2015年年中，腾讯和阿里就开始就音乐版权的转让进行谈判，但谈判失败的主要原因是价格。由于腾讯音乐本身获得版权的成本相对较高，开放版权的成本高于阿里的预期。

此后，由于阿里音乐的战略调整，版权不再成为阿里音乐的焦点。阿里音乐高管曾表示，他们不会为版权支付高价。在商界，阿里音乐甚至停止了每天听音乐。从那以后，腾讯音乐和阿里音乐之间的版权谈判已经停止。

相反，拥有强大内容基因的腾讯，总是站在购买音乐版权的前列。2017年3月，腾讯从环球音乐出版公司获得歌词和歌曲的独家代理权。此前，腾讯已经获得了华纳音乐和索尼音乐的版权，腾讯音乐娱乐集团也成为了垄断三大唱片公司作品版权的中国音乐公司。

根据腾讯的公开数据，腾讯音乐的qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐拥有1500万用户和6亿活跃用户。根据艾瑞咨询的《2016年中国在线音乐产业研究报告》，qq Music、酷狗和酷窝的版权音乐占版权音乐总量的90%以上。腾讯被认为垄断了该行业的大部分音乐资源。

一位音乐界人士告诉《财经》，腾讯和阿里在音乐版权问题上打破僵局主要是因为垄断。

上述人士表示，音乐行业正在走视频行业的老路，争夺版权是唯一的出路，但如何稀释获得版权后的版权成本是关键问题。腾讯已经掌握了包括三大唱片公司在内的大量版权，成本自然很高。这种相互教学是一种降低成本的举措。一方面，它有助于降低成本，另一方面，它也有助于进一步扩大自己的音乐库。

2017年，当音乐公司争夺环球音乐出版公司的音乐版权时，阿里音乐、泰和音乐、网易云音乐等公司都是参与者。全球最初提供的3.4亿美元许可费，经过各公司的激烈竞争，现已上升至3.5亿美元现金+1亿美元股权，最低报价也在2亿美元现金左右。

最后，腾讯加入了一个家族财团，向环球音乐的母公司威望迪提出战略投资邀请，并成功获得环球音乐三年的独家版权。同时，腾讯还需要承担高额版权费。

根据腾讯音乐目前的会员数量和收费标准，如果会员单独付费作为收入来源，一年的收入只能弥补环球的版权支出，所以运营的难度和成本是可以想象的。据上述人士称，目前的音乐版权费在不断上涨，每两年翻一番，平台版权更新的支出从过去的几百万美元增加到过去两年的几亿美元。

上述人士告诉《财经》记者，腾讯的音乐库比阿里音乐大，所以阿里音乐也需要向腾讯支付一定的版权费，作为双方版权转让的一部分，相当于腾讯在共享平台上的内容。

对于阿里音乐来说，这种合作也是战略再次转向的证明之一。2016年，阿里音乐发生了人事变动。2016年9月，高从董事长位置调任担任阿里娱乐战略委员会主席，负责海外拓展工作。宋克被提升为阿里音乐董事长，何仪集团总裁杨伟东也担任阿里音乐首席执行官。

随着阿里大学整体娱乐战略的实施，阿里音乐过去被弱化的播放器、版权和流量平台再次被提上日程，情感再次被商业所取代。2017年，当各大家族争夺环球音乐的内容版权时，阿里音乐扭转了以往不愿花大价钱购买版权的策略，与泰和音乐联手主动出击。

接受《财经》采访的业内人士大多表示，阿里音乐和腾讯音乐相互转让版权，这对双方和整个行业都有利。版权共享后，多少独家内容资源不再是障碍，高水平掠夺资源的恶性竞争将会减缓。如何找到新的商业模式突破是每个家庭的关键考虑因素。

一家大型音乐集团的中层成员告诉《财经》，互联网音乐平台仍将保持共存模式，但音乐是一项远程运营的业务。音乐库互操作后，它将在整个链条和整个场景中竞争，包括内容制作、表演活动、艺术家经纪、粉丝社区等等。

《财经》记者高/温/编辑