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本报记者赵碧报道

《河神》、《法医秦明》、《走公主走》、《余罪》、《春风不如你》...上述所有已经或正在热播的影视作品都有一个共同的特点,它们都是网上自制的电视剧。

网络剧:多维度数据为虚假产业链“去火”

作为一种新的文学艺术形式,网络戏剧频繁进入公众视野,不断获得观众认可,吸引了越来越多精力充沛的年轻观众,各种视频网站也不断升温网络戏剧的制作。不太关注网络文化的人可能会认为网络剧的流行是媒体炒作的结果。事实上,网络电视剧的发展正如火如荼,几乎达到了可以与传统电视剧竞争的水平。

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据不完全统计,仅在两年时间里,资本市场就有超过30亿资金流入网络影视市场。还有数据显示,2016年中国在线视频用户规模已增至5.14亿,用户使用率为72.4%;在线视频已经成为利用互联网进行休闲娱乐的最大方式,各大视频网站记录了4430部在线电视剧,共计16938集,同比增长60.6%。

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然而,播出量注水、实现方式单一、质量参差不齐等问题阻碍了网络电视剧的健康、长远发展。尤其是,数据欺诈已经成为在线电视剧走向高质量和利基市场的最大障碍。解决这一症结也是行业发展的需要。

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网络电视剧与电视剧同步

“大多数网络电视剧都是年轻人,其类型、节奏和艺术审美更符合现代化的要求。”正如浙江工商大学国际教育学院教学系主任王小华告诉《中国产经新闻》记者的那样,越来越多的年轻观众选择在网上看电视剧,网络电视剧也非常受欢迎。许多网友高喊:“一旦你进入网络,电视剧就像大海一样深,从此电视就是一个路人。”通过电视机看电视剧是一种固化的习惯,目前正在发生重大变化。

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尤其是今年夏天,电视荧屏的表现稍显平淡,但网络剧如《河神》、《不如你》、《灵魂街》和《颤抖的阿部》却非常受欢迎。以“春风不如你”为例。它于7月下旬在优酷网播出。截至目前,百度指数为111691,豆瓣得分为6.5,总播出量已达到47亿次以上。

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中国普华研究院研究员刘志达告诉《中国产经新闻》记者,虽然这些电视剧并非都是投入巨资制作的,但它们都是独一无二、别出心裁的。例如,《河神》刻画细致细腻,如点烟以示不平,同时其表达新颖独到,如使用小动画。

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记者梳理后发现,乐视的《协议》是首开国产剧先河的;2009年,“嘻哈四重奏”尝试了自制剧。2014年被称为“网上自制剧的第一年”,网上自制剧的年产量达到前五年的总和,市场总规模达到1469集。与此同时,各种视频网站宣布增加对自制电视剧的投资。

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在过去的两年里,自制剧的总产出稳步增长,并且出现了许多高得分和良好声誉的热门作品,如《古墓丽影》、《围棋公主》和《老九门》。相关数据显示,2016年,自制剧年产量超过2000集,整体市场规模超过5000集,比2009年高出近250倍。

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“媒介的变化和审美价值的更新共同促成了网络戏剧的流行。”谷多媒体首席执行官王贝贝告诉《中国产经新闻》记者。由于电视剧受众老龄化严重,传统电视剧中出现了更多的婆婆剧和反日剧;视频网站的兴起迎合了年轻人对传播媒体的多样化需求,年轻人的观看需求、审美需求、节奏需求等方面都得到更新。加上视频网站的大力推广,一个新的电视剧市场已经形成,与电视剧基本同步。

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事实上,随着网络电视剧的发展,网络电视剧与传统电视剧的界限越来越模糊。电视剧将出现在视频网站上,以满足不同平台观众的需求,甚至出现先在网上播出,然后由电视台播出的情况。目前,电视台和视频网站正在联合制作一些更大的作品,空.也更大每周播出的电视剧都与网络电视剧挂钩,甚至连金剧也与网络电视剧挂钩,发展迅速。

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在线戏剧往往是精致的和利基的

“无论是投资、平均制作成本还是制作质量,它一直都很充裕,而且因为没有时间要求,产量远远超过电视剧的制作。”王贝贝说。

据报道,从2008年到2012年,一些以生活小场景、低成本、交换台词甚至恶搞为特色的电视剧开始出现在互联网上。虽然这类电视剧会聚集一批粉丝,但大多数作品本身都有很强的市场氛围。当时,很多网络电视剧都有点粗糙,都是依靠现实来吸引眼球,被认为是“优雅难堂”。

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事实上,即使在2014年底,网络戏剧市场仍然是一个小市场,每个人都在讨论网络戏剧何时能赶上传统电视剧的质量,但今年它迎来了一个巨大的变化。

王贝贝介绍说,今年的网络电视剧有一些特点。一方面,流派相对稳定,制作水平规模化、高质量,平均制作水平大幅提高,甚至不逊于以往电视剧的制作水平和质量,如《河神》、《不如你》、《无照犯罪》、《白夜追杀记》等。

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另一方面,目前网络电视剧的类型也很丰富,出现了一些新的电视剧类型,如悬疑剧、青春校园剧和漫画书,这些都是以前市场中不稳定的类型,是多样化和类型化市场的增长。

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王贝贝认为,未来网络电视剧将继续向高质量生产方向发展,市场稳定的类型和利基类型将会更多。

“在保证产品质量的前提下,探索‘产业化’进程的可能性,持续高效地向市场出口高质量的网络电视剧。”刘志达补充道。

数据欺诈阻碍质量

热门电视剧的网络点击率高得惊人,但诸如数据泛滥、交通欺诈、恶意不良评论等问题也随之而来。据此前的媒体报道,北京一家影视公司的首席执行官透露,“互联网上90%的点击率都很低。”虚假产业链亟待监管。”

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据了解,整个影视行业雇佣水军来刷交通是很常见的。央视也曝光了《水军》的报价表,不同平台的点击率也不一样。例如,在iQiyi,在另一个平台上有10,000 40元和10,000 10元。

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目前,网络广播欺诈几乎没有技术门槛,数据欺诈的成本非常低。最直接的方式是将链接引入朋友圈,并“引导”网民点击。此外,你还可以使用互联网上所谓的“数据营销服务”以非常低的成本购买目标数据。这样,上亿部“神剧”就不足为奇了。

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“网剧已经朝着质量的方向发展,而数据欺诈是网剧质量道路上的一大障碍。”王贝贝说,数据欺诈对整个在线戏剧行业有着严重的影响。如果庞大的水军和虚假数据占据了上风,网剧只能通过购买数据来吸引注意力,那么谁会用心去制作好电视剧呢?良心制造戏剧是非常不公平的。

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著名导演李阳表示,影视行业的虚假数据直接伤害了观众,行业将慢慢变得越来越畸形。观众去看了高分和高播放量的电影,但是看完之后,他们发现这是一部糟糕的电影。时间长了,每个人都会对中国的电视剧和电影行业失去信任。

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全国人大代表曹可凡曾在媒体面前批评虚假票房、虚假点击率和虚假收视率,称这严重影响了人们对一部影视剧的评价,成为一个严重的社会问题。

事实上,网络戏剧数据的造假也与其单一的实现模式有关。据业内人士称,这可以通过点击来实现,这涉及到各方的利益。平台方面,宣传方面,生产者和数据欺诈将陷阱整个产业链。回放数据是衡量一集是否受欢迎的量化指标。电影制作人将尽最大努力为该系列创造动力,吸引更多观众,然后探索其衍生价值。

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多维数据衡量在线戏剧的优势和劣势

虚假网络直播行业暴露了网络电视剧市场的丑陋,是行业不合理、不健康发展的表现,急需“降火”,同时也期望避免数据欺诈,使网络电视剧朝着健康的方向发展。

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最近,国家新闻出版广电总局、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,在收视率方面形成了强有力的规范。《通知》要求规范收视率数据的应用行为,收视率不应作为电影购买价格的唯一依据,收视率不应作为评价电视剧优劣和奖惩员工的唯一标准。

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“用多维数据来衡量一部戏的质量,这样的数据更合理、更科学。”王贝贝说,国家提倡不要把播出量作为唯一的衡量标准,而是看一部戏的口碑、传播量、播出量、转换率等。,并使用多维数据来衡量一个剧本,这使得数据更加科学合理,也从另一个层面抑制了数据欺诈。

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记者了解到,iQiyi在8月份率先发布了视频内容播放量的计算标准,这在业内首次公开明确了电视剧、电影、综艺节目等内容的“播放量”仅包括故事片和高关联卡片段的播放量,不包括其他与电视剧关联度较低的内容,包括但不限于明星访谈、综艺桥段等。

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相关人士认为,行业标准的标准化和普及化将有助于视频行业实现标准化环境,同时将从根本上有效遏制和规范刷量等行业问题,系统维护和促进娱乐行业各种服务形式和商业价值的大规模发展。

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王贝贝还建议,“首先,良知视频网站使用技术手段禁止刷牙。例如,视频网站行业的领导者在这方面处理得非常好。第二,对第三方组织的测试可以为公众提供一个标准,使数据欺诈事件能够逐渐暴露,真实的数据量和真实的市场份额能够呈现给公众。”

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此外,一家第三方测试机构推出了一种流量曲线的试用模式,该机构负责人表示,将适时在全行业推广普及,未来在线剧的实际播出量将由技术平台支撑。

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