彩电业“日子难过” 商业逻辑亟待创新

本篇文章2988字，读完约7分钟

我们的记者于淼报道

当彩电市场冷的时候，中国彩电行业面临着严峻的考验。

今年上半年，中国电视企业总体利润下降，全行业净利润预计不到1%。许多电视公司的负责人坦率地说“面临困难”和“生活非常困难”。

的确，显而易见，彩电行业的生活是悲惨的，这反映在许多方面。仅从数据来看，2017年上半年，彩电行业压力巨大，产销形势严峻。

在产量方面，工业和信息化部运行监测数据显示，上半年彩电产量略有下降，行业处于低运行状态。2017年1月至5月，彩电产量达到6000万台，同比下降7.3%。

销量方面，奥威云网数据显示，上半年中国国产彩电零售额为2181万台，同比下降7.3%。

从利润的角度来看，彩电行业可谓惨不忍睹。根据奥威云网的数据，2011年中国彩电行业的净利润仍为3%，2014年仅为1.5%，今年上半年已降至1%以下。这个利润率甚至不如餐饮业。

“彩电企业今年的艰难可以说是十年不遇。过去盈利的企业今年亏损，过去盈利高的企业今年大幅下滑。”家电行业资深观察家刘步尘在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

低利润

许多业内人士都被为什么曾经娱乐了成千上万家庭的“心爱”彩电走到了这一步深深打动了。

据刘步尘称，这主要有两个原因:第一，上游面板经历了急剧和持续的价格上涨，这严重挤压了电视利润空.其次，自2013年以来，网络电视的兴起不断降低了彩电的价格，使得原本没有盈利的彩电利润更低。这两个因素的结合造成了今天彩电企业的困境。

业内观察人士洪世斌表示，彩电行业正面临这样的困境。第一个原因是整个彩电行业更新太快。从最初的背投、等离子、液晶、激光电视、lde、液晶和网络电视，它基本上是在两到三年内更新的，背后有一个沉重的成本。然而，被淘汰的电视机面临着库存和折扣，这造成了巨大的成本压力。这是彩电行业面临困境的原因之一。

“其次，电视行业也受到房地产的影响。由于最近房地产受到监管，家用电器将与之密切相关。只有当你买了新房子，需要装修时，你才能买新的家用电器。彩电更新需要5到8年的时间，所以这部分市场不是很大。”在接受《中国产经新闻》记者采访时，洪世斌坦言，随着网络电视的推出，电视已经基本上被手机取代，每个人都回家看电视的可能性很小，所以他们都玩手机。这是电视行业面临的现实环境。

许也同意上述观点。他表示，面板生产线投产和房地产调控政策收紧，使行业进入近饱和发展状态，整体发展趋势不容乐观。

“外国品牌的竞争，以及乐视和小米等互联网品牌产品价格的上涨，意味着原先烧钱的补贴模式已经不可持续。在经济下行压力下，健康的现金流尤为重要。”中国普华研究院研究员许龙军补充道。

一方面，彩电行业新概念层出不穷，上游原材料成本不断上升。另一方面，恶性价格战频繁发生，严重透支了彩电市场，导致今天彩电行业利润不佳甚至亏损。

突破困难

根据《中益康时报》的全频道数据，2017年第一季度是过去五年中彩电市场最困难的一个季度，彩电零售量降至五年来的最低水平。2017年第一季度，彩电市场零售额为1153万台，同比下降12.5%。今年第一季度，传统的三大促销节点——元旦、春节和3月15日——未能让电视销售走出下滑的泥潭。在第二季度，情况甚至更糟。第二季度，5月1日最重要的促销节点彩电零售量为450万台，同比下降17.4%。

对于彩电行业面临的困难，刘步尘坦言，目前大多数彩电企业在低利润面前束手无策。可以预见，中国彩电企业在短期内仍将停留在低利润水平。

“目前，虽然几乎所有的彩电企业都宣称不再走低成本路线，但毛利率并没有上升，这意味着所有的彩电企业都不想走低成本路线，只能走低成本路线。”刘步尘指出，理论上，走低价路线要么牺牲利润，要么牺牲分配。互联网公司是这方面最典型的例子，他们牺牲了自己的利润和产品配置。这是互联网品牌普遍遭受严重亏损的根本原因。今年年初以来，乐视、暴风和微鲸的日子都不好过。

“人们普遍认为，加快彩电技术升级是摆脱这一困境的有效途径，即加速用oled电视取代液晶电视。”他补充道。

面对这一困境，洪世斌认为，彩电行业要想突破，就必须改变彩电行业的销售模式。“例如，网络电视，从功能到应用场景的原始创新是不够的。我认为有必要从商业模式上进行有效的创新。”

他告诉记者，最近，分享的概念很热，支持分享背后的是卖租。租赁销售的商业模式可以成为彩电销售的另一套商业逻辑。租卖或分享的逻辑非常适合新的消费模式，其背后的逻辑是光生活。

不难发现，如今购买彩电等家用电器的人大多是80后和90后，因此把握年轻消费者的消费偏好就显得尤为重要。

“随着90后逐渐成为主要消费者，这种通过出租出售或分享的逻辑可能很有价值。因此，我认为没有办法突破传统的技术创新，而应用场景的创新也做过网络电视，所以商业逻辑的创新是否可以大胆尝试。”洪世斌说道。

当然，无论何时，彩电企业都应该在产品、质量、服务和技术上下大力气。许表示，从长远来看，企业的可持续发展有赖于技术能力的提高，而从短期来看，商业模式有一定的贡献，如与客户的互动和消费者的操作，而技术创新往往会导致产品结构的升级，进而带动行业利润的提高。

未来发展

另外，在许看来，技术升级也是彩电行业发展的主旋律。电视产品正朝着“大屏幕、4k、智能化”的方向发展。与此同时，网络电视在中国彩电市场的渗透率也在上升，电视的网络功能应该成为标准；随着对芯片研发和创新的更多投入，面对国内市场升级和空广阔的海外市场，以及“互联网+”带来的新商业模式，彩电行业的利润将逐步增加，竞争格局将发生变化。

为了打破未来的困境，彩电行业必须进行技术升级，提高质量，改善附加服务。

工业和信息化部电子信息司视听部研究员周海燕向媒体指出，中国是世界上最大的电视生产国、出口国和消费国。今天，电视企业不能一味追求数量的增长，还需要加强品类结构的调整，通过提高质量和改善附加服务来保持利润水平，从而保持行业的健康发展。

对于彩电行业的未来发展，刘步尘明确指出目前有两个可选的方向，一个是oled电视，另一个是量子点电视。目前，两大方向正处于激烈的竞争之中，就像液晶和等离子之间的争论一样。人们普遍认为oled代表了电视的发展方向。

“想办法成为智能家居终端的入口。因为如果彩电被定位为智能家居的终端入口，将会有无限想象的空空间。整个智能家居需要一个中央组织。现在，因为智能物联网还没有找到一个真正的应用时代，每个人仍然停留在概念时代。如果未来真的进入应用时代，彩电就是一个很好的智能家居入口。”洪世斌认为，由于它的三个属性，第一个属性是可视化，它有一个屏幕，就像一部手机。第二，一切都可以连接，因为有一个支付系统，通过它你可以了解外面的一切，企业可以通过它控制整个智能家居。第三点也有语音交互的价值。

他指出，手机可以成为连接外部事物的入口，也就是说，它具有可视化和连接外部事物的能力，再加上它的交互价值和支付设备。而且这些电视也可以买到，所以电视肯定会成为智能家居的入口。在那种情况下，空将拥有无限的想象力，这也是未来彩电的发展趋势。

此外，值得注意的是，彩电行业有望在今年迎来一个拐点。业内人士预测，今年下半年，上游电视面板的价格预计将稳步下降。加上十一黄金周、双十一、元旦、春节等销售旺季的刺激，彩电行业整体市场有望呈现好转迹象，行业复苏可能迎来希望。