融资热潮退去 生鲜电商拿什么吸引资本？

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新的电子商务融资热潮消退

2012年，新电子商务发展迅速，被称为新电子商务的第一年。近年来，新兴电子商务的资本热持续升温，过去两年共发生60多起融资事件。仅在2016年，新的电子商务就有38个融资案例，涉及金额超过60亿元。

然而，自2016年以来，大量的保鲜平台相继倒下，给市场泼了一盆冷水。保鲜电子商务已经成为风险投资的高风险行业，资金对保鲜电子商务行业的普及度急剧下降。由此可见，生鲜冷链的建设和配送团队的建立需要大量的现金投入，因此生鲜电子商务市场的受欢迎程度在很大程度上受到资本市场活动的影响。随着资本市场开始进入寒冬，新鲜的电子商务行业未来可能面临洗牌。在洗牌过程中，没有稳定渠道和完整分销系统的小企业被淘汰的风险更大。

图1:2013-2016年新电子商务融资数量(单位:一)

资料来源:未来工业研究所

图2:2015年以来新兴电子商务融资情况概述

资料来源:未来工业研究所

什么是新的电子商务吸引资本？

然而，不能说资本扔掉了这么一万亿美元的蛋糕。鉴于新兴电子商务的诱人前景，它仍然吸引着大量的玩家。从目前的融资情况来看，虽然融资金额有所下降，但融资金额普遍较高，资本在选择投资对象时更加谨慎。

由于生鲜产品的保鲜期较短，在保鲜电子商务产业链中，优质的生鲜产品和完善的供应链管理是企业做好终端服务的关键。产品、用户和物流是新电子商务关注的三个主要因素。如何保证质量和供应成本之间的平衡，具有完美盈利模式的新鲜电子商务是投资者考察项目的主要参考维度之一。

冷链技术强、仓储布局合理、类别规范、交货时间快、用户体验好的新兴电子商务公司最容易获得融资。此外，投资者还将关注管理团队的经验、企业壁垒和竞争产品。

业内人士预测，2017年将成为新兴电子商务扭亏为盈的黄金时期。受政策环境、用户普及率提高、模式确定、标准化程度提高和仓储冷链物流技术发展的影响，2018年是整个生鲜电子商务产业链走向成熟的起点。经过去年的改组，幸存的企业有可能迎来爆炸性增长。

图表3:什么是新的电子商务吸引资本？

资料来源:未来工业研究所

以上数据来源于由未来产业研究所发布的《2017-2022中国新电子商务产业解决方案及投资策略规划报告》。