徐建明：静待花开的“老花匠”

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◆经济导报记者陈琪报道

在一个温暖温暖的下午，在位于济南市齐静路阳光姐妹楼三楼的“老园丁”图画书博物馆，许多孩子来看图画书。济南母亲路文化传播有限公司总经理、老园丁图画书博物馆创始人徐建明，每当孩子们看着图画书，和父母一起阅读时，都会静静地欣赏这些温馨的时刻。

徐建明因其出色的销售业绩被从农妇春天办公室的经理提升为山东区经理已有10年，他一直认为自己的浪漫天性不适合营销。徐建明经营的产品包括矿泉水瓶、母牌牛肉棒和养生堂系列维生素产品。作为一名产品经理，徐建明熟悉这些产品，甚至能记住产品描述的所有内容。

“2005年，我们不得不管理一个200多人的团队，并扩大到十几个销售额达数亿美元的办事处，但我们仍想开创自己的事业。当时，我们不知道那是什么样的激情，也就是说，我们想自己做点什么。”辞职后，徐建明选择了创业，成为一名熟悉的快速消费品。通过包装自己品牌的矿泉水，充当饮料和饮料的产品代理商，徐建明拥有相对充裕的资金，但回顾过去，似乎离其初衷更远了。

在混乱的时刻，2012年，徐建明的女儿出生了。这种短暂的生活虽然姗姗来迟，但却让他非常吃惊，它给徐建明的肩上增加了一点责任和义务。对于儿童早期教育，徐建明开始了解市场上早期教育和家庭教育的相关内容。

“在婴儿期，玩具和书籍是家庭最常购买的物品。孩子们可以自己玩玩具，但书本要求父母带着孩子进行亲子阅读。”从家庭教育的相关知识中，徐建明学到了很多关于亲子阅读的知识。2013年，徐建明决定自己试一试水，开一家图画书商店来实现他成为书店的小小愿望。

引领儿童的生活方式

“图画书是通过图片来阅读的。在理解图画书之前，许多人会肤浅地认为图画书里的图片很简单，甚至很难看。”徐建明偶然看了一本图画书，我是霸王龙。读完这本书，徐建明的眼睛湿了。在他看来，成人世界中失去的善良在这本图画书里得到了恢复。作为一名父亲，徐建明在和孩子们一起阅读的时候慢慢地爱上了图画书。

“孩子们对阅读的热爱始于他们的父母进入图画书。虽然许多家长重视阅读，但他们对阅读本身和图画书知之甚少，不知道如何与儿童交谈，也较少接触儿童文学。”作为图画书博物馆的创始人，徐建明在图画书博物馆刚一开张就遇到了这样一个问题:他有年卡和借书卡，但没有借书，但孩子们借书时没有明显的阅读效果。面对不足以支撑利润的借贷业务，徐建明计划了一个项目——成人之美，通过引导成人阅读图画书，然后让每个人成功完成亲子阅读。

如果你对书有好的感觉，你在阅读时也会有好的感觉。面对越来越多家长的要求，徐建明发起了山东“领先读者”联盟。他认为图书室有责任和义务让家长进入图书室。《安的种子》是徐建明最喜欢的图画书之一，在中国已经巡回50多次，吸引了成千上万的父母和粉丝。徐建明逐渐被业界称为“图画书之父”。

创业期间，徐建明必须完成对女儿的培训。在图书室工作让人筋疲力尽，但徐建明坚持每天晚上读图画书，给女儿讲故事。徐建明笑着说，“汉娜的惊喜”是我女儿最喜欢的图画书，他告诉她至少1000次了。现在，在四年多的时间里，我女儿已经看了成千上万的图画书。徐建明最大的收获是，她在与女儿的亲子阅读中获得了情感，除了做一名父亲和图画书的操作者之外，她还获得了更多的灵感。

“我曾经看过一个故事，当一个园丁在种花的时候，其他人都在施化肥，园丁用手抓昆虫，大家都嘲笑他。”老园丁坚持这样做，而不理会其他人。过了一段时间，花园里布满了昆虫，其他的花都枯萎了。只有老园丁种的花才能茁壮成长。这是老园丁的独特之处。他尊重自然规律，尊重每一朵花的生长。”徐建明认为，作为一个图书室不仅是一个老园丁，但每个家长也是一个老园丁。当孩子们进入图画书花园时，老园丁有义务把生活中最真实的东西传给他们。

表扬自己

在徐建明的精心管理下，老园丁图画书博物馆连续四年被中国图书馆学会授予“中国十大图画书”和“中国最美图画书博物馆”的荣誉。在这些荣誉背后，徐建明仍在摸索。作为一个民间阅读机构，如何更好的生存似乎是摆在所有图画书面前的一个难题。

它也是一本图画书，但是做图书借阅和做图画书课程已经在用户的消费欲望和消费能力之间产生了很大的差异。徐建明认为阅读是内在力量的提高。面对当前许多图画书要做教育和培训的转变，老园丁们更愿意坚持阅读的初衷。

面对换证率低的尴尬局面，徐建明通过家长和孩子的阅读活动来提升知名度。到目前为止，在4年里已经举办了160多项活动。例如，当我们拿到图画书《水稻是如何来的》时，我们带着我们的孩子去了济南吴家宝的梧州农业，看如何在春天播种，在秋天从黄河收获水稻。许多孩子还说，开始时米饭是从锅里蒸出来的。孩子们参加了我们的活动后，不仅学到了图画书里的知识，还了解了四季农事，学会了生活常识。”徐建明将亲子阅读活动扩展到了农田、草原、山区和海边，让孩子们能够将阅读融入到现实生活中。

“当我们进行图画书阅读的细分时，我们实际上必须专攻它。发展这条路线真的很麻烦，特别是保证质量，一开始基本上没有利润。”借书、亲子活动和父母成长班构成了老园丁图书室的主要收入来源。近年来，徐建明进行了数十万次投资，倾注了他所有的热情和精力。现在，由于他的精心管理，他已经在德州和聊城开设了近30家分行。在当前相对浮躁的互联网时代，徐建明用图画书为孩子和父母建造了一个相对纯粹的空房间。

通过不断创新，徐建明还推出了“书包”服务，每月向儿童分发四本精心挑选的图画书。通过分级阅读服务，儿童可以在0-7岁时有一个高质量和连续的亲子阅读过程。

“有价值的阅读服务也使我们能够积累忠诚的父母和孩子。目前，我们开展了一系列的“最美丽的故事妈妈”活动，让妈妈们不仅可以给孩子讲故事，还可以给一群孩子讲故事。这培养了许多年轻母亲，并使她们成长。”徐建明认为，阅读行业具有公益和社会服务的性质，因此不能仅仅将其视为教育行业。图书室尤其面临0-7岁儿童的早期阅读启蒙，这对儿童的童年成长起着至关重要的作用。

“在欧洲和美洲国家，儿童早期阅读部分是国家的责任。目前，中国的政府机构也在不断地推广它，许多非政府组织自己也在这样做。虽然这是一个小而漂亮的生意，但我们认为我们肩上的担子很重。”徐建明认为他是一个勤奋的老园丁，每天辛劳的汗水必将为未来的花园带来鲜花。