天津购物节拓展商业软实力

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2017年天津购物节的主题是“天津城市的热情和全方位购物”，是天津首个跨境联动、线上线下互动的大型商业节。在“互联网+”时代的推动下，天津打造了一张全新的名片，具有全新的理念、全新的模式、全新的内容和全新的特色，彰显了天津的商业软实力。

2017

天津购物节是天津第一个具有全市规模、商务旅游与文化协会跨境联动、线上线下互动的大型商业节。这是天津企业走向全球的坚实一步。经过与天津市知名商业品牌、老品牌、旅游系统和文化系统的沟通和整合，确立了将天津购物节打造成为引领时尚、打造天津商业品牌、提升丰富消费体验、与全民互动的城市商业活动的目标，形成了独具特色的天津购物节“111”。

“111n4”是指“一张名片、一个想法、一个形象、n项活动和四个特征”。

打造天津名片“买天津买天津”。近代天津自北向南呼应上海，一直是中国北方重要的商业城市。随着城市的转型发展，天津商业区的主导地位逐渐弱化。近年来，随着互联网消费者的快速发展，商业发展势头也遇到了一些阻力。以2017天津购物节为契机，通过打造城市商业品牌，塑造天津的商业软实力，通过品牌规划和建设，扩大天津的商业影响力，寻求促进商业发展的新途径。“去天津买天津”不仅是购买的动力，也是业务融合的动力。随着京津冀一体化的推进，包含旅游、消费和特色产品理念的“来天津买特色”将成为一种时尚，将振兴天津的商业。

通过天津购物节，一种具有天津特色的“乐道是天津最好”的商业消费新理念逐渐确立。由于其北方国际航运核心区和改革开放的先导区的便利，天津的商业首先与世界接轨，覆盖了天津市的许多国际购物中心，包括:于家堡全球购物中心、山姆会员商店、东江保税港进口商品直营店、空港欧贸易中心、闽源保税商品展示交易中心等。，这为消费者购买全球优质商品打开了大门。在天津，你不仅可以买到世界各地的商品，还可以买到各种具有天津风味的特色产品。“天津三绝”的美味、精美的泥人、风筝和杨柳青年画都体现了这座有着600年历史的北方城市的商业品位。探索天津的特色，享受全球的乐趣，在天津探索世界。

2017天津购物节是天津商业品牌全新的起点。从品牌建设的总体规划出发，创造性地将品牌建设和品牌管理引入到整体业务规划中，形成了一套“买天津买天津”的品牌形象，集中体现在购物节的各个层面，为天津购物节今后的健康发展奠定了坚实的基础。以2017年天津全运会为契机，今年的统一主题定为“激情与全能——乐购金城”，并积极与全运会各方面结合；“乐购跟金城走吧！快走。走吧！作为购物节的统一口号，它设计并注册了天津统一的标志、统一的二维码、统一的吉祥物、统一的海报，甚至策划了独家的创意手势，使天津购物节的形象深入人心。

天津购物节是中国持续时间最长的区域性商业活动。在两个多月的时间里，它创造了八大购物主题，包括多彩购物、美食购物、老店购物、品牌购物、全球购物、购物、音乐购物、文化购物，以及300多项活动，从体育+电子体育购物中心的商业活动到惠民。从推广民族名牌的全国商品节，到具有地域文化特色的开海节、河蟹节，天津购物节不断实现每周、每月、每月的精彩活动，并将跨学科、跨地域、跨文化的创新引入到各项活动中。消费者不仅可以享受传统商业的折扣，还可以体验和消费，同时，他们对国家的发展方向、文化传承、生活理念和品味有着微妙的理解。天津购物节不是以商业销售为主题的传统节日，而是打造天津软实力的全新商业项目，也将成为区域软实力建设的核心驱动力之一。

虽然是全市第一个大型商业活动，但它的实施还是贯穿了整个局面，有四个亮点，使天津购物节真正实现了自己想要的、听到的、看到的、能做的，内容也不丰富多彩，让人想到了什么；各种渠道的新闻和媒体宣传，让消费者随时随地都能听到最新动态；所有商家和跨行业参与的消费者都看到了实实在在的好处；真实的体验和各种各样的活动让每个人都感到神清气爽，体会到身边的购物节。

线上线下的融合是天津购物节的最大亮点。互动充分利用了“互联网+”与体验活动的结合，真正实现了天津线上线下的互动。“互联网+”的消费体验无疑给实体商业带来了冲击，但它不能取代实体商业的存在。天津购物节将线上线下移动、取长补短、网上参与活动、网上抽奖、照片互动等创新组合，推动了从单向商品消费向双向互动消费的转变，增加了消费者与商家之间的互动，让居家的消费者走出来，让购物节成为全民的狂欢。

2017天津购物节的另一个亮点是大胆的跨境整合。商业和体育交易会因行业而异。天津购物节就是让每一条线都变得一样，让人们可以受益更多。今年，在全运会的良好契机下，体育、旅游、文化和会展联系在一起，体育可以进入商业，旅游可以与商业相结合，文化可以促进商业，会展可以带动商业。无论是体育比赛走进商场，还是天津的特色旅游购物，天津购物节都为各界人士搭建了一个唱戏和享受快乐的平台，共同推动发展，服务跨境创新。

商业区商人是商业基地。如何让消费者爱上商业区，定制个性化、精准的服务？今年的天津购物节突出特色经营，各商业区根据自身特点进行差异化服务，满足不同消费者的需求。如果你不去天津进行全球购物，来天津带来一些大的变化，外国人参观文化节，每个商业区都会有自己的商业符号，这将使天津的商业活动和生活化，充分挖掘季节性消费、假日消费和特色消费的潜力，为消费提供个性化、主题化和精准化的商品和服务。天津购物节提出了消费者个性化体验服务的概念，将商业服务提升到了一个新的高度。

顺应这一发展趋势，天津购物节聚焦于京津冀区域互动。从规划角度看，天津购物节以京津冀整体规划为重点，依托京津冀一体化的国家战略布局，打造综合购物模式和大型商务区。从前期三地的推广、网上活动的互动，到天津对外国商务旅客的优惠待遇和活动，天津购物节正以更加开放的眼光，审时度势，面向地区，面向全国，面向未来。

2017天津购物节已经进行了一半多，它的受欢迎程度甚至更高。10月，天津购物节将继续开展100多项活动，包括具有地域特色的七里海河蟹节、具有中国传统文化的中秋节和重阳节、以传统品牌推广老字号、结合节日的旅游购物活动。天津购物节的步伐没有停止。未来，天津购物节将结合先进的计算机技术，在购物节期间收集、组织和挖掘商业数据，并进行大数据挖掘和数据产品开发。构建天津购物节商业品牌联盟，通过政府引导+商业运作的创新模式，实现天津购物节的顺畅自主商业运作。