珀莱雅今日竞逐A股 欲成“美妆第一股”

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中国证券报(记者高)宝莱雅化妆品有限公司今天(25日)开始发行股票，正式敲响a股市场的大门。

方腊家化(603630)成功登陆a股市场后，波莱雅、陈明健康、立人李庄、毛戈平也准备登陆a股市场。作为一家民营美容化妆品企业，宝莱雅将积极统筹，全力以赴，成为资本市场上第一个民营美容化妆品企业明星。

行业共同寻求ipo，而波莱雅的核心竞争优势是显著的

据了解，自1993年广州朗奇(000523)登陆深圳证券交易所以来，日化企业登陆资本市场的速度放缓，国内许多知名日化企业也遭遇障碍或自愿终止ipo。到目前为止，整个a股市场只有8家日化企业。从综合招股说明书数据来看，目前，宝莱雅是化妆品行业中具有较强核心竞争力的企业。在成功登陆资本市场后，宝莱雅也将成为美容行业的第一支股票。

记者了解到，截至2017年6月底，波莱雅总资产达到162713.13万元，净资产为64948.02万元。2017年1月至6月，营业收入833，791，100元，同比增长12.54%，净利润88，987，700元，同比增长54.26%

根据招股说明书，波莱亚公开发行了5000万股新股，占总发行股本的25%。本次募集资金将全部用于湖州分公司营销网络建设项目、产品中心建设项目、化妆品生产线技术改造项目。本次募集资金投资项目将有助于提升公司的品牌品位和形象，提高公司的产品设计能力和生产效率，适应公司目前的生产经营规模、技术水平和财务状况，实施可行性稳定。

坚持多品牌发展，营销布局全面准确

据悉，经过多年的品牌战略和一系列营销策略的实施，宝莱雅现已成为全国知名品牌。公司目前拥有《波莱雅》、《尤子莱》、《尤雅》、《韩亚》、《猫玫瑰》和《乐府》？其他品牌，产品涵盖护肤品、彩妆、清洁护理、香薰等领域，覆盖不同年龄段和消费群体，具有明显的品牌差异化。

近年来，宝莱雅建立的以日用专卖店渠道为基础，电子商务渠道和超市协调发展的营销模式，现已在中国形成了7个销售区域，并与400多家经销商建立了合作关系，形成了全国性的销售网络。截至报告期末，公司的主要品牌“Polaiya”覆盖了13000多个销售终端，其中日化专卖店约占90%。此外，根据近年来电子商务的爆炸式增长，宝莱雅于2012年成立了美丽谷，专门从事在线渠道销售，并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、Vipshop等国内知名购物网站建立了合作关系。2017年1月至6月，公司电子商务销售额为260，287，400元，占主营业务收入的31.25%。

对于未来的发展，公司表示，宝莱雅将牢牢抓住中国化妆品行业未来发展的历史机遇，坚持多品牌发展战略，通过不断的技术创新、产品优化和营销创新，努力成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。