走进绿叶科技：弘扬民族品牌 缔造创新产业

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说到高端化妆品品牌，大多数人都会对欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等跨国公司拥有的高端品牌印象深刻。众所周知，高端品牌是培养出来的。营养素来自哪里？它既来自高端消费市场，也来自多年积累的品牌深度培育市场。基础越深，它就越强。

经过多年的探索和沉淀，绿野科技集团与意大利、瑞士等国的化妆品巨头广泛合作，引进高端科研技术，同时迎合中国消费者普遍喜欢的高端护肤品。在贫瘠的国内高端护肤品市场，一股淡绿色的泉水涌出。

徐建成:绿叶的护花使者

从最初的2000元北京之行，到现在，绿叶品牌在国内外享有良好的声誉，并吹响了进军高端市场的号角。绿叶的首领徐建成以非凡的勇气和智慧写下了一个又一个属于绿叶的神话。

1993年，像许多有梦想的年轻企业家一样，徐建成开始了从江苏北上的旅程。2001年，北京绿叶在徐建成成立，产品覆盖了家庭卫生、清洁洗涤、个人护理等整个家庭日化行业。公司成立的第一年，业绩只有100多万，但2009年超过1亿，市场份额逐年增加，连续三年保持50%的增长速度，其中国际贸易份额约占30%，形成了三大品牌:绿叶、绿色学校和绿巨人。

北京绿叶的创立为徐建成积累了深厚的行业经验，自然为苏州绿叶的诞生及其进入直销奠定了基础。基于打造国家高端化妆品的信念，徐建成于2011年创办了苏州绿叶。定位高端，绿叶从一开始就是非凡的。徐建成随即视察了欧洲化妆品R&D和生产市场，并与国际化妆品巨头意大利intercos集团及其瑞士crb公司建立了合作关系。这意味着绿叶化妆品的质量可以与国外许多著名的一线品牌相媲美。

苏州绿野日用品有限公司是继北京绿野、翻开徐建成简历后徐建成的又一次事业腾飞。其身份是中国农业工人党成员、农业工人党中央经济委员会专门委员会成员、绿野科技集团董事长。回首绿叶发展的道路，其实徐建成已经有了一个清晰明确的规划。对于这个日益成熟的企业来说，产品是生命线。其中，化妆品是主要的直销产品，sealuxe系列包括:海之恒岩、海之崔静、全能肌肤振兴系列等。，努力打造高端民族护肤品牌。

2017年，直销行业的黄金十年刚刚开始，在徐建成的带领下，绿野科技集团稳步前进。他曾经说过，投入更多的精力去实现和帮助更多的人实现他们的理想生活。这也与企业的绿叶理念不谋而合:懂得给予并愿意成为绿叶。除了这个职业，他还提倡给社会带来积极的能量，这样一个热爱自己的事业，超越自己生活的领导者，才是真正的绿叶护花使者。

敢做第一:为美丽而生的国货

为美而生是徐建成对绿叶的最初期望。在绿叶科技成立之初，我就一直在思考绿叶科技集团的概念、文化和宗旨如何用最通俗、最简短的语言来表达，而“为美而生”这几个字准确地概括了绿叶文化的内涵。聚焦美好事业，打造中国自己的民族高端品牌，是徐建成绿野科技集团的初衷。

高品质的产品，清晰的产品定位，让徐建成重新思考什么样的模式来推广品牌和产品，无论是天意还是机缘，直销带着迟来的态度进入绿叶的视野。2015年2月26日，商务部公布了苏州绿野申请直销的声明。2016年3月16日，仅一年后，苏州绿野正式获得直销许可证。

绿野科技集团在近20年自主研发日化产品的基础上，不断提升自身实力，逐步发展成为中国日化行业的科技领军企业。绿业科技集团与国际化妆品巨头意大利中化集团和瑞士国家护肤研究中心crb合作，共同致力于国际日化行业的高端研发。

随着行业的不断发展，苏州绿野日用品有限公司的注册资本已达到1.398亿元，成为苏州高新区(600736)集科研开发、生产制造、国际合作、品牌推广和市场营销为一体的现代高科技集团企业。

为了不断向市场供应产品，苏州绿叶于2013年将总部设在苏州高新区关旭工业园区，总投资3亿元，在总建筑面积106，800平方米、72亩的工业园区研发生产苏州绿叶产品。目前，苏州绿叶的总业务包括三大板块:日用品、化妆品和保健品，年生产能力为12万吨日用品和化妆品。生产线采用德国、法国、意大利等国家的先进生产设备和国际领先的质量控制体系。未来五年，我们将实现年产值20亿元的目标，引领国内高端护肤化妆品和护肤品的潮流，打造中国品牌的高端产品。

绿野投资的化妆品工业园拥有国际先进的厂房，以精密制造为特色。所有清洁车间均达到10万个清洁标准，其中化妆品灌装车间达到1万个清洁标准，在中国首屈一指。车间配备国际先进生产设备和现代化自动控制管理系统。其中，安装在乳化车间的德国ekato True 空均质乳化剂和法国kalix自动封尾机均从国际知名设备供应商进口，是目前国际化妆品制造业的一流生产设备。

其次，国际化的R&D战略和领先的最新技术是绿野科技集团发展的不竭动力。绿业R&D中心与国际知名化妆品巨头意大利intercos集团和国际顶尖护肤产品研发制造机构瑞士国家生物护肤研究中心瑞士crb公司达成长期战略联盟，就新一代植物干细胞维塔利博干细胞2 tm在护肤产品领域的广泛应用展开革命性研究。在广泛国际合作的帮助下，“绿叶”赋予sealuxe前所未有的深海提取技术和新一代植物干细胞专利技术，开发出特别适合亚洲皮肤的sealuxe高端护肤产品。同时，绿野与江南大学合作成立了化妆品联合研究中心，致力于国内日化行业的高端研发。

面对日新月异的高端化妆品市场，绿野科技集团制造中心将坚持“绿叶，为美而生”的企业宗旨，不断增强科技实力和人才实力，借助一流的技术、先进的设备、优秀的人才和品质重于生命的精神理念，为消费者提供高品质、实惠的日用化工产品和日用品。

准确定位:打造国家高端品牌

说到高端化妆品市场，作为世界上最大的高端化妆品市场，中国品牌在这个巨大的市场中几乎是世界上的外国品牌，而国内高端化妆品几乎没有什么足迹。从人们的消费习惯来看，他们也往往是知名的外国品牌。原因之一是国内高端化妆品根本没有选择。为了打造国内高端化妆品，打造中国女性的自然美，苏州绿野日用品有限公司推出了西路赛高端化妆品，为高端化妆品市场注入了中国力量。

然而，在目前国内化妆品市场中低端品牌相对饱和、高端品牌稀缺、空房利润丰厚的情况下，越来越多的企业涉足高端市场。但在徐建成看来，高端和低端品牌是不相容的。将中端品牌推向高端并改变消费者对品牌的理解通常很难实现。尽管高端品牌覆盖中低端品牌相对容易，但它们也将面临牺牲大部分高端份额的风险。基于这种考虑，绿野科技集团从一开始就遵循高端的品牌战略路线。

据徐建成董事长介绍，虽然国内护肤化妆品市场发展迅速，但国内民族品牌却举步维艰。为了扭转这一局面，苏州绿野与瑞士国家生物护肤中心的crb公司和意大利化妆品巨头intercos集团联合推出了护肤、彩妆、香氛等高端化妆品品牌，成为中国第一个高端化妆品品牌。

国内低端化妆品市场已经是一片红海，至少是一片黄海，但高端化妆品仍然是一片蓝海。绿叶的初衷是探索这片蓝色的海洋，弥补国内高端化妆品品牌的不足。董事长徐建成看着眼前的市场形势，心里在想。

为此，苏州绿叶日用品有限公司投入了数亿科研经费，专门针对亚洲皮肤研究护肤和化妆产品，让亚洲女性可以拥有自己的亚洲化妆品牌，而不是欧美人开发的化妆产品。徐建成董事长继续表示，许多外国品牌不太适合亚洲人的皮肤。毕竟，亚洲和欧美在气候、地理环境和生活习惯上有很大的差异。苏州绿叶海参更适合亚洲人的皮肤。特别是在保湿和补水方面，sealuxe达到了长时间锁水和保持皮肤湿润的效果。它特别适合生活在干燥的亚洲气候中的亚洲女性，使她们的皮肤呈现自然湿润的美丽。

绿叶科技集团的产品类别不断创新，绿叶也在制造中心。凭借国际领先的科研开发、一流的生产制造和严格的质量管理和控制，不断推出高品质、实实在在的系列产品，如西诺、爱生活、佳得乐、卡利施、纽威茨、安纳西、向、绿色学校等品牌，深受消费者青睐。绿野科技集团以顾客满意为服务宗旨，以尖端技术、合理成本、快捷服务、高效沟通、提供廉价绿色产品为服务原则，创造了全新直销、全新零售、全新电子商务的f2c2c消费4.0新商业模式，创造了网上购物、线下体验、现代物流完美结合的大众财富创造平台。

“绿叶”这个词，低调而无生气，代表着一种生命力，它可以从一片树叶变成一棵参天大树，甚至整个森林，具有张力和潜力。对于绿叶这个名字的原意和构思，徐建成是这样说的。正如他所说，绿叶从地里长出来，从地里长出来。

绿色基金:培育致力于奉献自己的美丽生物

自2001年北京绿野世纪日化有限公司在北京成立以来，徐建成先生一直有着走向世界的责任感和使命感。在企业快速发展的同时，他从未忘记帮助他人，回馈社会，从而建立了绿色基金。

据了解，绿色基金是由苏州绿叶日用品有限公司资助的一项公益基金会，简称苏州绿色基金公益基金会。2014年7月8日，基金会正式向苏州市民政局提交申请材料，并于2014年8月27日正式批准成立。绿色基金的宗旨是热心慈善事业和公益事业，积极承担社会责任，致力于传播绿叶养颜、奉献自我的精神。

徐建成董事长坚信，企业家应该把对社会福利的热情作为一种责任，这不仅有助于促进社会和谐，也是企业家和员工完成自我激励的有效途径。这种自我激励是企业发展的新动力，当然也是一种幸福。

苏州绿叶公司成立后，员工们积极响应徐建成董事长的厚爱。为了把这个个人慈善机构发展成为一个专业的绿叶公益事业。绿野申请成立绿色基金公益基金会绿色基金，并于2014年8月27日经苏州市民政局正式批准。

作为致力于专业发展的公益基金会，绿色基金由主管单位苏州市民政局监督管理，下设理事会和监事会两大机构。苏州市民政局与部分企业员工组成工作小组，负责基金会的推广、发展、公益计划和资金监管。

企业管理与社会责任同步建设不仅是徐建成董事长的企业发展方针，也是绿叶董事会和全体员工的共识。因此，绿色基金的科学发展将成为绿叶未来战略发展逐步实施的重要内容之一。

绿色基金的宗旨是热心慈善和社会责任，致力于传播绿叶的精神，培育美丽和奉献自己。绿色基金的主要公益方向是:教育、社会秩序、妇女健康和环境保护。

在绿野科技集团良好的经营运作的支持下，绿色基金已经发展成为一个遵纪守法、利国利民的公益基金会。从2009年至今，绿色基金已多次捐赠给公安部中国警察英雄基金会、江苏省公安厅见义勇为基金会、江苏省市县见义勇为基金会、四川九寨沟地震灾区等。它已经捐赠了400多名来自北京大学、西北甘肃和江苏的贫困大学生，捐赠总额达3000万元。主要慈善捐赠和公益行为有:

2014年8月27日，绿色基金由苏州市民政局正式批准；

2017年6月20日，绿色基金向公安部中国公安警察英利基金会捐赠600万元；

2017年9月3日，绿色基金向宁夏回族自治区银川精准扶贫捐赠500万元；

2014年7月18日，绿色基金向江苏省公安厅捐赠300万元；

2017年8月12日，绿色基金向四川九寨沟地震灾区捐赠了100万现金和100万物资；

2017年6月1日，北京大学教育基金会徐建成奖学金在北京大学正式成立；

2013年至2017年，绿色基金共向苏州市公安局大病基金会捐赠120万元；

2017年7月7日，绿色基金向盐城市公安局捐赠50万元；

2014年11月3日，绿色基金向苏州市道路交通安全协会捐赠20万元

诚实通向天堂，忠诚通向事业，真诚通向信念。就产品质量而言，从研发、营销到消费者使用都是完美的。在业务发展方面，我们始终坚持“不直截了当”的经营精神，注重承诺，信守承诺，规范求发展，凭良心建信誉。在社会责任方面，绿叶坚持热心慈善公益、积极履行社会责任的宗旨，致力于传播孕育美丽、奉献自我的绿叶精神。

采访绿叶科技集团董事长徐建成:产品质量要满足消费者需求

随后，绿野科技集团董事长徐建成接受了中国质量万里行的采访，并回答了有关产品质量、高端护肤品发展战略、行业混乱等问题。以下是我采访的内容:

记者:徐东怎么理解产品质量是企业的生命线？你能谈谈绿野科技集团如何确保其产品的质量和安全吗？

徐建成:绿叶自诞生之日起，就一直将产品质量视为企业发展的重中之重。绿叶的产品理念是高质量和真正的价格，产品质量永远是第一位的。十七年来，绿野严格遵守和认真执行行业法规和企业规章制度，积极推广sgs认证、iso22716认证、gmpc EU质量体系认证等各类权威质量管理认证。；此外，通过一套完整的质量管理培训，生产岗位上的每一位经理和工人都被植入了企业的质量基因，让所有的生产参与者都明白好的产品是用心生产的，而不是靠仪器来监控，这是gmp认证的初衷。

记者:众所周知，日化企业面临着国际市场的压力和挑战，尤其是国内高端护肤品并不受中国消费者的青睐，所以我们想问你，绿野的高端护肤品要赢得什么法宝？

徐建成:绿叶进入高端化妆品行业绝不是一场毫无准备的战斗。首先，我认为我们民族品牌的高端化妆品会失去机会，因为有很多欧美的国际一线品牌存在。真正吸引消费者的不是产品的产地，而是它的质量是否符合消费者的要求，它的质量是否真的达到了真正的高端。

绿野很早就制定了全球合作和全球营销的国际战略。我们先后与世界顶级化妆品巨头意大利中化集团及其瑞士crb公司建立了广泛的科研合作关系，并将世界一流的产品直接引入到绿野的产品线中。更重要的是，我们的产品质量是高端的，但与名牌产品相比，我们的价格有很大的优势。

记者:自绿野科技集团特许连锁加盟店推出市场以来，一直受到消费者的青睐，市场也在不断发展。我们想知道你是怎么做到的。未来发展的具体计划是什么？

徐建成:绿叶市场的发展依赖于一个简单的概念，也就是看似简单的产品概念，即不断生产满足人们生活需求的急需产品，加上优良的质量和人性化的价格。从市场的角度来看，我们倡导f2c2c消费4.0的新模式，从战略上实施千城千店计划，率先打造网上购物、线下体验、现代物流、连锁经营完美结合的高品质、真价服务平台。我们的平台将继续增加国际和全面的功能。

记者:徐东，你刚才说绿叶集团是以产品为导向的。如今，业内一些企业放弃初衷，从事资本交易和原始股票，这使得许多经销商蜂拥而入，也给从事产品交易的企业造成了损害。你认为这种现象怎么样？

徐建成:在我看来，资金和原股都是欺诈，具有无产品、无资金回报、无承诺保证的典型特征。然而，企业自觉务实地生产产品以满足消费者的需求是合法、合规、合理的。如果直销企业放弃自己的产品来赚取资本或原始股票报酬，那么它们显然背离了市场规则，违反了法律规定。如果他们像这样冒险，他们最终将一无所获。