彩电市场遇近年最差三季度 预计2017年全年零售量达4778万台

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我们的记者李嘉

近日，中国视频行业协会和avc联合发布了《2017年第三季度中国彩电市场总结报告》。

数据显示，2017年第三季度，除for/きだよよよよよ外，洗衣机、冰箱、热水器、厨房用具等产品的零售量与去年相比均有不同程度的下降。彩电市场遭遇了历史上最糟糕的第三季度。2017年第三季度，彩电市场零售额为1041万台，同比下降12.9%。

对于2017年第四季度彩电市场的走势，奥伟云预计市场规模将有所上升。预计第四季度彩电市场零售量将达到1557万台，同比增长0.9%；零售额为507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一的增长季度。2017年，彩电市场零售量将达到4778万台，同比下降6.1%；零售额将达到1605亿元，同比增长2.9%。

avc黑电事业部副总经理朱元元解释说，2017年前三季度中国整体环境稳定，最近召开的第19次全国代表大会特别关注推动互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合，培育新的增长点，在高端消费和创新引领领域形成新的动能，为彩电行业酝酿有利因素。然而，房地产市场已经明显降温。2017年，中国迎来了历史上最严格的房地产调控，商品房销售面积和销售增长放缓，削弱了家电市场升级的需求。

根据avc的全渠道汇总数据，2017年第三季度，除空调整和ring power外，洗衣机、冰箱、热水器、厨房电器等产品的零售量与去年相比出现不同程度的下降。彩电市场遭遇了历史上最糟糕的第三季度。2017年第三季度，彩电市场零售量为1041万台，同比下降12.9%；成本压力和产品结构升级，零售规模同比增长1.3%，达到357亿元；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。从全球角度来看，面板和整机运输并不理想。2017年前三个季度，全球面板出货量为1.91亿台，同比下降0.9%；全球整机出货量为1.52亿台，同比下降3.6%。

据avc分析，2017年第三季度彩电市场下滑主要有四个原因:首先，价格已经成为影响市场的主要原因。自2017年以来，面板价格一直保持在较高水平，导致整体平均价格上涨。2017年前三个季度，彩电的平均零售规模保持在70元以上，9月份达到最高点。第三季度，彩电平均零售价格同比增长16.3%，成为彩电销售疲软的主要原因。

其次，互联网是与外国品牌交流的场所。第三季度，彩电整体市场规模下降，国外品牌反过来上升。据avc全渠道推送数据，第三季度外国品牌市场份额为21%，同比增长7个百分点；与去年同期相比，互联网品牌的市场份额下降了11个百分点，占12%。外国品牌和互联网品牌交流网站。

第三，在线渠道的增长速度已经放缓。中国互联网用户增速放缓，在线红利消退，电子商务在快速增长后进入减速和分化期。据avc数据显示，2017年第三季度，平台电子商务和专业电子商务增速进入十位数以内，而自营电子商务在互联网品牌表现的影响下出现负增长。

在电子商务快速增长之后，中国的电子商务公司也在寻求新的尝试。其中，阿里的《河马新鲜生活》结合了线下体验和网上支付，在线排水线下的高效配送，舒适的购物环境和餐饮服务升级；国美推动零售场景的转型，融合厨房烘焙、电子运动动画、虚拟现实影院等场景的经验，形成以家居为中心的整体规划。

第四，市场缺乏宣传。2016年9月是彩电促销最密集的一个月。据不完全统计，有19个品牌日促销和不同规模的渠道促销。2017年9月，共有11次品牌日促销和渠道促销。此外，2017年第三季度只有一次产品发布会，比去年同期减少了5次。彩电制造商的负面新闻频频出现，对消费者产生了负面影响。

对此，中国视频行业协会副秘书长彭剑锋指出，2017年1月至9月，彩电市场零售额下降了9.2%。彩电行业发展中遇到的主要问题如下:1 .国内对彩电的需求疲软，房地产市场的调控，以及网络品牌销量的下降。其他因素的影响导致市场消费疲软；2.成本大幅上升，面板价格上涨了约40%，这使得整机价格上涨了约15%；3.年轻人过于关注小屏幕。对于大屏幕行业来说，最大的挑战是人们看电视的时间越来越少；4.逾期服务的问题很严重。大量超期服务电视存在火灾、耗电量大、体积大、图像质量差、功能体验落后等安全隐患，不符合绿色环保、消费升级和信息消费的新趋势；5.面板生产能力将集中释放。大约在2020年，超高发电面板将增加每年600万块的生产能力。市场能否在短时间内消化如此巨大的产能，还有待市场验证；6.谈论新技术的权利是不够的，面板技术仍然掌握在外国面板工厂手中。在材料、设备、工艺、人才和专利方面存在一系列障碍。未来，客厅经济、信息消费、大规模升级和4k/8k内容制作将成为彩电行业发展的主要驱动力。开展以旧换新活动，确定7年使用寿命，加快彩电市场升级，扩大市场需求，已成为彩电行业的共识。

(李嘉)