“健身领域白皮书:中心市场容量近千亿 会员渗透率仅1%”

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新闻网上海11月20日的新闻(记者唐奇云)表示:“79%的健身人群为80、90后，平均月收入超过7800，月平均健身消费达到569元。 健身中心市场容量近1000亿，会员渗透率仅为1%。 ”。 ——今日( 20日)下午，美团点评联合第三方咨询机构优亿研究院、健身saas提供商三体云动发布的《美团点评健身领域白皮书》(以下简称《白皮书》)是领域首个全面的健身人群画像、市场趋势。

揭露健身人群:“三高”、热爱社会交流的“口味重的食物”

健身有“三高”。 高学历，高收入，年轻人所占比例很高。 白皮书显示，健身中心人群79.4%为80后、90后，平均月收入达7820元，高学历特点更为突出，本科及以上人群占70.8%。 健身需要相当多的费用，整体月平均健身费用为569元，其中30.4%的人月平均费用集中在500元以上。

健身中心的平均月收入(新闻网发美团的评价提供图)

健身目的前三位分别是“强身健体”、“舒缓压力”、“塑形体”，不是中青一般认为的“减肥”。 关于为什么选择去健身中心健身，除了专业的器材设备和教练的指导外，还有22.8%的人出于社会交流的诉求和认知而喜欢健身的朋友在增加。 其中，女性客户更愿意“花钱多次购买”，但社会交往在男性中更为明显。

在“吃”方面，48.8%的健身人群非常认同营养均衡这一观念，但饮食上的第一喜好是水果生鲜，但大部分人难以抗拒诱惑，火锅、川菜等口味浓厚的饮食排名仍在持续，“白皮书

健身中心的饮食类喜好(新闻网发美团的评价提供图)

健身中心的体量近千亿，生存容易快速发展

据记者介绍，《白皮书》估计目前国内健身中心行业有近1000亿元人民币的市场容量。 但国内会员渗透率与经济发达国家仍有明显差距，以亚太地区健身会员渗透率为例，最高的澳大利亚渗透率达到15.3%，中国大陆前10大城市渗透率仅为1%。

详细来看，健身俱乐部和私教工作室仍然占有最多的市场资源，同时增长稳定，北上广深4225家健身俱乐部、私教工作室达9411家，但近两年兴起的网络智能健身房现已成为一线城市，

由于私教办公室开店价格小，运维压力小，近年来发展迅速，但由于“高速公路”引发的同质化竞争，私教办公室整体生存率普遍低于健身俱乐部。 以上海为例，健身俱乐部的存活率约为92.7%，私教工作室仅为84%。

主流城市健身俱乐部和私教实验室新开店存活率统计(新闻网发美团点评供图)

无论是健身俱乐部还是实验室，都面临着规模化运行困难、教练流失率高、会员服务同质化、留存率低、营销宣传转化效率低等问题，而白皮书则是saas工具、智能硬件。

平台连接“找店”顾客和“找客”健身业者

据了解，在门店周围3公里进行地推仍是健身业者最主要的拓客方法，但随着移动网络的快速发展，o2o平台美团的评价成为除地推外最主要的客户。 《白皮书》显示，健身俱乐部14.2%的会员来源于美团点评，私教办公室依赖网络平台，23%的会员通过美团点评获得。

美团点评对客户找店、选店、花钱有重要意义。 《白皮书》的数据显示，45.8%的人通过亲友的介绍获得了健身中心的新闻，42%的顾客通过在街上散发的传单得知。 除了这两种离线渠道外，还有37.3%的人通过咨询美团点评和附近的商户了解到了健身中心，成为了线上一级入口。

不同类型健身中心的新闻获取途径(新闻网发美团评价提供图)

在客户决定的过程中，31.3%的客户通过美团的评价，确认在线付费客户的评价情况。 新一代客户也想在网上分享自己的费用体验，58.2%的健身中心的人积极在美团评价中推荐表扬，女会员表扬的概率更高，49.1%的人积极发表批评吐槽。

《美团点评健身领域白皮书》(新闻网发美团点评图)

“79%的健身人群是80、90后，平均月收入超过7800，月平均健身消费达到569元。 健身中心市场容量近1000亿，会员渗透率仅为1%。 ”。 ——今日( 20日)下午，美团点评联合第三方咨询机构优亿研究院、健身saas提供商三体云动发布的《美团点评健身领域白皮书》(以下简称《白皮书》)是领域首个全面的健身人群画像、市场趋势。