美柚赵洁:同龄、同性、同好组成的共同圈层更易“摩擦起电”

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　　近年来,随着流量红利的结束,互联网下半场的私域流量越来越受到品牌方面的重视。此前美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁女士从互联网产品运营者的角度,分享了美柚平台的内容生态建设,后疫情时代品牌如何与在线母婴平台合作共赢,产品、服务、渠道如何借助平台建设私域流量等方面的经验。

　　美柚高级副总裁兼母婴业务总经理 赵洁

　　赵洁认为,品牌建立自己的私域流量不能盲目,之前要重点调查两点。一是看平台是否圈主了“固定圈层”;第二,看是否有成熟的账户体系。在此基础上,可以通过精细化的内容运营,将品牌打造为一个亲切、专业、个性化的形象,积累用户资产,最终构建品牌的私域流量。

　　赵洁认为,由同龄、同性、同好组成的共同圈层更容易“摩擦起电”,品牌方往往能事半功倍。如一个品牌能在美柚平台圈出所有准备怀孕的用户,并在社区里进行深度交流,长期输出有效的内容赢得用户信任后,其相关产品的转化率会非常高。

　　与此同时,对于如何评价公域流量和品牌私域流量,赵洁女士也给出了答案。“首先,私域流量不等于封闭流量,能够再次访问用户载体的都是私域流量。如果想办法增加在线接触,任何能沉淀用户的品牌都可以带来私域流量。垂直平台的优点是用户基础足够精准,在正确的流量池帮助品牌触达精准用户,能更有效地获得私域流量。”