动漫游戏业迎来风口

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文化部近日发布的《一带一路文化发展行动计划(2016-2020)》为中国动漫游戏产业的发展注入了一针强心剂。

《行动计划》明确提出了动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划，即面向“一带一路”沿线国家和地区，突出重点，广泛开展，充分发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的主导作用。充分发挥中国动漫游戏产业创新能力强、规模大的优势，培育重点企业，实施重点项目，开展国际能力合作，大幅扩大规模，提升中国动漫游戏产业与沿线国家的合作水平。

北京外国语大学文化产业研究中心主任龚育轩在接受《国际商报》采访时表示，从泛娱乐产品的角度实施行动计划可能是一个相对容易的突破。他指出，动画和游戏是高度工业化的。游戏公司主要靠销售虚拟游戏设备赚钱，并且受众相对固定，不断流通消费，市场稳定性和扩张性相对较强。通过研究“一带一路”沿线国家和地区的市场需求，企业可以不断开发出满足市场需求、保证市场粘性的优质产品。

根据最近正式发布的2016年中国游戏产业报告，手机游戏仍然保持强劲势头。2016年，中国手机游戏市场规模达到819.2亿元，同比增长59.2%，仍保持较高的增长速度，中国游戏企业海外市场布局仍在加快。事实上，“一带一路”沿线的许多国家已经成为中国动漫游戏的强大战场。

作为中国领先的动漫泛娱乐集团，奥菲娱乐特别注重文化产业的国际合作，国际化也是公司长期坚持的核心战略之一。通过整合海外优质技术、人才和资源，奥菲加快了向全球市场的扩张，海外收入逐年增加。目前，奥菲已成为“一带一路”沿线20多个国家的合作伙伴，并在动画播放、玩具销售和知识产权许可等方面开展了一系列合作。

以奥菲培育的典型全球知识产权产品“超级飞人”为例。《超级闪光》是奥菲在2015年推出的一个全新的学前卡通系列。从一开始，内容是根据国际标准创建的，讲述了乐迪和他的好伙伴“超级闪电”为全世界的儿童提供包裹和解决问题的故事。该动画已在全球70多个国家和地区播出，其中15个国家位于“一带一路”沿线。此外，“一带一路”沿线的10个国家正计划播放该节目。目前，“超级闪电”相关衍生品在泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家销售。

奥菲娱乐负责人在接受《国际商报》记者采访时介绍，奥菲与“一带一路”沿线国家的经销商共同培育品牌，更好地提升知识产权形象。例如，在2016年，100多个线下图像区被生产出来，并与越南的当地经销商一起投入使用，这样消费者就可以有更好的购物体验。

该负责人表示，国家层面发布的行动计划对奥菲和其他企业来说是个好消息。下一步，奥菲将积极响应国家相关政策号召，抓住“一带一路”文化发展机遇，根据海外市场情况，加强与“一带一路”沿线国家和地区的合作，投放更多知识产权和产品，充分了解海外市场需求，准确找到核心消费者。