2017新趋势：一部戏火一款唇膏,白领学生紧跟潮流

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2017年6月12日，杜南京东消费者研究所正式发布《2017年美容消费报告》，通过大数据对行业发展趋势、趋势和用户肖像进行多层次解读，深入洞察中国化妆品渠道、类别、趋势和用户变化。

该报告显示，2017年，网上购物者对护肤和化妆的认识显著提高。毕竟，这是一个“看表面价值”的时代。眼部护理和美容产品的增量相对较高，呈现出“眉眼之美”流行的趋势。在护肤方面，精华素、爽肤水和防晒产品销量增长迅速，6个省的面膜消费翻了一番，27个省的消费增长率超过60%。在化妆方面，最近热播的电视剧《火》和一支口红、明星和影视节目对这一趋势产生了巨大影响，城市白领和学生群体纷纷响应和效仿。

2017年1月至4月的销售增长

“眉毛的美丽”很受欢迎，六个省的口罩消费翻了一番

2017年1月至4月，销量同比增长。根据最高类别，用户的护肤和化妆意识基本相同。眼睛是心灵的窗户，眉眼之美受到消费者的高度重视。美瞳、眼霜、眼线笔和眉笔的销量增幅位居第一。

与此同时，面膜的增长也很突出。与防晒产品相比，面膜的本土品牌市场占有相当大的比重，有些领域具有很大的潜在价值。2016年，北京人在帝都获得了人均面膜消费量的第一名，超过了上海和天津。27个省(市)的口罩消费增长了60%以上，新疆、青海、甘肃、贵州、广西和西藏的口罩消费翻了一番，增长了100%以上。

“红唇”风靡全球，“偶像化”仍是潮流

作为化妆品的点睛之笔，唇色随着时尚潮流的变化而不断丰富。从消费金额的比例来看，大红成为2016年最受欢迎的颜色。其中，北京、广州、江苏等经济发达地区对唇色趋势最为敏感。

值得注意的是，明星的吸引力可以从口红这一类别中看出。2016年，迪奥赢得了年度十大唇部品牌，在这一成就的背后，与董卿春晚的迪奥080不无关系。雅诗兰黛的“桃花”口红和兰芝的双色立体口红的流行也是由于“三生三世十里桃花”和“太阳的后裔”的流行。

针对特定人群，高校师生和城市白领对明星口红潮流反应最快。此外，由于小城镇居民也受到电影、电视节目等潮流的渗透，而移动终端弥补了当地信息基础设施设备的不足，网购趋势的区域消费趋势正在萎缩。

质量和服务“左右”网上消费，“妻子”的作用是最重要的

用户评价的数据分析表明，质量和服务已经成为网络美容消费者最重要的因素，而情感评价占70%以上。

此外，赠送美容产品正成为表达家庭关怀的一种方式，其中“妻子”的角色非常重要。在五个关键词中，“妻子非常喜欢”和“妻子买的”占据前两个。

随着更多新兴品牌的崛起和国际大品牌的进入，电子商务已经成为年轻一代追求时尚和高品质生活的重要平台。同时，移动门户弥补了城乡信息基础设施的差距，物流服务的覆盖面等因素共同推动了小城镇居民“延值消费”需求的释放。生活到处都是舞台。通过大数据，我们可以分析世界趋势，勾勒出用户的潜在需求。未来，电子商务将为全民的“面值提升”做出更大的贡献。