优衣库、H&M;又登质量黑榜背后：不止是迅销，快时尚品牌的日子都不好过

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凭借时尚前沿的设计、快速更新的款式和平易近人的价格等一系列特点，快时尚品牌成功地赢得了许多年轻消费者的心，但问题随之而来。

近日，国家质量监督检验检疫总局发布的《2017年5月进口工业品不合格信息》显示，数万件进口快时尚服装不合格。迅销集团(06288)旗下的优衣库(Uniqlo)也榜上有名。

优衣库上榜产品是男式牛仔裤修身弹力裤，共9528条。名义进口商为迅销(中国)贸易有限公司，原因是色牢度不合格，处理措施是退运。与此同时，zara、H等品牌也因同样的问题进入榜单。

反复出现在质量黑名单上

据智通财经报道，优衣库、H和zara等快时尚品牌出现在相关质检部门的“质量黑名单”上，这已经不是第一次了。

2016年6月，优衣库有2万多件男式牛仔衬衫因ph值不合格，被国家质检总局列入“进口工业产品不合格信息”名单。2015年，该品牌还因耐汗渍色牢度和耐水色牢度不合格而进入上海市质监局“黑名单”。

优衣库和惠普等快速时尚品牌经常出现的质量问题也可能与其生产流程有关。据智通金融称，快速时尚品牌需要用最短的时间将最新的时尚概念快速转化为产品，并分销到商店。一般来说，产品需要在短时间内设计、生产并分销到终端销售层。

缩短生产周期必然会影响产品相关安全环保项目的检验过程。据公开报道，一位服装检验员曾告诉媒体，服装检验通常需要3至5天，如果不合格，则需要7至10天进行复检。对于“快时尚”企业来说，一天的延迟可能导致产品无法上架，所以工厂质量控制人员往往视而不见。

快速的时尚品牌增长陷入困境

事实上，担心产品质量并不是快速时尚品牌遇到的唯一问题。此外，近两年来，快时尚品牌普遍面临着顾客流失和销量下降的困境。

以优衣库的母公司迅销为例。截至8月31日的财年，集团收入为1.79万亿日元(如未注明，下同)，同比增长6.2%，远低于上一财年。同比增长21.7%；归属于公司所有者的利润为480.5亿元，同比下降56.3%。

据智通金融称，快速销售公司所有者的利润下降主要是由于j品牌的减值损失、汇率损失以及日本和美国商店的关闭。收入增长放缓主要是由于今年上半年日本优衣库市场表现不佳以及大中华区年增长率放缓:

2016年上半年，日本优衣库收入4536亿元，同比下降0.2%；营业利润641亿元，同比下降28.3%。鉴于这种情况，迅销将问题归咎于未能向客户充分传达产品的特点和新鲜度，以及未能推出适合暖冬的产品，这使得销售业绩一直很高的11月和12月表现不佳，同店销售额同比下降1.9%。

此外，在2016财年，优衣库在大中华区的收入同比增长9.3%，但运营利润同比下降5.5%。我们应该知道，在上一个财年，优衣库在大中华区的收入和利润大幅增长——收入同比增长46.3%，营业利润同比增长66.1%。

不仅是优衣库，快时尚品牌在2016年也有一个艰难的财政年度。尽管他们的业绩仍在上升，但要么增长速度放缓，要么盈利能力下降。

据公开信息，2016财年，H集团销售额增长7%，但毛利率下降至55.2%，营业利润率下降至12.4%，均为五年来最低水平。其在中国的单店年平均销售额从2012年的约4000万瑞典克朗下降至2016年的2400万瑞典克朗。

勒紧腰带过日子？

究其原因，要么是快时尚品牌群的成长陷入困境，要么是与快速扩张有关，忽视了自身竞争力的提高和消费者需求的变化。以快时尚品牌在中国的发展为例，随着国内商业地产的兴起和各地购物中心的蓬勃发展，快时尚品牌的数量也呈爆炸式增长。一些媒体已经统计了这样一组数据。从2012年到2016年，优衣库在中国的门店从145家增加到514家；h的商店从134家增加到444家。

然而，近年来，曾经推动快时尚品牌在中国落地生根、繁衍的商业地产正进入疲软期，快时尚品牌必须调整扩张战略。随着奢侈品进入中国和海涛的出现，快速时尚品牌对消费者的吸引力正在减弱。加上早期的大量店铺，这个市场处于高度饱和状态。

一些分析师曾在接受媒体采访时表示，如果优衣库不能及时调整战略以应对市场困难，其一度畅销的神话将面临终结。其运营成本不断增加，这使得有必要通过提价来维持自己的利润空空间。但是，由于质量问题频发，品类相对较少，新产品更新缓慢，优衣库的品牌影响力逐渐减弱，价格上涨将对优衣库的销售产生很大影响。

据智通金融称，从2014年到2015年，迅销集团两次提价。然而，在2016年3月接受日本媒体采访时，迅销董事长刘承认，优衣库日本在过去几年采取了错误的提价策略，因此自2016年以来，对其产品采取了降价策略。

值得注意的是，迅销正通过提高效率和减少支出来提高利润。2017财年上半年，集团收入约1万亿元，与去年同期基本持平；归属于公司所有者的利润为972.3亿元，同比增长106.7%。同期，迅销毛利率增长1.5个百分点；销售、一般和管理费用占收入的比例下降了0.7个百分点。

就市场而言，优衣库在日本的销售额和同店销售额与去年基本持平。优衣库海外销售额同比仅增长0.9%，明显低于2016年上半年的增长率。迅销表示，海外市场增长放缓主要是受汇率影响。“如果以当地货币计算，优衣库在大多数海外市场的销售额显示出稳步增长。”

据公开报道，2014年，当迅销以存托凭证的形式登陆香港证券交易所时，它宣布将在2020年达到5万亿元的销售目标，并在2020年超过zara母公司inditexsa，成为全球最大的服装零售商。

然而，就在2016财年结束后，迅销将其2020年的销售目标下调至3万亿元。

无论如何，如果你不能从收入方面寻求巨大的变化和突破，靠“勒紧裤带”生活不是一个长期的解决方案。