150万顶级轩尼诗将上线拍卖 起拍价创天猫干邑类最高记录

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轩尼诗的“百年庆典干邑”今天在天猫拍卖，全球仅有100件，起拍价150万英镑也创下了天猫平台干邑的纪录。这种酒一问世，就吸引了全世界白兰地爱好者和顶级博物馆的竞争。“百年大庆干邑”的拍卖是世界上最后一个出售的“孤儿”。

这也是酩悦轩尼诗送给天猫用户的独家礼物。据了解，三大主流干邑品牌轩尼诗、马爹利和雷米·马丁已经在天猫开设了官方旗舰店。由此可见，外国葡萄酒品牌显然有意通过天猫来开拓中国市场。

顶级葡萄酒生产线开始拍摄，引发行业猜测

最近，“酩悦轩尼诗”在天猫的官方旗舰店推出。打开网页就能看到这款限量版的“百年西丽干邑”，起价150万元，但仍处于热卖期，所以还不可能出价。天猫表示，葡萄酒将于7月26日零时开始拍摄，网上拍卖将持续48小时，拍卖结果将于7月27日公布。

据报道，这款珍藏级的百年干邑-神秘城堡限量发行，以庆祝轩尼诗家族第六代传人基连轩尼诗百年诞辰。外观就像一个梳妆台，这是葡萄酒的奥秘。它是由欧洲著名艺术家让-米其罗索尼尔设计的，他也是迪奥真正的香水瓶的设计师。瓶体由法国皇室使用的百家乐水晶制成，神秘的首饰盒中还装有四个金箔手工玻璃酒杯。

瓶中陈年的干邑是yannfillioux，第七代轩尼诗混合大师。它继承了品牌200多年的调配技巧，在品牌发展的不同时期，严格挑选了100多种不同年份留存的原液，将其调配成“百年幸福”，堪称顶级干邑的巅峰。

这种“顶级白兰地”一经推出，就吸引了许多饮酒者的注意，业内人士纷纷猜测谁将最终赢得它。“北方人的口味比英国人好，他们更喜欢烟熏和泥炭威士忌。”干邑是一种用葡萄酿制的葡萄酒，它的口感更加细腻，更符合南方人的饮食习惯，据估计，大多数干邑都将被南方收藏家所收藏。”

据了解，这款起价150万元人民币的“限量版干邑”并非天猫的最高价位洋酒。在去年的“99葡萄酒节”期间，天猫还销售了限量版山崎威士忌，售价280万元人民币。天猫用户的超强消费能力让国际高端葡萄酒品牌更新了原有的认知，更加关注这个市场。

外国葡萄酒品牌打算利用天猫来开拓中国市场

据业内人士透露，外国葡萄酒的主要市场都集中在线下，尤其是广东、广西和福建。这些买家大多是年龄在35岁至50岁之间的企业主，具有很强的消费能力和一定的品尝能力。

然而，作为一个经验丰富的葡萄酒商，酩悦轩尼诗在享有国际影响力的同时，也面临着年轻品牌的需求。与天猫的这种“携手”是针对其背后庞大的年轻市场和在线销售的强大长尾效应。购买力逐渐增强的新一代年轻消费者也形成了网上购物的消费习惯，他们也是高端酒商打算拓展的潜在客户。

此外，天猫已经成为品牌营销的主要阵地。以酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)为代表的知名酒商也非常重视天猫的大数据洞察力，这种洞察力可以将消费者分成不同的群体，做到“可识别、可获取、有洞察力和可服务”，并在网上和网下开展更准确的全球营销。

酩悦轩尼诗酒业隶属于世界最大奢侈品集团路易威登。这一次，该品牌进入天猫开设旗舰店，这意味着天猫已经“聚集”了路易威登旗下的葡萄酒和烈酒、时尚皮具、香水和美容、手表和珠宝以及精选零售等五个业务部门，并在整个行业实现了“大满贯”，成为奢侈品品牌进入中国市场不可或缺的起点。