腾讯再踩一脚 网易云音乐这次怕是要栽在版权上了

本篇文章3120字，读完约8分钟

“陈奕迅、容祖儿、谢霆锋...许多歌曲都不见了。”8月10日晚，新沂打开网易云端音乐，看着她收藏的歌曲列表，有点崩溃。

这是在7月28日大量韩国歌曲在网易云端音乐消失后，另一部分中国歌曲被下架。点击灰色歌曲标题，只有一句话:“版权方要求暂时移除资源。”

在过去的两年里，这个音乐平台的后起之秀已经有了巨大的发展。凭借个性化推荐、歌曲列表、ugc评论和良好的社区氛围，用户数量已超过3亿，公司估值已达到80亿元。

然而，随着音乐发展的规范化，版权是一个不可回避的话题。毫无例外，歌曲下架的原因都指向四个词——“版权问题”。

在这种情况下，我们不得不承认网易云音乐处于弱势地位。此外，从长远来看，这可能是其最大的弱点。

音乐版权之争可能会重新开始

这一次，网易云音乐的一些用户不太舒服。

首先，在7月底，包括g-dragon、psy和iu在内的一大批韩国歌手的作品被不同程度地下架。两周后，港台歌手如陈奕迅、容祖儿和泳儿的作品成为另一个镜头。

有一段时间，“网易云音乐的一些歌曲被下架”被发到微博上进行热门搜索，很多用户的播放列表都受到了影响。有些甚至“全军覆没”。

8月10日，该团队终于打破沉默，在社交网络平台上发布了一条解释。它传达了三层含义:

1.现成的歌曲只占音乐库的1%左右；

2.该平台有足够的资金，并一直在积极购买版权；

3.我们正与腾讯音乐就已下架歌曲的版权转让进行谈判。

网易和腾讯的音乐版权合作可以追溯到2015年。当时，腾讯音乐娱乐集团(以下简称tme)尚未成立，不同公司之间的版权竞争十分激烈。国家版权局也做出了很多努力来促进数字音乐的合法化。

Qq音乐和网易云音乐在版权问题上“争斗”了近一年，最终决定携手达成音乐版权战略合作。Qq Music以预付费和共享音乐版权的形式提供了约150万个音乐版权，包括环球音乐、索尼音乐和华纳音乐。据说这是中国第一个音乐许可的案例。

作为战略合作，合同总有一天会终止。为什么网易云音乐没有提前计划并与tme协商版权转让的续期，导致这首歌被下架？

原因只有一个:我相处不好。

购买版权的成本并不低，但近年来一直在上升，转让版权的成本必然会增加。尽管网易云音乐在首轮赢得7.5亿元，但与数十亿美元的大规模唱片版权购买相比，它仍无法独断专行。

另一方面，我仍然掌握着主动权。必须说，作为一个有竞争力的产品，网易云音乐的快速追赶肯定会给各大音乐平台带来巨大压力。不管考虑什么，他们最终决定是否授权是可以理解的。

8月11日，tme就此事回应了CBN，这让他们之间的紧张关系浮出水面。

据报道，腾讯回应称:“近日，由于网易云音乐多次被侵权，严重破坏了市场秩序，腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼，暂停与网易云音乐的部分授权合作，直至对方盗版。问题已经消除，并承担了相关的法律责任。”

据报道，涉及的音乐作品包括吴亦凡付费专辑《6》等歌曲，该专辑由腾讯音乐独家享有。腾讯音乐向深圳法院提起诉讼，责令被告立即停止在网易云端音乐网站、pc客户端、手机客户端、ipad客户端等终端上播放，并提供相关音频产品的下载，连带赔偿经济损失，并发表声明公开向原告道歉。

购买音乐版权不再是简单的金钱游戏

就在网易云音乐急着等待“更多歌曲”的时候，一向低调的音乐平台悄然掀起了品牌营销“更多歌曲”的浪潮。

自8月8日起，北京和广州的许多公交站牌都变成了统一的“蓝底白字”。仔细看，白色粗体字是歌手的名字，如周杰伦、超越、阿黛尔和华晨雨，后面是四个字#即戈多#，而蓝色背景阴影是歌手的音乐作品的名字。整个广告没有透露品牌名称。

几天后，一些歌手的海报被一个统一的句子“什么都不说，只唱更多的歌”所取代，下面附上了“酷狗音乐”的标志，这位病毒式营销的领导者得以揭开他的真面目。

作为tme的一员，酷狗音乐的音乐版权营销也代表了整个集团。

2016年7月，qq Music与酷狗音乐和酷我音乐所在的中国音乐集团合并。虽然三大音乐平台业务仍独立发展，互不干涉，但音乐版权相关事宜由专门的版权管理部门处理。也就是说，酷狗音乐意味着“更多的歌曲”，对于酷狗音乐和qq音乐也意味着“更多的歌曲”。

那么，我们有多少音乐版权？

根据目前各大家族拥有的独家版权，网易云音乐拥有乐骋、百度音乐拥有海迪音乐、虾米音乐拥有sm、信仰音乐和华岩音乐，整合后的版权库包括朱厄尔音乐、帝皇娱乐等国内唱片公司，以及环球、索尼、华纳三大全球音乐公司。

掌握更多的独家版权无疑已成为各大音乐平台确立自身优势、构筑行业壁垒的重要途径。如果你获得了独家版权，你可以以再授权的形式出售两次；如果你不明白，你只能选择是否接受分包价格。

网易云音乐靠长期转让版权为生。然而，这是非常被动的。根据行业现状，每次合同到期，转让费必然会增加一轮。如果没有达成共识，就会出现这种情况——歌曲将被直接下架。

毕竟，在商业谈判中，市场只认可死亡原则，谁获得了独家版权，谁就将占据主导地位。

但是，为什么自称“不缺钱”的网易云音乐在音乐版权方面屡屡碰壁？因为购买音乐版权不再是一个简单的金钱游戏。

唱片公司专门授予音乐平台版权，一方面，他们完全委托其管理和维护，另一方面，他们也在观察对方的内容运营和商业模式是否可行。这将成为唱片公司在版权到期后选择续约的重要依据。

Qq Music、酷狗Music和酷我Music的月用户总数约为6亿，而付费月订阅、数字专辑销售、音乐直播和k歌等多种商业模式的探索和形成也使它成为唱片公司不可忽视的存在。

此前，有报道称，今年5月，tme赢得了环球唱片的版权纠纷，但它不是出价最高的公司。

除了唱片公司的独家版权之外，音乐综艺、电影和电视剧的原声以及原创音乐人的培训都成为了音乐平台的竞争对象。至于四个音乐综艺节目(“快乐男孩”、“中国嘻哈”、“明天的儿子”和“中国新歌”)目前正在播放，最后三个文件和即将到来的“蒙面歌手猜猜”都在电视上。

事实上，网易云音乐的作用是显而易见的。作为一个后来者，它不能很快在内容上得到结果。我们只能在产品设计、歌单制作、社区建设等方面下功夫，培养用户的使用习惯。

它也有效，但是平台用户的数量在四年内已经超过了3亿。但是随着用户的增加，他们仍然没有引起他们对版权的关注，这导致歌曲纷纷下架。

这与网易新闻客户端的开发非常相似。

2011年推出的网易新闻凭借其时间优势和简单的界面设计，迅速抢占了大部分市场份额。虽然腾讯新闻客户端的第一版于2010年10月推出，但直到2012年4月它才真正被在线媒体业务集团(omg)所主导。

然而，据腾讯副总编马莉说。在一次采访中，有人透露，在决定向移动互联网转型后，他们的产品迭代速度非常快。不仅产品得到充分开发，而且运营和渠道也保持不变。最终，只用了14个月就超越了网易、搜狐和其他竞争对手。

网易新闻客户端，由于内容缺乏丰富性，其市场份额逐年下降。根据易观国际的统计，今年2月，腾讯新闻在信息应用中排名第一，网易新闻跌至第六

所有这些都表明，内容永远是王牌。不管产品和社区做得多好，没有内容是没有用的。

回到网易云端音乐，看着喜爱的歌曲一首接一首地变灰，用户会对自己喜欢的产品感到愤怒，一系列被称赞的营销也变成了花拳和刺绣。

根据tme的回应，这次版权转让将是一场持久战。随着音乐图书馆的数量逐渐减少，如何留住现有用户可能是对网易云音乐的一个巨大考验。

然而，音乐版权的有效期一般为2 ~ 3年，也就是说每隔2 ~ 3年就会出现一次或大或小的版权纠纷。除了每一个试图获得版权的主要音乐平台之外，用户应该是受影响最大的，在手机上安装两三个音乐应用是正常的。