库克挥别乔布斯背影，iPhone X三个角度引领智能手机第二波浪潮

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在人类进入人工智能时代的时刻，iphone x再次证明了苹果产品具有极高的风向引导能力，实现了超高集成度。新技术硬件和软件生态的大浪潮终于登陆了

从2011年10月5日苹果公司传奇创始人史蒂夫·乔布斯去世，到2017年9月12日美国加利福尼亚州旧金山湾区，苹果帝国的首脑库克花了六年时间才从史蒂夫·乔布斯的背上拿走一部iphonex手机，这部手机的历史意义几乎等同于史蒂夫·乔布斯10年前发布的iphone1。

此次新产品发布会首次安排在苹果新总部的史蒂夫·乔布斯剧院，该剧院尚未完全投入使用，旨在向乔布斯致敬。

在罗马数字中，x代表10，这个iphone x代表10年的iphone。库克将iphon x直接读作iphone 10。当介绍这款新手机时，来自阿拉巴马州造船厂工人之家的职业经理不禁兴奋起来。他说十年前，乔布斯发布了第一代iphone，彻底革新了手机；十年后，在这样一个场合和这样一个时刻，苹果也需要发布一款创新行业的产品。

三项突破性创新

在下一阶段，Iphone x将引领至少三种智能手机趋势。

(1) iphone x是第一款带有oled屏幕的iphone，全屏将成为高端智能手机的标准。

Iphone x采用全屏+双面玻璃材料+不锈钢中间框架的设计，是第一款带oled屏幕的Iphone。Iphone x配有一个5.8英寸的spuer视网膜oled显示屏，它被设计成一个特殊形状的全屏，也被称为刘海平。

事实上，在苹果、夏普和其他手机公司尝试全屏产品之前，他们无法引爆这个市场。一家中国手机公司的一位未透露姓名的高管告诉《财经》，在此之前，许多智能手机制造商都在默默等待iPhone X的发布。参考创新设计排在第二位。重要的是，这个市场不温不火，需要像苹果这样的基准制造商来点燃。

全屏将成为下一阶段智能手机的趋势。继苹果之后，中国手机公司小米和vivo也将在本月发布全屏智能手机。短期内，全屏将成为智能手机的标准。

(iphone x芯片在手机史上首次配备了神经网络引擎，人工智能芯片将成为手机芯片的标准模块。尽管中国手机制造商华为在半个月前发布了一款带有神经网络引擎的人工智能芯片，但苹果已经通过iPhone X在智能手机上实现了许多人工智能应用场景..

典型的场景是人脸识别系统。苹果公司开发了神经网络，通过a11处理器内置的神经引擎学习软硬件结合的机器自然算法，可以即时识别人脸。库克说，即使用户戴着帽子、眼镜或留着胡子，改变了发型，面部识别也能准确识别。

苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·劳德介绍说，人脸识别的实验包括好莱坞电影中使用的真实照片和真实面具。目前，它可以保证相对准确的识别，但不是100%。例如，识别双胞胎时，可能会出错。

在介绍face id时，他还展示了snapchat与苹果合作的应用程序。有传言称苹果将收购snap，这引发了另一场关于收购的讨论。

由于a11芯片配备了机器学习硬件，所有的信息都是在芯片端完成的，不需要将信息发送到云端，所以安全性大大提高。苹果以前的安全解决方案触摸标识的安全概率是1/50000，而新的人脸标识是1/1000000。

人工智能技术在智能手机上的应用程度取决于芯片。在人工智能芯片诞生之前，通用芯片的初衷不是专门用于深度学习，在性能和功耗方面存在瓶颈。人工智能在硬件上的能力完全是通过云实现的，这极大地限制了应用体验和使用程度。

可以预见，人工智能芯片将成为下一阶段智能手机的攻击高地。随着它的出现，人工智能领域的一系列软件应用技术得到了复兴。

例如，苹果基于人工智能芯片的人工智能应用场景结合了之前收购的几家创新公司在人工智能和虚拟现实/增强现实领域的技术成果。

例如，人脸识别系统，包括2015年9月收购的faceshift，是一家开发实时面部表情捕捉技术的公司；德国sensomotoric instruments(以下简称smi)公司于今年年初被收购，该公司专注于眼睛跟踪技术已有11年。

为了全面提升人脸识别技术，自2015年以来，苹果先后收购了许多视觉识别和动作捕捉技术公司，包括拥有十多年研发经验的metaio、星球大战背后的动作捕捉技术公司faceshift和以色列初创公司realface。

(3) iphone x配备了ar应用程序，ar将成为智能手机的标准。最典型的场景是游戏和照片。

在新闻发布会上，苹果展示了一款与游戏公司DirectGame合作的ar游戏。不仅如此，用户还可以通过摄像头直接识别周围的环境，例如，拍摄天空空时，星星的名字可以直接显示在屏幕上。

以前，vr耳机曾被认为是继智能手机之后的下一代终端，但由于硬件和内容的相互制约，它仍然没有突破瓶颈。因此，越来越多的人开始关注ar。许多业内人士在接受《财经》记者采访时表示，ar可能是一项能在短期内带来更好体验的新技术。

除了游戏，ar还可以用于医疗、建筑、驾驶等领域。

ar初创公司6d.ai的首席执行官马特·米兹尼克(Matt miesnieks)认为，该公司需要重新思考应用程序的整体概念，一些新的应用程序将在未来一段时间出现，这可能会动摇大公司在手机应用程序领域的主导地位。

谷歌、微软和其他科技巨头也在部署ar。谷歌在2014年推出了一款名为tango的ar软件，但它没有被使用安卓系统的手机制造商广泛采用。最近，谷歌发布了一个类似arkit的开发者平台，名为arcore。微软拥有市场上唯一的高级混合现实耳机全息透镜，它面向企业客户，帮助他们开发定制软件，以提高员工的工作效率。

尽管包括谷歌、亚马逊和微软在内的几乎所有科技巨头都在朝着人工智能的方向发展，但苹果并没有落后，而是专注于语音识别、视觉识别和增强现实。这意味着这些公司在未来将面临更直接的竞争。

苹果在智能手机上搭载ar的最大突破是，智能手机是最受欢迎的智能设备，这将直接打破ar无法长期大规模登陆的产业困境。可以预见，ar周围的大量软件应用生态系统将被激活，虚拟现实与ar的融合将取得实质性进展。

Ar技术已经发展了很多年，经历了几次大起大落，但是目前ar技术还没有进入终端设备的主流。gfk中国手机研究部主任金对《财经》表示，ar是他在这次会议上最关心的问题，这将直接影响到整个ar行业的发展。

走出市场创新的困境

Iphone x是在库克接管苹果帝国六年后发布的，这证明了苹果产品具有很高的风向引导能力和高度的集成度。

这些在科技行业长期活跃的黑色科技产品最终通过苹果智能手机高度集成，并通过产品和应用直接推向消费者。它解决了一家从硬件到软件应用的大型技术公司的登陆问题。

对库克和苹果来说，这意味着库克在苹果创新模式中的困境主要是市场创新，辅之以产品的小步骤迭代。

过去六年，在产品创新暂时疲软的背景下，从第五代到第七代iphone产品，苹果推出了覆盖更多人的iPhone和硬件产品，包括面向较低消费者的大屏幕专业版和se版。库克还在努力拓展欧洲、美国和日本高端市场之外的中国和印度等新兴国家的市场。

这确实为库克执掌苹果的头六年带来了市场胜利。在过去的六年里，库克将苹果的市值从收购之初的4000亿美元提高到了8338亿美元。

但从长远来看，苹果的未来取决于其产品的持续创新能力。此前，业内普遍悲观地评论说，苹果在库克时代已经失去了乔布斯在下一代硬件创新中通过移动手机预测消费者需求的霸气。

六年的漫长等待让许多人认为乔布斯的去世已经成为苹果发展历史上的一个重要分水岭。乔布斯有将科技和人文结合成优秀产品的天赋，但在他之后，苹果没有人，包括库克，有这种天赋。

有人评论说，苹果仍然站在这个平台上，只是因为它目前的竞争对手比较弱。

正因为如此，库克需要一款划时代的产品来证明苹果可以长期引领创新，而iphonex的使命就是基于此。

十年前，乔布斯领导了第一波移动互联网。现在，行业环境发生了巨大的变化，库克时代的iphone x开始引领第二波浪潮。

在新闻发布会上，库克说，它在智能手机领域迈出了巨大的一步，代表了智能手机的未来。