评：给艺术电影 找到“对”的观众

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文学和艺术不应该与市场对立，艺术电影为两者找到了一个很好的交汇点

这两天，我和身边的朋友一起刷了一部电影《海边的曼彻斯特》，豆瓣得了8.6分。在许多好莱坞电影的支持下，比如同时在中国上映的《星际争霸特工:千星之城》，《海边的曼彻斯特》获得了239项提名，并在世界各地的大型和小型电影节上获得了115项大奖，尽管它被世界各地的影迷反复证明是一部好电影，但它在中国的票房却并不引人注目。不过，说到发行方式，还是值得一提的，因为这是全国艺术电影放映联盟发行的第一部海外电影，而且电影密钥的有效期长达3个月。

全国艺术电影放映联盟于去年10月成立，首批48个城市的100家电影院被选为核心影院，专门放映具有独特艺术价值的中外电影。这些影院必须保证每天安排三场黄金放映，每周安排十场黄金放映。《海边的曼彻斯特》计划在66个城市上映，190家电影院和270个银幕，这也表明联盟下的影院在不断扩张。

事实上，每部电影，即使是小众电影，都有自己的“合适”观众。然而，大部分电影都是全线发行的，这使得像《海边的曼彻斯特》这样的艺术电影更加不堪一击，有些电影只能进行“一日游”或“一次游”，甚至有些制作人还发微博请求安排电影。国家艺术电影放映联盟现在正在做的是从茫茫人海中找到这些“合适”的观众，并推动他们与艺术电影携手合作。幸运的是，“合适的”观众正在慢慢增加。

如今，被烂片“折磨”的观众学会了用脚投票，越来越多的观众开始关注高质量的艺术电影，这体现了国内影迷在艺术电影节上观看世界优秀电影的共识。因此，在每年的上海国际电影节和北京国际电影节上，放映许多受欢迎的电影是正常的。然而，电影节毕竟是“限量版”，一年只有几天。然而，全国艺术电影放映联盟的发行是按需进行的，这可以更好地满足渴望观看艺术电影的观众。

幸运的是，不同系列的分布也尝到了甜头。客观地说，《海边的曼彻斯特》没有宏大的场景，没有跌宕起伏，也不像是一部具有“观众亲和力”的电影。然而，截至9月13日，该片以0.12%的影片编排获得了0.13%的票房，累计票房达到757万元，效果良好。此前，作为全国艺术电影放映联盟发行的第一部国内文学电影，今年3月上映的8月份最终票房成绩和上座率也显示，艺术影院的表现优于商业影院。

但是，必须看到，中国文学电影的创造力还很弱，市场条件还不完善，所以文学电影的繁荣将是一条长期的道路，而影院对文学电影的支持是一项长期的投资。全国艺术电影放映联盟已经有了一个良好的开端，发行和培养高出勤率的文学电影，但目前，有必要考虑如何“生存”和“活得好”。毕竟，在中国影院和银幕数量短暂快速增长后，市场趋于饱和，单独开设另一家艺术剧院太难了。因此，中国的艺术电影和商业电影是并行发展的，这使得很难保证一些观众在到达电影院时不会暂时改变主意，放弃文学电影。毕竟，尽管与艺术电影牵手的“合适”人越来越多，但总数仍然很少。

此外，我们还要思考如何提高宣传能力。艺术电影在美国或欧洲的宣传采取低成本路线，并通过灵气宣传吸引“合适的”人到电影院。然而，在中国，当电影宣传成本上升时，媒体大多以友情价甚至免费的形式帮助宣传和积累口碑，这是不可持续的。因此，我们必须打破这些现有的宣传套路，扩大目标受众。

总之，文学和艺术不应该与市场对立，艺术电影已经找到了它们之间的一个很好的匹配，一个稳定的好电影流将被更多的人看到。据悉，获得多项大奖的《没问题》也将在全国艺术电影放映联盟中上映。因此，给自己一个机会走进艺术剧院，看看已经上映的《海边的曼彻斯特》或即将上映的《没问题》。然后你会发现爱上艺术电影并不难。