国内快消品行业新走势：品牌升级+渠道更新

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新华社上海9月20日电(记者李荣)国内快速消费品行业正呈现复苏迹象，品牌升级由产品升级带动，伴随着渠道更新和改革。这是记者近日在上海举行的“2017快速消费品对接论坛”上获得的信息。

据了解，在消费升级的情况下，一些符合消费升级趋势的快速消费品在市场上更加抢眼，包括一些新尿布、低温酸奶、儿童饺子和低糖活性乳酸菌饮料等。

与产品升级相对应，品牌升级同样重要。龙鱼、老横河、百雀岭等企业适应形势，采取不同方式对原有品牌进行多维度升级。品牌之间的竞争正在加剧。根据对4000多家商店、超市、便利折扣店、专卖店和主流电子商务的零售监测，与去年同期相比，今年上半年前170名品牌的周转率为14.6%。

此外，快速消费品的销售渠道也在不断升级。研究员陈杰认为，传统的零售渠道如商店和超市正在经历变革，而零售形式如便利店、社区超市、母婴店和电子商务正在蓬勃发展。