投入15个亿“富养女儿” 阿里打造大麦网“现场娱乐”新生态

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9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称“阿里娱乐”)宣布，将在大麦网基础上组建一个现场娱乐业务集团，阿里巴巴副总裁兼阿里娱乐秘书长张宇也将担任现场娱乐业务集团首席执行官。

"大麦是阿里娱乐在线和离线开放的关键环节."阿里娱乐董事长兼首席执行官俞永福表示，成立现场娱乐业务集团将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，进一步扩大中国现场娱乐板块。

俞永福指出，未来，继承了大麦原有领先优势的现场娱乐业务集团，将接管淘宝电影和优酷，凭借娱乐生态和阿里生态的资源和能力，进入跨越式发展的新阶段。

“现场娱乐”大麦:大型娱乐线的价值下降

“这是一场真正的婚礼，”阿里娱乐董事长兼首席执行官于永福形容大麦网的加入，这将符合阿里娱乐“建设中国文化娱乐产业新基础设施”的战略。

今年3月，阿里巴巴宣布收购大麦网，并将其纳入阿里大学的娱乐业务。大麦网作为中国最早、最大的线下娱乐票务营销平台，收购了大麦网，阿里娱乐获得了从线上线下延伸的重要滩头阵地。

据阿里娱乐称，大麦网拥有强大的互联网和电子商务基因，并与阿里娱乐旗下的许多空企业有着广泛的联系。阿里大学娱乐俱乐部构建了基于大麦网的线上线下一体化消费场景和商业模式，进一步登陆了以阿里音乐、电影产业、文学、游戏和淘宝会员为主体的在线价值，构建了全链接的新基础设施。

“我们已经拥有5亿消费者，并且已经开辟了淘宝、支付宝和未来线下生活的入口渠道。真正使大麦成为所有频道直播娱乐的入门应用。”现场娱乐集团首席执行官张宇说。

据悉，大麦网成立于2004年，早已不仅仅是一个售票和营销平台。阿里娱乐除了在音乐表演、戏剧表演、体育赛事等领域深入培育现场娱乐之外，还希望将大麦网打造成为一家基于互联网的传统表演场馆服务提供商，具备从规划和内容定制到票务和营销再到运营和服务的全产业链能力。

作为阿里娱乐的售票平台，大麦网会和淘宝电影整合吗？张宇向记者透露，事实上，Damai.com两年前就与淘宝电影开辟了合作，但目前，淘宝电影更倾向于高频电影在线售票营销，而大麦网则倾向于线下现场娱乐表演。他们的消费决定和场景不同，所以目前不会整合。

三大业务:从平台升级到生态

此次，阿里娱乐在大麦网的基础上成立了一个全新的现场娱乐业务团队，将业务划分为大麦网、麦力和麦佐三个板块，希望推动大麦从纯平台业务向生态业务的升级。

据报道，大麦网仍专注于门票营销，为用户提供创新的现场娱乐体验，覆盖所有类别，全频道接入和全链接服务。大麦网融入阿里大学的娱乐生态后，可以连接生态中的兄弟业务，充分开放天猫、淘宝、支付宝和微博之间的协作，充分发挥阿里巴巴的大数据和精准营销能力。

Mailive主要负责制作和制作现场娱乐内容。今后，除了传统的音乐会和文艺演出外，mailive还将打造具有鲜明网络风格的c2b演出，如“阿里88会员”，演出明星的定制音乐会将由用户决定。与传统表演相比，这可能是may突出差异化、品牌和声誉的关键突破。

为了支持年轻的导演和舞台演员，阿里娱乐宣布将投资10亿元启动聚光灯计划，并与阿里巴巴图片、文学、优酷等平台形成联动，共同开发知识产权，走向舞台。

此外，阿里还将投资5亿元在麦佐建设首个“智能场馆”。阿里娱乐表示，在互联网浪潮下，传统演出场所也面临着从数字化到网络化再到智能化的演变趋势。麦佐希望通过大麦网的软硬件服务、阿里巴巴的云计算和高德技术，为传统表演场馆提供全面的决策、营销和财务解决方案。

“富家女”帮助娱乐业

在新闻发布会上，俞永福坚定地表示，他将以“富家女”的产业心态，帮助整个娱乐业的发展。“富家女，这实际上是一年前大型娱乐公司成立那天我对整个团队说的关键词。因为娱乐业实际需要的增长周期和投资规模与富二代非常相似。”

阿里娱乐作为阿里巴巴“快乐”板块的重要载体，自成立以来，不仅业务整合迅速，而且“打造文化娱乐产业新基础设施，提升产业升级力度”的战略也开始在各业务领域取得成效。

根据谷多和伊恩近两个月的监测数据，优酷电视剧的播出量长期占据前十名近一半。此外，根据易观国际的研究报告，在2017年夏季中国电影(600977，诊断股)的网上售票市场竞争格局中，淘宝电影以30.94%的份额位居国内行业第一。

按照“一画一心一战”的指导思想，阿里娱乐确立了其在娱乐领域的先发优势。综合娱乐集团是大势所趋。只有这样，我们才能建立足够的用户可访问性、内容生态能力和多样化的商业化能力。”于永福说这话。

业内人士预测，到2020年，中国文化娱乐业的规模有望达到万亿美元，成为国民经济的支柱产业。现场娱乐商业集团的成立是阿里大学将其新基础设施从在线扩展到离线的重要一步。

根据广发证券(000776)的研究报告，阿里的爬虫开发是非常成功的，它不断规划未来，并交替领导各种业务。目前，以uc browser和优酷土豆为代表的数字娱乐板块，以游鱼和高德为代表的创新业务，以及阿里战略布局的蚂蚁金融服务，都是各自领域中的佼佼者，其业务生态布局为未来十年的发展奠定了基础。