民间手工艺接轨市场重获新生

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文化传承如何保持活力，最大限度地发挥其价值和影响？艺术家、创作者和工匠如何跳出舒适区，整合其他领域的力量和资源，并将他们的创作融入生活？近日，在北京前门北京方家川文化体验中心举行的“新文化传播、创新、变善:民间艺术文化新经济论坛”上，多家文化创意机构从不同角度为民间手工艺创新打开了思路。

这些机构的共同点是充分挖掘和利用传统文化、民间工艺和设计的核心，通过跨行业创新探索可持续发展之路；把公益事业的社会使命和社会影响放在非常重要的位置，继续发挥其作用。

通过跨境连接消费者市场

对于大多数生活在城市的现代人来说，民间手工艺品和他们的生活之间没有直接的联系。即使在今天，当传统文化作为主流话语被复兴，当“非物质文化遗产”成为流行词汇时，公众仍然缺乏直接感受新鲜民间手工艺品的机会和场景。因此，开放或畅通它们之间的通道是民间工匠努力的重点。

2012年启动的慈善项目关注民间手工艺品的开发和保护，如花丝、羌绣、傣纸和榫卯。在文化梳理的基础上，整合传统手工艺者、政府、机构、企业、媒体、设计等资源，以“再设计”为枢纽，为各方创造一个可持续的双赢模式，使以传统手工艺为代表的传统文化重新融入消费市场。“文化必须与我们的生活联系在一起，才能延续下去。如果它与我们的生活无关，文化可能仍然存在，但它只能进入博物馆，让子孙后代看到。”勤奋行动的联合创始人周信说。

为了将民间手工艺品融入现代生活，获得市场效应，这种稀疏的运作方式造成了许多跨境现象。2014年，非物质文化遗产藏族羌族刺绣的代表性传承人杨华珍为国际知名的化妆品牌淑月村设计了两个具有深远意义的羌族刺绣图案。舒Uemura将这两张图片印在他的两个明星产品的瓶子上，希望通过这种方式让更多的年轻人了解和接受传统手工艺品。

2016年，玛莎拉蒂中国继2015年首次联合推出玛莎拉蒂经典艺术骨瓷板后再次携手，并邀请中央美术学院珠宝设计系艺术家张凡打造限量版丝扣安全扣。

今年，星巴克在全国各地的门店推出了南京云锦模式的“金金金向星卡”，获得了很多关注和好评。

此外，“勤俭行动”还推出了“口袋计划”，提高了羌族刺绣少女的劳动报酬，并与时装设计师合作，将传统工艺转变为可穿戴、可使用的生活用品。

周信认为，跨境可以使公众了解民间工艺，并“先了解，然后喜欢，然后消费可以产生。”同样，对于民间手工艺品的保护和传承来说，与知名品牌的合作是一种“借力”，比单纯呼吁保护和传承更有效。“通过重新设计，保留民间手工艺品的审美本质和文化本质，并将其融入当前的使用和消费习惯，就相当于将传统文化带回到生活中，而不是放在博物馆里。”

商业增强公共福利

2012年，曾在云南任教的美国大学生魏和石成立了一个名为“点亮眼睛”的非营利组织，以提高当地儿童的视力。在接下来的四年里，他们免费检查了20000多名贫困学生的视力，并免费准备了19000副眼镜。为了不断筹集资金，两人创立了公益时尚品牌真言，结合美国原材料、澳大利亚设计和云南元素生产时尚太阳镜，并实行“买一送一”——每售出一副太阳镜就能为有需要的孩子免费提供一副近视眼镜。

这种将公共福利与消费联系起来的模式已经被市场所认可。今年，全球先锋眼镜系列品牌“小圈子”和“真言”联合推出了一系列限量联合款太阳镜。设计灵感来自云南，以洱海的蓝色和雪山的白色为主要基调。魏说:“我希望通过这一系列活动，凝聚更多的力量和行动，帮助农村儿童摆脱近视，点亮更多的眼睛。”我们提倡这种积极而有意义的消费模式。事实上，这种趋势也可能成为一股暖流。”

事实上，民间手工艺品通过商业模式与现代生活接轨，其实际效果在于提高工匠的生活质量，使民间手工艺品得以保存和传承。

根植于黔东南丹寨苗族的史圣锦绣，培养当地刺绣母亲，将当地文化元素与现代设计相结合，生产流行的日常用品和配饰。“我们深入村里，培训教育水平低的刺绣妈妈，甚至从来没有去过县城，告诉她们如何刺绣，什么是好看的，为什么要标准化的东西，以及如何在标准化的同时保证个性。”史圣锦绣中华副总经理何博文说。史圣锦绣在山里建立了一条标准化的手工生产线。随着文化的传承和村落的发展，刺绣妇女也实现了经济收入的增加和社会地位的提高。

糯乐是牦牛毛的高端手工纺织品牌，长期扎根于甘肃藏区，组织藏人加工和深加工牦牛毛产品。诺尔驻京办主任单多多杰表示，许多手工艺品都是通过销售故事来吸引消费者的，但即使这些故事再次打动了人们，如果产品质量跟不上，它的销量和市场也不会起作用。诺尔特别关注由工匠和设计师组成的生产者环节，认为只有当工匠获得足够的报酬并为自己的劳动感到自豪时，才能创造出高质量的产品。经过12年的探索，Nole成立于2005年，从一开始就说服了一个家族参与开发，发展到120多名当地员工，形成了从牦牛毛收购、加工、深加工到路易威登、爱马仕等国际品牌的完整产业链。

诺尔的工作室改变了当地人的生活，使当地的藏族人能够在不离开家乡的情况下获得稳定的收入，特别是那些想出去工作的年轻人，这样他们就可以在工作的同时照顾家人。一些员工从来不读书，不知道如何编织，不知道如何学习英语，不知道如何管理电脑，甚至不知道成为模特，从而在更大程度上实现了他们的个人价值。