首届“一带一路”广告联席会议举行

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10月20日，中国广告协会主办的“一带一路”广告联席会议在湖南长沙召开。“一带一路”广告联席会议是第24届中国国际广告节的重要组成部分。首届“一带一路”广告联席会议旨在搭建一个国际性的行业互动和发展平台，促进“一带一路”沿线广告相关行业各方的沟通，了解该地区多个市场的最新趋势和发展趋势。国家工商行政管理总局副局长甘霖、国际广告协会会长、全球总裁费利克斯·塔塔卢等广告业领导出席会议并讲话。

甘霖指出，“一带一路”跨国经济带为沿线国家和地区优势互补、开拓发展开辟了新机遇，搭建了国际合作新平台。广告兼具经济和文化属性。广告活动的水平和活动直接反映了经济发展的水平。广告是塑造品牌影响力的有效途径，也是传播社会文化、体现社会文明的重要载体。广告业是现代服务业和文化创意产业的重要组成部分。广告业的沟通与合作是建设“一带一路”不可或缺的。

甘霖强调，要充分发挥广告的服务功能，为品牌、企业和服务提供自由贸易，促进经济增长。同时，也依靠行业发展，积极寻求广告业自身的发展机遇。应努力通过广告展示“一带一路”沿线文化和文明的多样性，在合作中注重文化尊重和宽容，提高文化开放水平，增强沿线国家和地区的文化兼容性，促进人民之间的相互理解。我们要积极建立多层次合作机制，搭建更多合作平台，开辟更多合作渠道。广告业各方应大力支持和开展“一带一路”广告创意交流、广告资源引进、广告发展模式探讨等行业相关研讨会和交流活动，积极推动广告业人才交流。要发展务实合作，将政策转化为实际合作成果和经济效益，促进沿线国家和地区产业发展规划的兼容和相互促进。

来自“一带一路”沿线国家广告业的嘉宾介绍了各国广告业的发展现状、管理模式、国际合作经验和市场前景。来自各国的嘉宾在会上就现代广告业发展的机遇和挑战进行了热烈的讨论。优秀的中国企业也分享了他们在品牌国际化和国际传播战略方面的经验。

中国广告协会会长张国华宣读“一带一路”广告联席会议共识。与会经济体的代表在充分讨论的基础上达成了共识。坚持文化多样性的平等性和包容性，积极推进广告业的交流与合作，定期举办多边高层广告发展论坛，探讨建立“一带一路”地区广告行为通用标准体系的可行性，加强沿线广告业智库和数据库建设，积极推动以广告为媒介的品牌企业之间的对话与合作，推动沿线国家品牌走向国际舞台和沿线国家经济发展。

来自“一带一路”沿线20多个国家和地区的权威广告行业组织、国内知名品牌企业和权威媒体的150多名代表出席了联席会议。

[我想纠正错误]负责编辑:陈艳