麦当劳“拱”手让出话语权?

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“它太土了，是卖汉堡还是卖肉夹？”“有孩子陪伴的不再是外国伴侣。”“看来没有机会吃麦当劳了。”"麦当劳更名为金牌坊，那么肯德基应该更名为开封菜吗？"“今天，让我们去金牌坊吃一顿简单的晚餐”…

10月25日晚，麦当劳更名为“金牌坊”的事件让舆论沸腾，甚至引来无数玩家。一个月前，麦当劳想更名的内部消息已经传出，但昨天终于得到了证实。据工商信息，10月12日，麦当劳(中国)正式更名为“金牌坊(中国)有限公司”。

针对更名一事，金牌坊(中国)有限公司相关负责人证实了该消息的真实性，并回应称，在麦当劳成为中信和凯雷的战略合作伙伴后，麦当劳中国总部的企业名称因业务发展需要发生了变化。这种变化主要是在许可级别，日常业务不会受到任何影响。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、操作程序等。保持不变。

事实上，据报道，麦当劳的更名早在今年年初就开始酝酿。一切都来自麦当劳的本土化战略。2016年3月，麦当劳宣布了“引入战略投资者”的计划，并宣布计划出售包括mainland China和香港在内的2800家门店。今年1月，在与新希望集团和中国化工集团公司的竞争下，中央企业中信控股终于抢到了绣球花。8月，中信、中信资本控股、凯雷集团和麦当劳战略合作，新公司正式成立，中信控股52%，凯雷和麦当劳分别持股28%和20%。

在这里，已经在中国经营了近30年的麦当劳(中国)终于变成了一家中资控股公司，因此改变其本地名称是合乎逻辑的。这只是网友们的一个玩笑，似乎是未来的一个预演:金拱门的招牌不会变成“金鸡”、“金霸王”、“金旋风”、“金鸡”吗？金牌坊会开始卖中国汉堡、冷面和酸辣粉吗？金拱门里的可乐会被王老吉和香草蛇花水取代吗？在这种猜测中，几代人对美国快餐、外国品牌和连锁企业先进运营模式的最初认知似乎被颠覆了，尽管这被视为麦当劳最彻底的本土化措施。

在“金牌坊”酝酿期间，麦当劳否认这是麦当劳退出中国市场的表现。麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克甚至表示，中国大陆和香港市场有巨大的商机。我们的合作伙伴取得了优异的成绩，对中国市场有了全面的了解。各方共同努力，可以进一步增强竞争力，实现业务快速增长，使麦当劳成为mainland China和香港快餐行业的龙头企业。然而，由于控股的弱势，无论未来如何，麦当劳在中国市场都没有太多发言权。