“双11”分期电商活跃 战火从线上烧至线下

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王媛时报周刊

一年一度的“双十一”还没有到来，电商大战已经提前开始。首先，苏宁乐购率先发布了o2o购物节“不仅是你所看到的，而且是购物11天”。随后，JD.com以“无限零售”的名义宣布，将与腾讯合作，通过整合社交、内容和电子商务系统，提供一个集线上线下为一体的综合零售解决方案。

最近，蚂蚁金服的消费信贷产品“花园”宣布，将允许用户在双十一期间临时筹集资金；乐心的舞台音乐商城表示，将推出五种不同的推广方式，并将推广活动从网上推广到网下。

分阶段的电子商务行动经常帮助加倍11

与往年不同，在今年的“双11”价格战中，分期付款电子商务异常活跃。

10月19日，蚂蚁金融服务的消费信贷产品“柏华”宣布，将允许用户在“双十一”期间临时提取信用。用户在支付宝或手机淘宝上进入“柏华”，系统会根据用户的历史消费情况随机增加信用额度。今年，天猫的“双11”花园将帮助一些用户在同一天付清“双11”的账单，金额从4999元不等。

相比之下，京东金融宣布将加入800多万线上线下商户和500多家金融机构参与的“双11”。其中，JD.com支付将投资1亿元进行优惠，赠送1.1亿京东京都。京东金融旗下的消费信贷产品“白条”将推出多达12项分期无息活动。

作为一个专业的舞台购物中心，舞台音乐购物中心也在今年“双十一”期间大做文章。在活动期间(11月1日至11月11日)，除了设置五种不同的玩法，如超级扣球、类别推广、新用户发卡折扣、有限的优惠券抓取和红包雨，以及推出电脑和手机等多个类别的50%折扣抢购外，还有12-24个手表配件和运动类别的免息期。此外，在双十一期间，新用户在开Leka账户时还可以获得第一张1万元的免息券。

战争从网上蔓延到了网下

大企业不仅在网上有自己的招数，在网下也不遗余力。天猫表示，购买家装可以预约最近的商店，体验真实的东西，享受3d设计服务；购买美容产品，在网上预约，然后在你喜欢的商店享受vip服务；当你在商店里看到“扫荡猫猫”的海报时，你只需要用淘宝应用扫描定制的猫头，你就可以得到优惠券并立即使用。

今年双十一期间，京东各线下商店也将举行联合嘉年华。京东家园和京东商城将打造“嘉年华双11”，线上线下同等价格推广，边玩边体验黑技术。通过更年轻、多样化和社会化的消费场景，为消费者提供更多“温度”的无限零售。

京东母婴体验店的“孕、护、教一体化”平台，让用户享受优质的母婴服务和产品，孕期知识指导，母婴产品购买，婴幼儿早期教育，新月推荐，育儿嫂…线下体验在线订购。

舞台音乐商城将继续在多个城市举办“未来智能购物”的线下路演，为消费者提供身临其境的互动体验。活动现场的商品可当场放置，立即提货，涵盖3c数码、美容、家电、体育等领域，涉及众多知名品牌近100种商品，部分商品还可享受12折免息优惠。