与年轻对话 广汽本田的梦想“正青春”

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一场精彩而充满活力的“青春秀”正在上演。你一定会认为这应该是那些时尚品牌的“青年派对”。然而，这场“秀”并没有走在跑道上，而是在广汽本田的展台上翩翩起舞。11月17日，以“梦想的魅力”、“蹲着”、“心中年轻”为核心词，成为广汽本田的最大亮点。

19岁，应该是人生最好的年龄，青春萌动，梦想无限，这恰好是广汽本田的第19个年头。广汽本田执行副总经理郑恒深情地说:“今年是广汽本田成立19周年，我们有500多万‘梦想伴侣’。在探索和追求梦想的道路上，广汽本田将伴随消费者不断前进，为梦想而奋斗。”

和年轻人谈论梦想

80后和90后的年轻一代正逐渐成为汽车消费的主力军，他们的需求和梦想更加个性化和多样化。在空多彩的日子里，他们的梦想不再是单一的，更不用说一成不变了。

正如郑恒所说:“梦想有大有小。对于广汽本田来说，每个人的梦想都是独一无二的，极其珍贵。”他认为，无论何时，广汽本田都应该认真倾听，尊重每一位消费者的梦想，并愿意陪伴他们。“我们鼓励每个用户追求自己的梦想，不要害怕，不受约束，不受限制，探索生活的可能性，探索自己的极限。”

“梦想的吸引力是无法估量的。”广汽本田很清楚自己的路。在广汽本田全新的企业品牌形象电影《梦想的魅力》中，广汽本田展现了来自不同领域、不同生活背景、不同人生阶段的人们追求梦想的故事，包括展示自己爱好的年轻人、享受浪漫家庭生活的三口之家、努力突破自我的帅气女司机、勇于挑战极限的成功人士。他们以自我实现为出发点，并被彼此追求梦想的坚定信念所激励。广汽本田在“梦想旅行者”的角色定位中注入了探险家精神，充分诠释了企业品牌升级的方向和愿景。

梦想存在于每个人的心中，也存在于广汽本田的年轮中，追求梦想，寻求真知。广汽本田以真实的产品和技术引领用户进入梦想的汽车生活，并通过不断提升年轻品牌形象和不断推出新车型，以更年轻的态度和沟通方式与目标人群产生共鸣。

新飞度达到90后

在广汽本田的产品体系中，飞度是最年轻、最具可塑性的一个。在这款“新潮”的汽车上，广汽本田大胆尝试了各种方式的创新。

在此次车展上，广汽本田组织了一个90后员工团队上台表演，并发布了新的飞度和新衍生车型，分别为热爱飞度的年轻消费者推出了飞度跑版和飞度跑+版。年轻的演讲使新飞度的时尚感深入人心，新飞度品牌的“萨”理念得到充分诠释。

必须说，广汽本田的“潮起潮落”心态，让新飞成为了更多90后年轻消费者心中“触手可及的梦想”。Fit车型在小型车领域享有王者地位，凭借其酷炫的产品魅力，将受到年轻人的高度追捧。到目前为止，第三代飞度(Fit)已经在过去的三年里取得了超过370，000辆汽车的好成绩，被玩车的人戏称为gk5。多年来，它总是带来自己的流量，其表现引人注目。

作为广汽本田专为年轻人打造的新品，在保持原力、空空间和外观三大核心优势的基础上，外观、内饰和多样化配置进一步凸显了运动风格和科技感。新款飞度增加了两种配色方案，即鲜韵绿和冰川银。新推出的潮跑版和潮跑+版还提供了天空空蓝的独家配色方案。彩色汽车颜色为个人选择带来无限可能。

就外观而言，新款Fit配备了新风格的进气格栅，上部带有镀铬装饰，中部带有明亮的黑色面板；保险杠下部进气口和两侧雾灯区域的风格更加精致简洁。新款Fit Tide Run版和Tide Run+版新款车型的前扰流板采用橙色装饰线条，侧面增加了运动包络组件，尾部增加了黑色后导流板。同时，搭配15英寸黑色车轮、外露镀铬排气管和车尾独有的“sport”标志，大大提升了整车的动感，精致纯正。给我们第一次见面的时候带来一种挥之不去的回味。

在内饰方面，新款Fit取代了座椅面料和车门内饰板材料，改善了视觉效果和触感，使其更加年轻和充满活力。其中，新推出的潮跑版和潮跑+版车型在座椅边缘设置了橙色装饰缝线，以增强运动时尚感。在配置方面，超润+版享有独家电动天窗、真皮方向盘和换挡手柄、换挡拨片等实用配置，完美融合了舒适和时尚。

新飞度将于2018年正式推出。届时，优秀的产品实力将不断为飞腾品牌注入新鲜的“血液”，而“平民超级奔跑”的轰鸣将再次掀起新一轮的“都市传奇”。

原创营销圈粉“心中年轻”

坚持不同车型定制的原创营销是广汽本田近年来在营销领域的重要突破和创新。一系列的营销活动，如穿越城市的跨界时尚营销、vezel的先锋艺术营销、odyssey fit的热爸爸主题营销、fit day娱乐营销等，往往被市场作为案例进行分析，赋予当前产品更年轻、更有活力的气质。

“我们需要拉近与消费者的距离，让消费者在互动、体验和多元化营销活动中更直接地感受到产品的魅力。”郑恒说。然而，原创营销并不限于上述模式。作为广汽本田最重要的旗舰车型之一，新雅阁夏普混合动力车也通过实证营销获得了存在感。今年，“雅阁夏普混合动力极限挑战赛智能米西”成为今年最热门的车型之一。广汽本田发起的第一场公开实车测试赛自比赛开始就受到业界和消费者的广泛关注和好评。比赛持续了三个月，吸引了300多名参赛者，跨越中国东北、华北和西部三大地区，途经50多个城市。最好的结果是“一箱油的续航里程是2110.2公里。”

雅阁夏普混合动力自上市以来，一直引领中高端轿车市场，1-10月累计终端销量12，084辆，1-10月雅阁品牌同比增长19.3%，累计终端销量124，787辆，稳居中国中高端轿车混合动力车型冠军。此外，新款雅阁夏普混合动力车凭借其卓越的极限耐力表现，在前所未有的实证营销中展示了其卓越的节油性能和运动基因，进一步印证了广汽本田雅阁不断创新、突破极限的品牌魅力。

经验营销的另一个例子是“100万？狮子动力驾驶是连城官道240号城市的一项深度试驾体验活动。满载的官道240城市成功地挑战了45%的极端南坡和二次加速道路。通过尖端的体验营销，证明其强大的爬坡能力和二次加速能力。毫无疑问，官道凭借其超强的动力、跨越式的配置和卓越的性能，从1月至10月累计完成10万多套订单，累计终端销售65256台，成为国内大型suv市场价值的新标杆。

今年，随着乘用车市场整体增速放缓，广汽本田销售势头良好。1月至10月，广汽本田销售59.0113万辆，同比增长10.7%，这进一步提振了实现69万辆年销售目标的信心。可以说，取得优异的销售业绩离不开广汽本田不断巩固的企业品牌体系实力，更离不开持续的“创新动力”。

随着企业品牌升级的推进，广汽本田不仅在产品布局和营销探索方面取得了巨大成就，在安全环保等企业社会责任方面也取得了巨大成就，并通过不断创新，催生了一系列影响力广、参与度高的公益品牌活动，如“小手大手”、“安全中国行”，以实际行动描绘了人与自然、人与车和谐共处的美好愿景。