软价值将带来软产业革命

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——与万博经济研究所所长滕泰谈软价值研究

■四乡会

■我们的记者徐卫兵

万博新经济研究所所长、经济学家滕泰就其新书《软价值》及其实现路径与《中国经济时报》记者进行了深入探讨。

中国经济时报:你的软价值理论很有意义。你能告诉我们在最流行的语言中什么是软价值吗？软价值创造的软财富与硬价值和硬财富有什么区别？

滕泰:在讨论这个理论之前，我们先来看看最近流行的几种商业现象。首先，《狼斗士2》的票房在短短一个月内就超过了50亿元，但最初的预算是8000万元，但加进去之后，还不到2亿元。消耗了什么资源？事实上，这额外的2亿元在创作、拍摄、人力和物力上的投入并不多。50亿元的财富消耗了几乎可以忽略不计的物质资源。你是如何创造财富的？

看看“国王的荣耀”这个游戏。它只是一个在平台上运行的程序，几乎不消耗任何地球资源。然而，它每天给腾讯带来1亿元的现金流收入，每年超过300亿元，给无数玩游戏的人带来快乐。这一亿元的收入和财富消耗了多少物质成本？已经消耗了多少社会必要劳动时间？农民种植谷物和工人生产产品有什么区别？

这些文化娱乐产业在创造财富和价值方面与传统制造业有何不同？

茅台每瓶售价超过1000元。什么是材料成本和硬成本？花一两千元喝一瓶茅台。是食物吗？或者是民族酒的故事，或者是它背后的其他东西？有人说这是一个品牌。品牌背后的价值是什么？这种价值是如何创造的？

这引入了一个概念——软价值。

什么是软价值？

一个简单的定义并没有把地球资源的消耗作为财富的主要来源。

什么消耗了地球资源作为财富的主要来源？首先是农业。因为农业财富创造的源泉是地球表层土壤和湖泊的生态环境，创造财富的途径是利用动植物的繁殖规律。

与农业相比，制造业作为一种硬财富，产生了财富爆炸。创造财富的方式不再受动植物生长时间的限制，可以通过各种物理和化学方法随意加工。它的财富来源不是地球的表层土壤，而是整个地球的资源和深层资源。然而，制造业也有瓶颈，地球资源有限，所有事物的价值都在飙升。同时，人们对硬财富的需求是有限的。家里有三栋房子，不可能安装100个空.

当硬财富的资源消耗瓶颈逼近时，人们的需求几乎达到顶峰。

此时，硬财富制造业的进一步增长是什么？在这个层面上，创造财富有多难？

现在，如果你想成为空调整行业的领导者，你必须摆脱其他品牌，如“格力”和“美的”。这是一个股票市场，它更多的是关于升级。增量达到最高速度的时间已经过去。

软财富，就像前面提到的国王和狼战士2的荣耀一样，不以消耗地球资源为创造财富的前提。创造财富的价值源泉是人类的创造性思维，它满足了人们无穷无尽的精神需求。

进入软工业、软价值、软财富时代后，创造财富的方式永远摆脱了地球资源的限制。

中国经济时报:我听说为了深入研究软价值，你们梳理出了很多软概念，它们是软产业、软制造、软就业、软价值等等。它们之间有什么内在的逻辑关系吗？我们应该从哪个概念切入软价值理论体系？

滕泰:软工业、软环境、软资源、软就业、软制造都是紧密围绕“软价值”的衍生概念，是软价值在不同维度上的体现。

所谓软产业是指以软投入和软价值为主体的产业。如果一个行业的消费不到其总产值的20%，它就是一个典型的软行业。

软工业不以自然资源为主要财富来源，摆脱了自然资源的限制。同时，由于它主要满足了人们永无止境的精神需求，也摆脱了传统产业总需求不足的局限，空.有着无限广阔的发展空间具体来说，信息产业、文化产业、知识产业、金融产业和其他社会服务产业都是软产业。

软工业创造的软价值的价值运动规律不同于牛顿时代的硬财富。所有硬财富制造行业都遵循那个时代，这五个软行业的本质是人类思维的运动。归根结底，人类是一种量子现象，它在分子水平上不起作用，并且遵守量子世界的定律。在欧洲、美国、日本、韩国等国家，软工业普遍发展迅速，占国内生产总值的主要比重。

在美国经济中，软工业的比例在1970年为61.2%，1980年为63.6%，1990年为70.1%，2000年为75.4%，2010年为78.8%，近年来一直在80%左右波动。未来，软、硬产业的“28定律”将成为全球发达经济的新趋势，即在后工业社会，软产业将占gdp的80%，而硬产业仅占20%。

所谓软制造是指以满足软需求为主要目的，软投入占产品总价值的比重超过50%的制造模式。软制造可以用“商品软价值系数”(软价值在商品中所占的比例)来衡量。商品软价值系数越高，得分越高，表明企业的软制造程度越高。

饲料等简单硬财富的生产几乎没有软资源投入，软价值低；在一般汽车制造、房地产等制造业中，随着软投资的增加，软价值系数不断增加；服装、西药、营养等商品的软价值系数已经超过50，基本上属于软制造。茅台的软价值系数高达90，是典型的软制造模式。

一瓶茅台的成本构成不超过总价格的50%；对于iphone，材料成本不会超过其售价的50%；这种“额外价值”与生产过程中消耗的原材料和组件无关。这是梅赛德斯-奔驰、茅台酒厂和苹果等公司通过软制造创造的价值。

所谓软就业是一个财富创造过程，它符合软价值的人才创造规律，打破固定时间和固定地点的限制，实现灵活就业。

这六个软概念的核心是软价值。软工业创造的软价值的价值运动规律不同于牛顿时代的硬财富。所有硬财富制造行业都遵循那个时代，这五个软行业的本质是人类思维的运动。归根结底，人类是一种量子现象，它在分子水平上不起作用，并且遵守量子世界的定律。