欧盟网络新规：限制Faceboo追踪用户浏览习惯 提高数据透明度

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据《华尔街日报》报道，欧盟对在线广告提出了新的规定，要求限制谷歌和脸书等公司追踪用户投放定向广告。欧盟即将出台的立法可能会被削减，从而削弱在线广告公司和其他网站出版商的主要收入来源。

限制网站跟踪用户的浏览习惯，保护隐私和提高透明度

欧盟委员会(European Commission)周二提出了一项新规定，要求这些公司允许用户选择是否同意使用cookie。cookie是一种存储在网络浏览器中的小代码，可用于跟踪个人在线活动。

该委员会表示，该草案旨在保护用户隐私，提高企业获取用户数据的透明度。根据欧盟的调查，大约80%的欧洲受访者认为浏览器cookie等工具只能在用户允许的情况下使用，这一点非常重要。

当安装允许电子消息通信的浏览器或任何其他软件时，用户必须在继续安装之前选择是否允许或拒绝出于广告目的的跟踪。

目前，欧洲委员会的上述提议将由欧洲议员和成员国讨论，并可能在正式通过之前进行修订。欧盟委员会表示，希望新法规能在2018年5月前正式通过，届时将实施其他欧盟数据保护法规。

Facebook购买用户离线数据，意在做好广告业务

对于facebook等社交媒体来说，广告业务是增加收入的重要保证。因此，Facebook了解用户习惯并推出有针对性的广告非常重要。

此前，propublica发布了一份报告，深入探讨了facebook如何通过购买大量第三方数据来满足其对用户的理解。这些数据是关于用户线下生活的敏感信息，比如他们的收入、他们最常去的餐馆以及他们钱包里的信用卡数量。

这项研究发现，facebook向广告买家提供了29，000种不同类别的数据，但大约600种类别的数据是由第三方提供的。

facebook收集的大部分信息直接来自用户和网站之间的互动。在facebook上提供给广告买家的29，000个类别中，大多数是根据用户在网页上的点击行为或facebook上的广告生成的。但propublica发现，这29，000个类别中有600个也来自第三方数据提供商。

对于广告商来说，数据资产吸引了越来越多的关注。广告商沉淀他们自己的大数据，然后建立一个大数据系统，并开始基于数据资产优化数字营销能力。

与此同时，许多企业开始开发自己的大数据技术，结合原始数据沉淀，打造自己的数字营销dsp平台，然后投放广告。广告商在开放在线和离线大数据方面表现出巨大的需求，数字营销已经成为广告业的一个主要趋势。

然而，欧盟在网络广告领域提出的限制性新规对大数据的收集产生了一定的影响，也打击了Facebook上的定向广告。同时，跟踪需要用户的许可，这也在一定程度上提高了企业访问用户数据的透明度。