个性化多样化消费时代来临

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随着中国消费贡献率从2008年的36.1%上升到2016年前三季度的71%，一个以消费为主导的时代已经到来。从消费需求结构和趋势来看，中国居民消费呈现出从注重数量满足到追求质量提升、从有形物质产品到更多服务消费、从模仿排浪消费到个性化和多样化消费的一系列变化。居民在旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等服务领域的消费需求正在快速增长。

消费升级相关产品增长迅速

2016年是国内消费水平大幅提升的一年。随着对高品质商品需求的上升和移动互联网的升级，越来越多关注生活质量的国内消费者成为海涛人，他们足不出户就可以轻松在世界各地购物。

主要跨境电子商务平台发布的“黑五”销售数据显示，2016年，亚马逊海外购买“黑五”的销售额同比增长一倍，是“双十一”日的六倍多；海洋码头“黑五”交易量是去年同期的6倍，旅客单价超过700元，同比增长29%。人均消费近3000元，是去年同期的近三倍。

在消费升级浪潮的推动下，消费升级相关商品快速增长。根据亚马逊的销售数据，北美和欧洲已经成为2016年“黑五”产品的最畅销地区。虽然欧洲客户的单价普遍较高，但他们无法抗拒消费者的热情。网易考拉海洋采购平台的销售数据也显示了同样的趋势。高价包、豪华美容产品等产品在考拉海洋购物平台销售构成中的比重明显增加。母婴、美容产品和豪华包已经占据了销售额的前三位，而且比例非常接近。在海洋码头，豪华产品，如coach和michaelkors，代表质量，甚至高端品牌，是最受欢迎的。

国家统计局的数据还显示，11月份，相关商品消费快速增长，体育娱乐产品、通讯设备、文化办公用品(包括计算机产品)、家用电器和视听设备产品分别增长24.8%、17.8%、15.4%和14.7%。

在新一轮消费升级浪潮下，80后、80后等带着自己的网络基因的家庭购买主体群体的消费行为又出现了明显的变化，即楼下购买。目前，大卖场的整体销售情况正在下降，但微型终端、便利店和社区超市的表现仍在上升。根据中国连锁特许经营协会发布的“2016中国城市便利店发展指数”，中国便利店行业近年来保持了较高的发展速度，是零售业发展最快的业态之一。2015年，中国的便利店仍然保持着快速的发展速度。根据统计结果，便利店增长率超过20%的城市占被调查城市总数的47.5%。此外，由于北京市商务委员会近两年推出的一系列鼓励政策以及各大品牌对北京市场的竞争，北京便利店的增长率达到了23.5%，成为便利店发展的明星区域。

新兴消费需求正在上升

2016年，旅游、文化、体育、卫生、养老、教育和培训等领域的服务消费需求快速增长。

以旅游消费为例，随着人们生活水平的提高，旅游已经成为休闲度假的重要方式之一。无论是小节日还是大节日，越来越多的消费者选择通过旅游来放松身心。

在体育消费方面，有些地方很难买到足球、篮球等高水平体育赛事的门票。冰雪运动已经成为越来越多的人的健身方式。北京申办冬奥会将带动3亿人参加冰雪运动，使滑雪运动更受欢迎。根据2016年3月的调查，中国31个省(市、区)有568个滑雪场。国家体育总局冬季运动管理中心副主任王志立最近向媒体透露，北京延庆在最近一个雪季的滑雪人数比上一个雪季增加了30%。

在政策层面，国家从促进新兴服务(爱心基金会、净值和信息)消费的角度采取了硬性措施和切实可行的措施。2016年11月底，国务院发布了《关于进一步扩大旅游、文化、体育、卫生、养老教育和培训消费的意见》，安排扩大6个新兴消费领域的消费。根据意见，在旅游消费方面，2016年底前将新增100个全球旅游示范区创建单位，以改善商队驾驶管理；在文化消费方面，支持将实体书店建设成为多功能复合文化场所，推进引导城乡居民扩大文化消费试点；在体育消费方面，我们将从社区改革、体育赛事、体育场馆、体育旅游等方面促进体育消费，选择消费导向特征明显、发展前景好、市场大、健康消费带动能力强的冰、雪、水、航空空，将商业健康保险个人所得税税前扣除政策及时推广到全国，推广90个国家级医疗护理组合试点，促进健康医疗旅游；在养老消费方面，全面清理和取消养老服务机构不合理的前置审批项目，支持整合和转化闲置社会资源发展养老服务机构；在教育培训消费方面，加强教育培训与“双创新”的有效衔接，开展高水平、示范性的重点学科中外合作教育。