母婴快消品市场稳步发展

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金莲庄分析师翁毅表示:“2016年全年，中国妇幼快速消费品市场的发展出现了许多可喜的变化。”“特别是从前些年开始，单纯依靠人口红利来促进产品消费转向依靠产品创新和消费升级。促进妇幼快速消费品的发展。”

此外，2016年，中国母婴快速消费品市场也呈现出逐步细化销售渠道的趋势。传统大型超市之王的地位逐渐下降，而前几年增长迅速的电子商务平台渠道也得到稳定的回报。2016年，中国母婴快速消费品正走向多元化渠道，各种渠道相互渗透，这也为消费者提供了更广泛的选择。

目前，母婴快速消费品行业的消费群体主要是80后和90后，母婴快速消费品的消费升级也呈现出稳步提升的节奏。母婴快速消费品制造商已经开始通过提高产品质量来满足下游消费者的需求。近年来，母婴快速消费品行业开始逐步优化自己的销售渠道。国内消费水平的提高和消费者对新兴母婴快速消费品的新要求，给相关行业带来了机遇和挑战。

首先，从2016年开始，行业将依托产品创新和消费升级，逐步增加母婴快速消费品的消费。近几年来，母婴快速消费品(Aiji，净值，信息)的消费增长主要依赖于人口政策的推动，如全面二孩政策带来的人口红利，母婴食品消费增长率远高于母婴产品。然而，自2016年以来，中国国内的快速消费品市场发生了颠覆性的变化，主要表现在两个方面:一是快速消费品市场的消费水平中，妇幼产品逐渐超过妇幼食品；二是快速消费品中的多类产品，既有相关政策的推动，也有新产品和消费升级的推动。

其次，中国国内母婴快速消费品行业销售渠道的发展正在逐步细化。除了新产品的推广，回望2016年全年，母婴快速消费品正逐步走向消费渠道的精细化。特别是与2010年之前相比，中国国内母婴快速消费品大多通过传统超市销售。近年来，特别是2016年以来，中国母婴快速消费品行业母婴店和电子商务平台的销售渠道逐渐超越传统超市。越来越多的母婴快速消费品制造商根据不同的销售渠道逐步优化自己的管理策略，并进行有利的渠道布局，以提高产品销售能力。消费者对电子商务平台的信任主要基于节省时间和速度、随时下单、送货到家的优势，而母婴店渠道的消费者基于专业性和安全性的优势赢得消费者的信任。

2016年，中国母婴快速消费品电子商务渠道增速较往年有所放缓。这主要是基于中国母婴快速消费品主要销售渠道的相互渗透，消费者可以根据不同的需求有越来越多的选择；其次，电子商务渠道大多集中在有利月份的采购，如“双十一”或一些电子商务平台庆典。

翁毅表示，回顾2016年中国国内快速消费品的发展变化，我相信2017年中国母婴快速消费品市场将继续健康快速发展。