中国的年轻消费群

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保时捷是一款名牌汽车，它不仅是一种交通功能，也是身份财富的象征。保时捷车主的平均年龄在世界上是56岁，在中国是36岁；保时捷在世界上的平均年龄是6.1岁，在中国是3.6岁。中国最富有的人比世界上的同龄人更年轻、更大胆。

腾讯最著名的产品是微信，许多功能正被硅谷悄悄地“引用”，硅谷在中国创造了一个生态圈，改变了人们的生活方式。然而，腾讯最赚钱的业务不是微信。在第二季度，其48%的利润来自游戏，其中近一半来自游戏“国王的荣耀”(主要消费者年龄在15-35岁)。世界上没有哪个国家的消费者愿意在手机游戏上花这么多钱。

中国已经进入后工业化时代，经济活动的重心正从投资转向消费，主要消费力量也在一代一代地发生变化。过去，购买力的主要力量在50和60后的经济活动中开始下降，70和80后成为主要力量，90后逐渐出现，00后紧随其后。

20世纪80年代的标志性消费是冰箱和彩电；本世纪初的象征性消费是汽车。除了智能手机，如今年轻人的标志性消费是卡通人物。在游戏中，赵赟实际上是一个女人。购买一张紫色的皮肤(增加战斗力)需要四十多美元，但是年轻人喜欢它。

在全球范围内，中国人的消费最受关注，中国的消费转型可能比世界上任何地方都更快、更深。年轻一代的储蓄习惯与他们的父母截然不同；电子交易和电子支付已经占据了零售业的半壁江山。这些在过去的几年里悄然成形，这让局外人感到惊讶。

中国的经济政策多年来一直徘徊在增长之上，但实际效果却是有限的，有机可持续增长还没有真正出现。中共十八届三中全会誓言要改革，但实际措施很少，进展不够。无意中，在升级和替代消费方面取得了很大进展。现在，在去杠杆化和风险防范的趋势下，不仅固定资产投资和房地产市场会受到冲击，消费也会受到影响。然而，在周期性变化的背后，一个新的整体消费格局正在形成，它的演变将决定中国经济的走向，也将对整个世界的需求产生重大影响。

在后工业时代，中国的增长率肯定会放缓，但消费拉动型增长的质量应该得到改善。现在值得研究的是消费时代的代际更替。新消费者群体的不同消费习惯代表着商机和未来。